Управление маркетинговой деятельности предприятия ОАО «АВТОВАЗ»
Цель курсового проекта - управление маркетинговой деятельности предприятия.
Для достижения поставленной цели будут решены следующие задачи:
- определение функций и принципов маркетинга, реализуемых на предприятии;
- современные методы продвижения и стимулирование продаж;
- характеристика и анализ основных показателей хозяйственной деятельности предприятия;
- изучение маркетинговой информации о предприятии, рыночной ситуации в отрасли;
- разработка анкеты;
- сегментирование рынка с последующим обоснование целевого сегмента;
- анализ маркетингового комплекса 4Р;
- анализ внешней среды (конкуренция, СТЭП-факторы);
- SWOT-анализ;
- разработка предложений на основе проведенного анализа с составлением медиа-плана и карты планирования.
ВВЕДЕНИЕ. 4
Глава 1. Теоретические основы маркетинговой деятельности на предприятии.. 6
1.1. Сущность, функции и принципы маркетинга, реализуемые на предприятии 6
1.2. Методы оценки и анализа маркетинговой деятельности предприятия 9
1.3. Современные методы продвижение, стимулирования продаж.. 13
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ И ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ ОАО «АВТОВАЗ». 16
2.1. Характеристика и анализ основных показателей хозяйственной деятельности предприятия. 16
2.2. Маркетинговые исследования потребителей предприятия. 21
2.3. Анализ внешней и внутренней среды предприятия. 22
2.4. Анализ маркетингового комплекса 4Р. 27
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИ.. 29
3.1. Обоснование маркетинговой стратегии развития бизнеса. 29
3.2. Разработка проектных мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия. 32
3.3. Экономическое обоснование проектных мероприятий. 35
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 37
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.. 40
1. Акулич, М. В. Анализ конкурентоспособности продукции в аспекте взаимоотношений с потребителями / М. В. Акулич // Маркетинг. — 2015. — № 6. – С. 33-43.
2. Акулов, В. Б. Маркетинг / В. Б. Акулов. — Петрозаводск: ПетрГУ, 2014.— 486 с.
3. Бородина, Е. И. Маркетинг предприятий. Учебное пособие / Е. И. Бородина, Ю. С. Голикова, Н. В. Колчина.— М : Финансы и статистика, 2015. — 423 с.
4. Буров, В. П. Стратегия управления фирмой: Моделирование. Практикум. Деловая игра / В. П. Буров, В. А. Морошкин.— М. : ЦИПККАП, 2012. — 264 с.
5. Багиев, Г. Л. Маркетинг: Учебник для вузов / Г. Л. Багиев. - М.: «Изд-во Экономика», 2011. - 703 с.
6. Баранчеев, В. Маркетинговые цепочки ценностей и конкурентное преимущество компании / В. Баранчеев / Маркетинг. – № 3. – 2015. – С. 34-37.
7. Бендиков, М. А. Информация в маркетинге / М. А. Бендиков // Менеджмент в России и за рубежом. - № 4. – 2016. – С. 3 - 25.
8. Бородин, В. Особенности маркетинга технологических нововведений / В. Бородин // Маркетинг. – № 1. – 2015. - С. 57 – 61.
9. Бухвостов, А. И. Маркетинговое обеспечение инновационного процесса на предприятии / А.И. Бухвостов / автореф. дис. к.э.н. - СПб, 2014. – 156 с.
10. Винокуров, В. А. Организация стратегического управления на предприятии / В. А. Винокуров. — М. : Центр экономики и маркетинга, 2013. — 460 с.
11. Галица, И. Маркетинговое исследование / И. Галица. // Экономист. – № 11. – 2015. – С. 34 - 49.
12. Голубков, Е. П. Современные тенденции развития маркетинга / Е. П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. – № 4. – 2015. – С. 3 – 17.
13. Голубкова, Е.Н. Маркетинг: Учебник / Е.Н. Голубкова. - М.: ДиС, 2014. - 336 c.
14. Дорошенко, Г. В. Маркетинг / Г. В. Дорошенко. – М. : ФОРУМ: ИНФРА— М, 2012. – 96 с.
15. Данько, Т. П. Управление маркетингом (методологический аспект): учебное пособие / Т. П. Данько. - М. : ИНФРА-М, 2013. - 280 с.
16. Маркетинг : учебник для вузов / М. М. Максимцов; М. А. Комаров . — 3— е изд., перераб. и доп . — М. : ЮНИТИ— ДАНА , 2012. — 320 с.
17. Маркетинг : учебник / ред. М. Л. Разу . — 2-е изд. — М. : КноРус , 2014. — 472 с.
18. Маркетинг: практикум / Г. А. Короленок ; Г. Г. Гоцкий ; А. И. Ярцев . — Минск : Белорус.гос. экон. Ун-т , 2012. — 190 с.
19. Маркетинг : учебное пособие / В. Н. Зиновьев ; И. В. Зиновьева. — 3-е изд . — М. : Дашков и К' , 2015. — 477 с.
20. Маркетинг: учебник / А. Н. Цветков. — СПб. [и др.] : Питер, 2014. — 251 с.
21. Маркетинг: учебное пособие для вузов по специальности "Финансы и кредит" / ред. Н. Ю. Чаусов; ред. О. А. Калугин. — М. :КноРус, 2014. — 496 с.
22. Маркетинг: учебник / Э. М. Коротков. — М. : ЮРАЙТ , 2012. — 640 с.
23. Мазилкина, Е.И. Маркетинг: Учебно-практическое пособие / Е.И. Мазилкина. - М.: Дашков и К, 2014. - 256 c.
24. Романов, А.А. Маркетинговые коммуникации: Учебник / А.А. Романов, И.М. Синяева, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2016. - 384 c.
