Управление маркетинговой деятельностью предприятия ООО "Инфранефтегазсервис

Цель данной курсовой работы - управление маркетинговой деятельности предприятия ООО Инфранефтегазсервис.

В соответствии с целью в работе выделяются следующие задачи:

- рассмотреть теоретические основы маркетинговой деятельности на предприятии;

- проанализировать и дать оценку эффективности маркетинговой деятельности на предприятии ООО Инфранефтегазсервис;

- разработать мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия.

ВВЕДЕНИЕ. 4

Глава 1. Теоретические основы маркетинговой деятельности на предприятии.. 6

1.1. Сущность, функции и принципы маркетинга, реализуемые на предприятии 6

1.2. Методы оценки и анализа маркетинговой деятельности     предприятия 16

1.3. Современные методы продвижение, стимулирования продаж.. 19

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ И ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ НА ПРЕДПРИЯТИИ ООО ИНФРАНЕФТЕГАЗСЕРВИС 22

2.1. Характеристика и анализ основных показателей хозяйственной деятельности предприятия. 22

2.2. Маркетинговые исследования потребителей предприятия. 27

2.3. Анализ внешней и внутренней среды предприятия. 30

2.4. Анализ маркетингового комплекса 4Р. 37

ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИ.. 41

3.1. Обоснование маркетинговой стратегии развития бизнеса. 41

3.2. Разработка проектных мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия. 43

3.3. Экономическое обоснование проектных мероприятий. 48

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 50

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.. 52

1.               Постановление Правительства РФ от 16 мая 2014 г. N 451 "Об утверждении Правил учета нефти" (с изменениями и дополнениями)

// Собрание законодательства Российской Федерации от 26 мая 2014 г. N 21 ст. 2704

2.               Постановление Правительства РФ от 14 ноября 2014 г. № 1188 «О неотложных мерах по предупреждению и ликвидации аварийных

разливов нефти и нефтепродуктов» (с изменениями на 14 ноября 2014 года) // Официальный интернет-портал правовой информации www.pravo.gov.ru, 18.11.2014, N 0001201411180012

3.               Гражданский кодекс Российской Федерации. Части первая и вторая. М. : НОРМА: ИНФРА-М, 2013. - 372 с.

4.               Налоговый кодекс Российской Федерации. (Части первая и вторая). М. : ИКФ «ЭКМОС», 2014. 480 с.

5.               Абдуллаев, Н. Формирование системы анализа финансового состояния предприятия / Н. Абдуллаев, Ф. Зайнетидинов / Финансовая газета. - 2012. - №28-32. -С.16-18.

6.               Анализ финансового состояния и инвестиционной привлекательности предприятия: учебное пособие для вузов / Э. И. Крылов, [и др.]. - М. : Финансы и статистика, 2013. - 191 с.

7.               Акулич, М. В. Анализ конкурентоспособности продукции в аспекте взаимоотношений с потребителями / М. В. Акулич // Маркетинг. — 2015. — № 6. – С. 33-43.

8.               Акулов, В. Б. Маркетинг / В. Б. Акулов. — Петрозаводск: ПетрГУ, 2011.— 486 с.

9.               Алексеева, М. М. Планирование деятельности фирмы / М. М. Алексеева. — М. : Финансы и статистика, 2012. — 248 с.

10.          Балабанов, И. Т. Анализ и планирование финансов хозяйствующего субъекта / И. Т. Балабанов. – М.: Финансы и статистика, 2011. – 359 с.

11.          Блинов, А. О. Имидж организации как фактор ее конкурентоспособности / А. О. Блинов; В.Я. Захаров // Менеджмент в России и за рубежом. – 2014. — № 4. – С. 35-44.

12.          Баринов, В. А. Экономика фирмы: стратегическое планирование / В. А. Баринов. — М.: КноРус, 2015.— 430 с.

13.          Бородина, Е. И. Маркетинг предприятий. Учебное пособие / Е. И. Бородина, Ю. С. Голикова, Н. В. Колчина.— М : Финансы и статистика, 2011. — 423 с.

14.          Бочаров, В. В. Финансовый анализ / В. В. Бочаров.— СПб. : Питер, 2011. — 566 с.

15.          Буров, В. П. Стратегия управления фирмой: Моделирование. Практикум. Деловая игра / В. П. Буров, В. А. Морошкин.— М. : ЦИПККАП, 2012. — 264 с.

16.          Буш Дж. Управление финансами в международной нефтяной компании. / Дж. Буш - М., 2013. – 320 с.

17.          Бясов К. Т. Основные аспекты разработки инвестиционной стратегии организации / К. Т.Бясов // Финансовый менеджмент. - 2013. - № 4. – С. 12-15.

18.          Вартанов, А. С. Экономическая диагностика деятельности предприятия: организация и методология / А. С. Вартанов. – М. : Финансы и статистика, 2012. – 235 с.

19.           Винокуров, В. А. Организация стратегического управления на предприятии / В. А. Винокуров. — М. : Центр экономики и маркетинга, 2013. — 460 с.

20.          Дорошенко, Г. В. Маркетинг / Г. В. Дорошенко. – М. : ФОРУМ: ИНФРА— М, 2012. – 96 с.

21.          Забелин, П. В. Основы стратегического управления: Учеб.пособие / П.В. Забелин.— М.: ИВЦ, 2014.— 495 с.

22.          Крылов, С. И. Анализ и прогнозирование в системе управления финансовыми ресурсами организации // Финансовая аналитика. - 2015. - N 1 (1). – С. 25-29

23.          Маракулин, М. В. Оптимизация структуры компании в целях повышения конкурентоспособности / М. В. Маракулин // Менеджмент в России и за рубежом. – 2015. — № 1. – С. 52-58.

24.          Маркетинг : учебник для вузов / М. М. Максимцов; М. А. Комаров . — 3— е изд., перераб. и доп . — М. : ЮНИТИ— ДАНА , 2012. — 320 с.

25.          Маркетинг : учебник / ред. М. Л. Разу . — 2-е изд. — М. : КноРус , 2011. —  472 с.

26.          Маркетинг: практикум / Г. А. Короленок ; Г. Г. Гоцкий ; А. И. Ярцев . — Минск : Белорус.гос. экон. Ун-т , 2012. — 190 с.

27.          Маркетинг : учебное пособие / В. Н. Зиновьев ; И. В. Зиновьева. — 3-е изд . — М. : Дашков и К' , 2013. —  477 с.

28.          Маркетинг: учебник / А. Н. Цветков. — СПб. [и др.] : Питер, 2011. — 251 с.

29.          Марктеинг: учебное пособие для вузов по специальности "Финансы и кредит" / ред. Н. Ю. Чаусов; ред. О. А. Калугин. — М. :КноРус, 2011. —  496 с.

30.          Марктеинг: учебник / Э. М. Коротков. — М. : ЮРАЙТ , 2012. — 640 с.

31.          Чесноков  А. Г.  Организационно-экономический анализ опыта структурных реформ корпораций на основе совершенствования потенциально конкурентных видов деятельности / А. Г. Чесноков // Вестник Российской академии естественных наук. – 2011. - №1.

32.          Чесноков А. Г. Особенности механизмов развития  комплекса с учетом реализации основных принципов концепции устойчивого развития: Препринт. / А. Г. Чесноков – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2011. – 218 с.

Чесноков А. Г. Устойчивое развитие нефтегазового комплекса как фактор экономической безопасности России / А. Г. Чесноков // Научная сессия профессорско-преподавательского состава, научных сотрудников и аспирантов по итогам НИР 2013 года. Факультет экономики труда и управления персоналом: Сборник докладов. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2014. – 112