Теория рационального привыкания Кевина Мёрфи

Дискуссия об особых свойствах товара, к которым привыкает потребитель, началась в работах Р. Поллака и Г. Уинстона. Однако особый резонанс эта модель нашла в литературе по теоретической экономике, когда Дж. Стиглер, Г. Беккер и К. Мерфи предложили последовательную модель для объяснения этого явления. TRP анализирует потребительское поведение таких товаров, как сигареты, алкоголь, кофеин, наркотики, азартные игры и т. д.

Г. Беккер и К. Мерфи в своей статье описывают два способа избавиться от вредной привычки:

1.              Первый вариант предполагает, что существует определенное равновесие и оптимальный уровень потребления товара, а колебания от одной крайности к другой в конечном итоге приводят к стабильному уровню потребления за счет уменьшения их амплитуды.

2.              Если оптимального потребительского поведения не существует или таких оптимумов несколько, единственным выходом для рационального потребителя является принятие добровольного решения и прекращение курения, переедания, употребления алкоголя и т.п. В данном случае речь идет о рациональном выборе: краткосрочные затраты с лихвой компенсируются долгосрочными выгодами.