Организация и проведение промоакций
Задача: обеспечить информирование советских покупателей о косметических товарах производства Польской Народной Республики и тем самым способствовать продажам больших партий этих товаров в СССР.
Целевая аудитория – молодые девушки и женщины в возрасте до 40 лет, проживающие в крупных городах, знающие о высоком качестве зарубежной косметики, имеющие опыт ее использования. Они заботятся о своей внешности, хотят быть привлекательными.
Предложения по организации и проведению промоакций
В концепции маркетинговой стратегии лежит ориентация на нужды потребителя. Определяющий принцип стратегии – внимание к упаковке. Она должна быть красочной, привлекать внимание, а главное – отличаться от отечественных аналогов. На рекламных плакатах изображены молодые девушки приятной внешности, ухоженные, с ярким макияжем, в модной одежде.
Реклама в местах продажи косметики. Стенд с продукцией польского производителя размещается в отделе косметики универмага. Девушка-консультант предлагает посетителям отдела протестировать косметику, ощутить ее качества и преимущества.
***
**
