Метод эксперимента в сфере рекламы и связей с общественностью
Реклама – это инструмент конкуренции и стимулирование спроса на продукты. Необходимость изучения рекламы в современных условиях вытекает из необходимости активизации рекламы в отечественном бизнесе. В современных условиях реклама является формой активного воздействия на рынок. Использование этой формы требует научно обоснованного рекламного планирования, постоянного усовершенствования механизма разработки и реализации планов рекламной деятельности компании.
В XXI веке также как никогда раньше проявляется феномен новой роли общественного мнения. Успех в политике, экономике или духовной сфере жизни напрямую связан с поддержкой их широкой общественностью. Сегодня PR-деятельность включает в себя совокупность разных практик. Это управление имиджем компании, пресс-посредничество, организация разнообразных мероприятий, корпоративные коммуникации и многое другое, что направлено на взаимовыгодные отношения, как с персоналом, так и с клиентами или партнерами, что требует современных исследований.
В то же время, эксперимент как метод исследования используется почти во всех сферах человеческой жизнедеятельности. Сама структура эксперимента направлена на познавательный результат. В процессе работы с людьми, каждая компания использует его, ведь он помогает утвердить или опровергнуть то, или иное решение, что обуславливает его необходимость в сферах рекламы и связей с общественностью. Применяя такие активные методы, исследователь активно вызывает явление или процесс, воздействуя на объект, что ведет к большей эффективности. Следовательно, для сфер, которые активно развиваются и постоянно адаптируются к изменениям окружающего мира, он приобретает особое значение, что и обусловило актуальность выбранной темы.
Объектом исследования стали реклама и связи с общественностью.
Предметом исследования – метод эксперимента в сферах рекламы и связей с общественностью.
Цель исследования – изучить особенности применения экспериментального метода в сферах рекламы и связей с общественностью.
Исходя из цели исследования, были сформулированы такие задачи:
- рассмотреть понятие рекламы и связей с общественностью;
- проанализировать эксперимент как метод научного познания;
- выделить особенности применения метода эксперимента в рекламе и связях с общественностью.
Методы исследования: анализ, синтез, обобщение, сравнение, классификация.
Глава 1. Современные представления о рекламе и связях с общественностью.. 4
1.1. Сущность рекламы, ее функции и особенности. 4
1.2. Понятие и классификация связей с общественностью.. 9
Глава 2. Использование метода эксперимента в сферах рекламы и связей с общественностью.. 14
2.1 Метод эксперимента как метод научного познания 14
2.2 Особенности использования метода эксперимента в рекламе и связях с общественностью.. 18
1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (последняя редакция) // СПС «Консультант»
2. Вылегжанин Д.А. Теория и практика паблик рилейшнз / Д.А. Вылепканин. – М.: Ф, 2019. – 371 с.
3. Егоршин А.П. Эффективный маркетинг организации: учебник для вузов / А.П. Егоршин. — 2-е изд., доп. и перераб. — Нижний Новгород: НИЭМ, 2020. — 302 с.
4. Емельянов С.М. Теория и практика связей с общественностью / С.М. Емельянов. – М.: Юрайт, 2020. – 197 с.
5. Иванов, А. И. Основы научных исследований. Организация и планирование эксперимента / А.И. Иванов. - М.: Бибком, 2020. - 296 c.
6. Карпова, С. В. Рекламное дело : учебник и практикум для среднего профессионального образования / С. В. Карпова. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 431 с.
7. Клепиков, Н. П. Анализ и планирование экспериментов методом максимума правдоподобия / Н.П. Клепиков, С.Н. Соколов. - М.: Наука, 2019. - 194 c.
8. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер - Вильямс, 2019. - 496 с
9. Матвеева, А. И. Важность роли метода эксперимента в PR-коммуникациях / А. И. Матвеева, Д. Федорова // Теория и практика современной науки. – 2021. – № 6(72). – С. 208-214.
10. Марков Ф. И. Рекламные коммуникации: учебник. Москва: Дашков и К, 2019. – с. 287
