Разработка и управление брендом компании «Coca-Cola

В современном мире, где между компаниями исключительно жесткая конкуренция, бренд и брендирование играют решающую роль в успехе и стабильности любого предприятия. Актуальность бренда заключается в его способности привлекать и удерживать потребителей, а также выделять продукты и услуги компании среди конкурентов. В то же время, качественное брендирование позволяет создавать уникальное имиджевое представление бренда, которое способствует формированию эмоциональных связей с потребителями и укрепляет их лояльность.

В свете вышесказанного, актуальность бренда и брендирования несомненна, поскольку они являются ключевыми факторами успеха на сегодняшнем рынке. Бренды, которые активно работают над своим имиджем и продумывают свою стратегию развития, имеют больше шансов на успех в долгосрочной перспективе и становятся лидерами в своих отраслях.

Цель работы – проанализировать сущность брендинга, определить характеристики и функции, рассмотреть процесс брендирования (разработки и управления брендом) на примере бренда «Coca-Cola».

Объект работы – разработка и управление брендом компании «Coca-Cola».

Предмет работы – бренд компании, брендинг компании – разработка и управлением бренда.

Задачи:

-     дать общее понятие бренда, сущность, характеристика и функции;

-     проанализировать процесс брендирования: разработка и управление брендом компании;

-     проанализировать общие данные «The Coca-Cola Company»;

-     провести анализ бренда «Coca-Cola»;

-     проанализировать процесс разработки, продвижения и управление бренда «Coca-Cola».

ВВЕДЕНИЕ.. 3

ГЛАВА 1. СУЩНОСТЬ БРЕНДИНГА И ПРОЦЕСС БРЕНДИРОВАНИЯ.. 4

1.1. Общее понятие бренда, сущность, характеристика и функции. 4

1.2. Брендирование: разработка и управление брендом компании. 8

ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА И УПРАВЛЕНИЕ БРЕНДОМ «COCA-COLA». 16

2.1. Общие данные «The Coca-Cola Company». 16

2.2. Анализ бренда «Coca-Cola». 23

2.3. Процесс разработки, продвижения и управление бренда «Coca-Cola». 27

ЗАКЛЮЧЕНИЕ.. 35

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ  36

1.    Абчук, В. А.  Менеджмент в 2 ч. Часть 1: учебник и практикум для вузов / В. А. Абчук, С. Ю. Трапицын, В. В. Тимченко. – 3-е изд., испр. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2020. – 239 с.

2.    Абчук, В. А.  Менеджмент в 2 ч. Часть 2: учебник и практикум для вузов / В. А. Абчук, С. Ю. Трапицын, В. В. Тимченко. – 3-е изд., испр. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 249 с. 

3.    Айдаркина, Е. Е. Теория и практика управления: учебное пособие / Е. Е. Айдаркина; Южный федеральный университет. – Ростов-на-Дону; Таганрог: Издательство Южного федерального университета, 2020. – 164 с. 

4.    Барышев, А. В. Основы разработки управленческого решения: учебное пособие / А.В. Барышев. – Москва: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2021. – 164 с. 

5.    Быстров, О.Ф. Теория менеджмента. Монография. / О.Ф. Быстров, Д.Э. Тарасов – Москва: Русайнс, 2020. – 182 с.

6.    Виханский, О. С. Менеджмент: учебник / О. С. Виханский, А. И. Наумов. – 6-е изд., перераб. и доп. – Москва: Магистр: ИНФРА-М, 2021. – 656 с. 

7.    Гапоненко, А. Л.  Менеджмент: учебник и практикум для среднего профессионального образования / А. Л. Гапоненко; ответственный редактор А. Л. Гапоненко. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 396 с.

8.    Гапоненко, А. Л.  Теория управления: учебное пособие для среднего профессионального образования / А. Л. Гапоненко, М. В. Савельева. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 336 с. 

9.    Генкин, Б. М. Мотивация и организация эффективной работы (теория и практика): монография / Б. М. Генкин. – 2-е изд., испр. – Москва: Норма: ИНФРА-М, 2020. – 352 с.

10.Егоршин, А. П. Карьера одаренного менеджера: научно-популярное издание / А. П. Егоршин, С. Г. Захарова. – 2-е изд., доп. и перераб. – Москва: Логос; Нижний Новгород: НИЭМ, 2020. – 376 с.