Анализ маркетинговой деятельности ООО «DECATHLON»
На мировом рынке спортивные товары российского производства представляют незначительную часть. По прогнозам экспертов, эта тенденция сохранится на ближайшие годы, несмотря на значительные темпы роста рынка. Наибольшую долю на российском рынке спортивных товаров составляют товары для зимних видов спорта. На летние спортивные товары, как считают эксперты, приходится немногим менее трети продаж.
Основные риски компаний на российском рынке спортивных товаров связаны с недостаточным изучением потребительского спроса, трудностями поиска региональных партнеров, нечеткими законодательными нормами в отношении различных видов спортивного маркетинга.
Введение. 3
1. Анализ маркетинговой деятельности ООО «DECATHLON». 5
1.1. Краткая характеристика ООО «DECATHLON». 5
1.2. Анализ внутренних и внешних потребителей ООО «DECATHLON». 6
1.3. Анализ сильных и слабых сторон деятельности ООО DECATHLO. 24
1.3.1. Исследование товарной политики. 24
1.3.2. Исследование ценовой политики. 31
1.3.3. Исследование сбытовой политики. 50
1.3.4. Исследование коммуникативной политики. 51
Выводы по главе 1: 54
Глава 2 Анализ внешней среды предприятия. 56
2.1 Характеристика рынка спортивных товаров. 56
2.2 Анализ СТЭП факторов. 61
2.3 Анализ конкурентного окружения. 63
Выводы по главе 2. 65
Глава 3 Оценка положения предприятия. 67
3.1. SWOT – Анализ. 67
3.2 План маркетинга. 69
Выводы по главе 3. 74
Заключение. 76
Список использованной литературы 78
1. 23 источника
