Маркетинговые исследования
Цель: оценить эффективность рекламных роликов Yota для размещения на ТВ и в диджитал каналах, дать рекомендации для повышения эффективности.
Методология: онлайн опрос целевой аудитории (женщины/мужчины 50/50, 18-45 лет, пользователи мобильного интернета, доход не ниже среднего, клиенты мобильных операторов, города 100+). Размер выборки: 150 интервью на ролик (основная), 100 интервью на ролик (БУСТ 20-39 лет).
Ключевые показатели:
1. Способность выделиться из рекламного клаттера: Запоминаемость, узнаваемость бренда.
2. Эмоциональный и рациональный потенциал: Восприятие эмоций, доминирующие эмоции, позитив/негатив.
3. Эффективность донесения основного сообщения: Понятность, информативность, релевантность.
4. Брендированость роликов: Связь с брендом, узнаваемость логотипа (данные отсутствуют).
5. Влияние креатива на имидж бренда: Восприятие бренда после просмотра ролика.
Подробный анализ по роликам:
1. «Человек Лосось»:
1. Сильные стороны:
- высокий индекс креатива (83%), яркость (75%), запоминаемость (69%), оригинальность (64%);
- высокий индекс релевантности (92%), информативность и понятность (84%), соответствие бренду (87%);
- позитивные отзывы о смешном, позитивном характере, выгодном предложении (возврат денег).
2. Слабые стороны:
- замечено, что визуальный образ лосося может отвлекать от сообщения о бренде;
- невысокий процент позитивных эмоций (34%);
- отмечены негативные эмоции (13%).
2. «Монетка»:
1) Сильные стороны:
- активные эмоции выше среднего по категории (58%);
- позитивные отзывы о необычной идее, хорошей запоминаемости сюжета (не с первого раза);
2) слабые стороны:
- отмечена непонятная суть, необходимость вникать в идею;
- недостаток динамики;
3. «Пони»:
1) Сильные стороны:
- наивысший процент позитивных эмоций (50%);
- активные эмоции на уровне среднего (53%);
- позитивные отзывы о милом образе пони, вызывающем улыбку, выгодном предложении;
2) Слабые стороны:
- низкий процент негативных эмоций (3%);
- образ пони в офисе может выглядеть глупо.
