Туристический региональный маркетинг и индустрия бизнес-гостеприимства
Глобализация экономики способствовала интеграции регионов в мировую экономику и усилила конкуренцию между ними в борьбе за инвестиции, квалифицированную рабочую силу, качество жизни. Регион становится полноценным участником рынка. В этой связи возникает потребность в разработке конкурентной политики регионов, политики рыночной деятельности, то есть речь идет о маркетинге регионов как составной части региональной политики.
Ужесточение конкуренции между регионами в глобальном масштабе охватило значительную часть видов бизнеса, однако наибольшей остроты данный процесс достиг в сфере рекреационных услуг и туризма. Уже сегодня в результате кризиса можно ожидать снижения спроса на туристские услуги, уменьшения количества деловых путешествий, повышения стоимости путевок, изменений потребительских предпочтений, уменьшения объемов кредитования, что приводит к усилению конкурентной борьбы на туристском рынке.
Поэтому, учитывая, что туризм является одним из важнейших источников стабильного дохода государства, высокорентабельной отраслью экономики и весомым фактором усиления престижа страны и ее регионов, настоятельная потребность в региональном маркетинге обуславливает исследование его роли как составляющей общественно-географического инструментария формирования эффективной конкурентоспособной сферы туристических услуг региона.
Сложность социально-экономической природы и структуры сферы туристского рынка, динамика развития его субъектов и потребности в маркетинговых исследованиях привлекают растущее внимание ученых и практиков. теоретические и практические аспекты маркетинга в регионах, в частности, в контексте развития сферы рекреации и туризма, отражены в трудах отечественных и зарубежных ученых А. Дурович, С. Гаркавенко, Ф. Котлера, В.Г. Кравчук, М. Окландер, В. Полторак, О. Старостиной, Л. Черчик, О. Шканова и др.
Актуальность. Несмотря на большое количество публикаций на тему роли маркетинга в туристической сфере, недостаточно разработаны и распространены исследования относительно возможностей внедрения инструментов маркетинга по развитию туризма в регионе. Это требует уточнения сущности регионального маркетинга и особенностей его использования в развитии туризма в регионе.
Целью работы является исследование эволюции сущности и теоретических особенностей регионального маркетинга в сфере туризма.
1. Академия рынка: Маркетинг. Пер. с фр. / А. Дайан, Ф. Буккерель, П. Ланкар и др. – М.: Экономика,2020. – 572 с.
2. Арженовский И.В. Маркетинг регионов [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http:// www.marketing.spb.ru/.
3. Дурович А.П. Маркетинг в туризме: Учебное пособие /А. Дурович. – М.: Новое знание, 2020. – 496 с.
4. Котлер Ф. Основы маркетинга /Ф. Котлер; перевод с англ. – М.: Бизнес – книга, 2019. – 516 с.
5. Музыченко-Козловская О.В. Территориальный маркетинг как фактор формирования туристической привлекательности региона // Вестник Национального университета. – 2020. – № 594. – С. 123–128.
6. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий: Учебное пособие /А.П. Панкрухин. – М.: РАГС, 2020. – 416 с.
7. Старостина А.А. Региональный маркетинг: сущность и особенности становления /А.А. Старостина, С.Е. Мартов // Маркетинг. – 2020. – №3. – С. 55–57.
8. Черчик Л.М. Маркетинг рекреационных территорий как инструмента становления, развития и регулирования рынка рекреационных ресурсов /Л.М. Черчик // Актуальные проблемы экономики. – 2020. – №1. – С. 45–52.
9. Шульгина Л.М. Маркетинг предприятий туристического бизнеса: Монография/Шульгина Л.М. – М., – 2019. – 536 с.
