НОВЫЕ ТРЕНДЫ В РАЗВИТИИ ИНТЕГРИРОВАННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ

В данной курсовой работе рассматривается комплексная маркетинговая коммуникация в торговой точке на примере сети магазинов «Фудлэнд».

Целью данной курсовой работы является: изучение и анализ интегрированных маркетинговых коммуникаций в точках продаж сети магазинов «Фудлэнд».

Задачами курсовой работы являются:

1.    рассмотреть такие понятия, как «интегрированные маркетинговые коммуникации в торговой точке» и понятие «мерчандайзинг»;

2.    анализ интегрированных маркетинговых коммуникаций в розничной сети «Фудлэнд»;

3.    Разработка рекомендаций и мероприятий по улучшению использования интегрированных маркетинговых коммуникаций в местах продаж

Объектом данной курсовой работы является торговая сеть «Фудлэнд».

Предметом курсовой работы  является разработка новых интегрированных маркетинговых коммуникаций в местах продаж.

В курсовой работе использованы материалы отечественных учебников по маркетингу и маркетинговым коммуникациям, мерчендайзингу, таких специалистов как: Снегирева В.В., Канаян К.Р, Ромата Е.В., а также использовались профессиональные журналы по маркетингу, в том числе «Маркетинговые коммуникации», «Маркетинг в России и За рубежом», «Маркетинг и маркетинговые исследования».

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ. 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИНТЕГРИРОВАННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ.. 5

1.1   Понятие и характеристика интегрированных маркетинговых коммуникаций 5

1.2   Инструменты интегрированных маркетинговых коммуникаций. 8

1.3   Основные этапы планирования стратегии интегрированных маркетинговых коммуникаций. 11

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ НОВЫХ ИТЕГРИРОВАННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ.. 14

2.1 Анализ конкурентной среды и рынка России. 14

2.2 Общая характеристика компании «Фудлэнд». 21

2.3 Основные маркетинговые коммуникации, используемые в компании. 24

2.4 Новая модель стратегии интегрированных маркетинговых коммуникаций 28

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 34

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.. 37

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1.    Божук, С. Г. Маркетинговые исследования : учебник для вузов / С. Г. Божук. 2-е изд., испр. и доп. Москва : Издательство Юрайт, 2021. 304 с. 

2.    Голубков, Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический курс : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков. Москва : Издательство Юрайт, 2019. 474 с. 

3.    Голубкова, Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации : учебник и практикум для вузов / Е. Н. Голубкова. 3-е изд., перераб. и доп. Москва : Издательство Юрайт, 2021. 363 с. 

4.    Григорьев, М. Н. Маркетинг : учебник для вузов / М. Н. Григорьев. 5-е изд., перераб. и доп. Москва : Издательство Юрайт, 2021. 559 с. 

5.    Григорян, Е. С. Маркетинговые коммуникации : учебник / Е. С. Григорян. Москва : ИНФРА-М, 2021. 294 с.

6.    Диденко, Н. И. Международный маркетинг. Практика : учебник для вузов / Н. И. Диденко, Д. Ф. Скрипнюк. Москва : Издательство Юрайт, 2021. 406 с.

7.    Егоров, Ю. Н. Основы маркетинга : учебник / Ю.Н. Егоров. 2-е изд., перераб. и доп. Москва : ИНФРА-М, 2021. 292 с. 

8.    Егоров, Ю. Н. Управление маркетингом : учебник / Ю.Н. Егоров. Москва : ИНФРА-М, 2020. 238 с.

9.    Егоршин, А. П. Эффективный маркетинг организации : учебник для вузов / А. П. Егоршин. 2-е изд., доп. и перераб. Нижний Новгород : НИЭМ, 2020. 302 с.

10. Инновационный маркетинг : учебник для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой. 2-е изд., перераб. и доп. Москва : Издательство Юрайт, 2021. 474 с.

11. Информационные технологии в маркетинге : учебник и практикум для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой. Москва : Издательство Юрайт, 2021. 367 с. 

12. Исследование и анализ рынка сыра в России: электронный ресурс https://aemcx.ru/wpcontent/uploads/2022/04/%D0%9E%D0%B1%D0%B7%D0%BE%D1%80%D0%92%D0%AD%D0%94_%D0%A1%D1%8B%D1%80%D1%8B.pdf

13. Калюжнова, Н. Я. Современные модели маркетинга : учебное пособие для вузов / Н. Я. Калюжнова, Ю. Е. Кошурникова ; под общей редакцией Н. Я. Калюжновой. 2-е изд., испр. и доп. Москва : Издательство Юрайт, 2021. 170 с. 

14. Карасев, А. П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ : учебник и практикум для вузов / А. П. Карасев. 2-е изд., перераб. и доп. Москва : Издательство Юрайт, 2021. 315 с. 

15. Карпова, С. В. Маркетинг: теория и практика : учебное пособие для бакалавров / С. В. Карпова. Москва : Издательство Юрайт, 2019. 408 с. 

16. Карпова, С. В. Маркетинговый анализ. Теория и практика : учебное пособие для вузов / С. В. Карпова, С. В. Мхитарян, В. Н. Русин ; под общей редакцией С. В. Карповой. Москва : Издательство Юрайт, 2021. 181 с. 

17. Кожевникова, Г. П. Информационные системы и технологии в маркетинге : учебное пособие для вузов / Г. П. Кожевникова, Б. Е. Одинцов. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. 444 с. 

18. Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций : учебник и практикум для академического бакалавриата / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. Москва : Издательство Юрайт, 2021. 486 с. 

19. Корнеева, И. В. Маркетинг : учебник и практикум для вузов / И. В. Корнеева, В. Е. Хруцкий. Москва : Издательство Юрайт, 2021. 436 с.