Коммуникационная стратегия продвижения косметического бренда Evereco skin care
Современный рынок – это преимущественно рынок отношений. Организациям необходимо регулярно находиться в контакте со своим потребителем. При этом при выборе товара, услуги, компании, потребитель перестает ориентироваться исключительно на фактический материал (цена, свойства, наполнение). Важнее становятся ценности, транслируемые брендом, ценности, которые человек покупает вместе с продуктом. Это могут быть качество, престиж, удобство, созвучие с собственным стилем жизни, доверие к компании. Поэтому важно не только прорабатывать характеристики и качество продукта, но и работать над нематериальной ценностью компании, основным способом повышения которой является разработка единой коммуникационной стратегии. Этим обусловлена актуальность дипломной работы.
Актуальность исследования заключается в том, что на сегодняшний день каждый бренд вне зависимости от его принадлежности к какой-либо отрасли должен уделять особое внимание столь быстро развивающемуся и перспективному направлению как digital-marketing. При правильном использовании инструментов digital-маркетинга в своей коммуникационной стратегии, бренд может добиться ошеломляющих результатов в плане эффективности и рентабельности, которые ему не сможет обеспечить ни один из традиционных каналов коммуникации.
Объект исследования – коммуникационная стратегия продвижения косметических товаров на российском косметическом рынке.
Предметом исследования является деятельность бренда уходовой косметики «Еvereco skin care» на российском косметическом рынке.
Целью работы является разработка коммуникационной стратегии продвижения товаров бренда уходовой косметики «Еvereco skin care» на российском рынке косметики.
Исходя из вышеизложенного необходимо решить следующие задачи:
- охарактеризовать деятельность компании;
- определить цели разработки коммуникационной стратегии продвижения продукции «Еvereco skin care»;
- провести анализ аудитории, конкурентов и привлекательности на рынке продукции компании «Еvereco skin care»;
- предложить рекламные площадки и каналы коммуникации.
