Современный маркетинг как рыночная концепция управления
Отечественный бизнес имеет специфику в очередности охвата маркетингом деятельности различных отраслей, что объясняется развитием рыночных отношений, несовершенством законодательства в сферах хозяйствования и экономических реформ, нестабильностью политической среды и т.д. Такие обстоятельства требуют анализа действующей практики применения концепций маркетинга на отечественных предприятиях в соответствии с используемыми бизнес-ориентациями и определением современных направлений взаимоотношений продуцентов и потребителей на русском рынке.
Маркетинг как инструментарий рыночной деятельности и философия бизнеса являются результатом теории и практики разных школ. Содержание и терминология маркетинга постоянно обновляются под влиянием развития рыночной среды и взаимоотношений его субъектов. Концепции маркетинга как внешневнутренняя перспектива рыночной деятельности развиваются в соответствии с бизнес-ориентациями деловой среды. Проблеме развития концепций маркетинга посвящены многочисленные труды иностранных и отечественных ученых. Основное условие уделяется сущности и характеристикам традиционных концепций маркетинга, в последние годы появляются публикации, в которых развитие концепций маркетинга связывается с бизнес-ориентациями рыночных субъектов.
Эволюция концепций маркетинга как философии и инструментария предпринимательской деятельности в Украине происходила в соответствии с развитием бизнес-ориентаций рыночных субъектов. В 90-х годах прошлого века в Украине активизировалось привлечение в отечественный бизнес инструментария маркетинга, что было вызвано ускоренными темпами развития рыночной экономики, демократизацией системы управления ею, процессами демонополизации и зарождения концепции, расширением среднего и малого предпринимательства и т.д.
1.Предпосылки становления, формирования и развития маркетинга. 4
2. Эволюция маркетинговых отношений. 6
3. Сущность маркетинга и его определение. 12
4. Цели и задачи маркетинга. 14
5. Принципы и методы маркетинга. 16
7. Концепции управления маркетингом.. 22
8. Современный маркетинг как рыночная концепция управления. 28
1. Азарян О. Маркетинг: принципы и функции: Учебн. пособие. для студ. высш. учеб закл. / Елена Михайловна Азарян (ред.). – 2. изд., перераб, и доп. – М.: НМЦПО МОиН Украины, 2019. – 319 с.
2. Антошкина Л. Маркетинг: Учеб.-метод. пособие. для самост. изуч. дисциплины для подготов. бакалавров по направлению 0501 «Экономика и предпринимательство» / Бердянский ин-т предпринимательства – Донецк: Юго-Восток, 2020. – 171 с.
3. Астахова И. Маркетинг: Учеб. пособие. /Харьковский национальный экономический ун-т. –М.: Издательство ХНЭУ, 2019. – 208 с.
4. Багиев Г. Л. Маркетинг: учебник для студ. вузов, обучающихся по экон. спец. /Георгий Леонидович Багиев (общ.ред.). – 3-е изд., перераб, и доп. – СПб.; М.; Нижний Новгород; Воронеж: Питер, 2020. – 733 с.
5. Балабанова Л. Маркетинг: Учебник для студ. высш. учеб. заведений. – Донецк, 2018. – 562с.
