Психология рекламного воздействия
Психология рекламного воздействия остаётся актуальной в современном мире по нескольким ключевым причинам:
1.Конкуренция на рынке: Сегодня рынок насыщен информацией и продуктами, и компании постоянно борются за внимание потребителей. Психология рекламы предоставляет инструменты, чтобы привлечь внимание потребителей к продукту или услуге.
2. Влияние на принятие решений потребителями: Исследования в области психологии рекламы помогают понять, какие психологические аспекты влияют на принятие решений потребителями. Это позволяет компаниям создавать более эффективные рекламные кампании, лучше удовлетворяющие потребности и желания потребителей.
3. Развитие технологий и медиа: С развитием технологий меняются медиа-платформы, на которых отображается реклама. Реклама должна адаптироваться к новым форматам, чтобы эффективно достигать аудитории.
4. Эмоциональное воздействие: Психологические стратегии в рекламе помогают не только передать информацию о продукте, но и создать эмоциональную связь с потребителями. Это гораздо эффективнее для влияния на их выборы и принятие решений.
5. Стимулирование покупок: Реклама использует психологические подходы для стимулирования покупок и изменения потребительского поведения, что делает психологию рекламного воздействия ключевой для бизнеса.
Таким образом, психология рекламного воздействия остаётся актуальной в современном мире благодаря постоянным изменениям в предпочтениях потребителей, развитию новых технологий и усилению конкуренции на рынке.
Объект психологии рекламного воздействия: Включает в себя саму рекламу как явление – ее процессы, методы и техники воздействия на потребителя через коммуникационные средства с целью формирования определенных психологических реакций, поведения и решений.
Предмет психологии рекламного воздействия: Основным предметом изучения являются психологические механизмы, лежащие в основе рекламного воздействия на людей. Это включает в себя процессы восприятия, мотивации, установок, эмоций, а также психологические факторы, формирующие поведение при воздействии рекламы.
Целью исследования является: анализ психологического воздействия рекламы на потребителя.
1. Воздействие рекламы на человека. 5
1.1 Роль и значение рекламы в современном обществе. 5
1.2. Положительные и отрицательные аспекты воздействия рекламы на общество. 7
1.3. Психологические установки и манипуляции в рекламе. 12
2. Практические аспекты рекламы.. 22
2.1. Рекламные стратегии и инструменты.. 22
2.2 Анализ конкретных случаев использования психологических приемов и манипуляции в рекламе. 28
1.Абдуллаев, Н. А. Развитие социальной рекламы в России / Н. А. Абдуллаев, С. А. Нажмутдинова // Экономика и управление: проблемы, решения. – 2019. – Т. 7. – № 2. – С. 99-103
2. Верховых, И. А. Лингвистический анализ современной отечественной социальной рекламы / И. А. Верховых, Р. В. Ненахов // Филологический аспект. – 2019. – № 1(45). – С. 26-36.
3. Выпряжкин И.А. Психология рекламы: архетипы // Достижения науки и образования. – 2018. – № 12 (34). – С. 79-83. – Электрон. копия доступна на сайте Науч. электрон. б-ки КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/psihologiya-reklamy-arhetipy/viewer
4. Грищенко, В. П. Социальная реклама как инструмент социального маркетинга / В. П. Грищенко, М. В. Найденова // Современные тенденции и инновации в науке и производстве : Сборник материалов VIII международной научно-практической конференции, Междуреченск, 03–04 апреля 2019 года / Ответственный редактор Гвоздкова Татьяна Николаевна. – Междуреченск: Кузбасский государственный технический университет имени Т.Ф. Горбачева, 2019. – С. 2301-2304.
5. Давыдкина, И. Б. Социальная реклама в системе социальных коммуникаций и социального управления : монография / И.Б. Давыдкина. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 126 с.
