Маркетинг - база ответов для Синергии, МТИ, МОИ, МосАП
База ответов к тестам по Маркетинг
Подходит для Синергии, МТИ, МОИ, МосАП
> Сделать приватный заказ <
> Магазин готовых работ <
1. Газета «Молодой Петербург» пишет о салоне красоты Стрекоза: «Постричься и выйти замуж! Модельер – дизайнер изобрела новый формат салона красоты, в котором объединила арт-галерею, библиотеку и клуб знакомств. Формула «три в одном» помогла быстро раскрутить бизнес». Какая была выбрана стратегия позиционирования салоном красоты «Стрекоза»?
2. Определение позиции фирмы на данном рынке или его сегменте и прогноз состояния рынка относится к …
3. Анализ возможностей и угроз рынка, сильных и слабых сторон предприятия – это … анализ
4. Во время анализа внешней среды компании можно использовать такие методы, как … (укажите 3 варианта ответа)
5. Такая характеристика рекламы, как обращение одновременно к значительному числу клиентов, получающих мотивированное обоснование своим покупкам, относится к … рекламы
6. Установите последовательность этапов стратегического маркетингового анализа:
7. К основным характеристикам рекламы относят … (укажите 3 варианта ответа)
8. Установите соответствие между понятиями и их характеристиками:
9. Установите хронологическую последовательность этапов развития маркетинга в России:
10. При SNW-анализе оценивается состояние … среды компании по ряду позиций
11. … функция цены связана с возможностью отклонения цены от стоимости под воздействием множества рыночных факторов
12. Установите соответствие между терминами и их определениями:
13. Состав цены, характеризующийся наличием в ней отдельных, обособившихся в денежной форме, относительно самостоятельных элементов, – это … цены
14. Выделяют два уровня сегментации промышленного рынка: макросегментация и …
15. Цены, по которым товары реализуются конечному потребителю в ограниченном количестве, – это … цены
16. Цель маркетинга на стадии спада заключается в …
17. Наиболее распространенный способ сегментирования промышленных рынков – это использование описательных характеристик, таких как отрасль, размер компании, географическое положение и обслуживаемый … рынок
18. Самым ярким примером ассортиментной мобильности на отечественном рынке эксперты называют Глорию Джинс. Сегодня это одна из немногих компаний в России, полностью придерживающаяся стратегии fast fashion (быстрая мода). Это позволяет Глории Джинс выпускать коллекции сроком жизни не более восьми недель, быстро реагируя на самые свежие тенденции рынка. Частично эту концепцию сегодня поддерживают и другие торговые марки, которые предлагают одежду на пике моды по доступной цене для своей целевой аудитории и при этом меняют свой ассортимент гораздо чаще, чем выпускаются основные классические сезонные коллекции. Какой подход к расширению ассортимента используют компании?
19. Главная цель рекламы – формирование … и стимулирование продаж
20. Установите последовательность этапов развития теории маркетинга:
21. К группам маркетинговых целей в компании относят … (укажите 3 варианта ответа)
22. Установите порядок ценообразования на основе ценности:
23. Основными факторами, которые влияют на принятие решения о покупке, являются … факторы
24. Установите соответствие между направлениями анализа внутренней среды и их характеристикой:
25. Фамилия американского профессора маркетинга, которым в 1960 году была предложена концепция комплекса маркетинга 4 Ps, – …
26. Стратегический (портфельный) анализ маркетинговой среды направлен на … (укажите 2 варианта ответа)
27. Установите соответствие между функциями цены в маркетинге и их характеристикой:
28. В большей степени анкетирование относится к …
29. Наиболее полно сущность метода наблюдения отражает следующее определение: …
30. … принцип при построении распределения означает наличие у компании значительной номенклатуры готовой продукции, распределяемой по нескольким каналам распределения
31. Установите соответствие между фазами экстенсивного покупательского решения и их детализаций:
32. В маркетинге … информация – это информация, получаемая в результате полевых исследований
33. Сегментирование на основе опыта, знаний, интуиции экспертов путем выдвижения гипотез, которые требуют подтверждения фактическими данными, – это … сегментирование
34. В числе объектов анализа портфельных матриц – … (укажите 2 варианта ответа)
35. Использование производственной концепции актуально в случаях превышения спроса над предложением, когда руководство должно искать способы увеличения объемов производства, а также в случае завышенной … товаров
36. Фирма занимается установкой датчиков пожарной сигнализации в офисные помещения. Перед маркетологом стоит задача определить величину спроса на эти датчики на следующий год. Обратившись в государственные органы по строительству, он получил данные об объемах строительства новых офисных площадей в квадратных метрах в следующем году.Какая проблема возникает у маркетолога при использовании полученной информации?
37. Установите соответствие между концепциями маркетинга и их характеристиками:
38. Показатель, который определяется числом участников в каждом звене канала распределения, – это … канала распределения
39. Для стратегии управления товарным ассортиментом в рамках реализации товарной политики компании, которая называется «наращиванием ассортимента», характерным признаком является …
40. Если маркетинговой целью является стабилизация рынка, то фирма устанавливает … уровень цен
41. Функциональные свойства товара обусловлены …
42. Установите соответствие между видами покупки и их характеристиками:
43. Установите соответствие между понятиями первого этапа модели СТП (сегментация – маркетинг – позиционирование) и их значениями:
44. Модель М. Портера основана на концепции учета …, связанных с действиями пяти конкурирующих сил рынка
45. Модель маркетинга-микс состоит из таких элементов, как … (укажите 4 варианта ответа)
46. Установите последовательность этапов процесса разработки нового товара:
47. Установите соответствие между организационными формами каналов распределения и их характеристикой:
48. Метод, который представляет собой научно поставленный опыт, протекающий в искусственно созданной или естественной, но контролируемой обстановке, с целью проверки причинно-следственных связей – это …
49. Определенный набор атрибутов в поведении и потреблении называется ролевым …
50. Сегодня мы читаем и слышим много рекламных сообщений, например, реклама фирмы, занимающейся поставками итальянского кофе: «Наш сервис – самый энергичный в мире. Еще бы! Мы занимаемся продажей кофе и не можем себе позволить спать на ходу. Наш фирменный стиль – это радушие, вежливость, широкая улыбка и выгодные условия». Реклама электронной библиотеки: «Только представьте, CD превращает маленький ПК в огромный книжный шкаф, на полках которого корешком к корешку стоят Акунин и Беляев, Чейз и Лем, Пелевин и Шекли. Цена не просто удивляет, а сбивает с ног – 1250 произведений популярных авторов всего за 250 рублей». Какие мотивы использованы в представленных рекламных сообщениях?
51. Обычно цена набора товаров … на товары
52. Установите соответствие между видами наблюдения и их характеристикой:
53. Товар по замыслу – это товар/услуга, …
54. К объектам анализа портфельных матриц относят … (укажите 2 варианта ответа)
55. Сегодня мы читаем и слышим много рекламных сообщений. Вот несколько примеров. Реклама ювелирных изделий: «Стремление быть в авангарде моды находит отражение во всех наших коллекциях». Реклама охранной сигнализации: «За сколько секунд вы наберете 02?». Реклама детского пансионата: «Мы знаем, что нам здесь понравится». Реклама образовательного центра: «У нас для вас три новости: одна плохая и две хорошие. Плохая новость: английский язык учить надо. Хорошая новость № 1: выучить английский язык можно просто. Хорошая новость № 2: воспользуйтесь бесплатным уроком». Какие мотивы использованы в представленных рекламных сообщениях?
56. При анализе … рассматриваются: тренды, потребители, сегментация, каналы дистрибуции
57. К основным принципам позиционирования товаров относят … (укажите 3 варианта ответа)
58. Маркетолог решил провести PEST-анализ общества с ограниченной ответственностью ООО «Радость», работающего в сфере общественного питания. Он выявил политические, экономические, социальные и технологические факторы, которые влияют на организацию извне. Маркетолог оценил каждый фактор по пятибалльной шкале: 5 – сильное влияние, 4 – среднее влияние, 3 – влияние ниже среднего, 2 – слабое влияние, 1 – очень слабое влияние. Сила влияния на каждый фактор оценивалась по трехбалльной шкале – от 1 до 3. Для этого маркетолог составил матрицу PEST-анализа. Таблица представлена по убыванию влияния каждого фактора. Какие выводы можно сделать о возможных изменениях и угрозах для компании на основании таблиц? Какие можно предложить решения для противостояния экономическим факторам?
59. Принцип сегментирования на потребительском рынке, который предполагает, что потребители группируются по принадлежности к определенной социальной группе (классу), по типу личности, образу жизни, моральным принципам, – это … принцип
60. В рамках товарной номенклатуры используются такие стратегии, как … (укажите 4 варианта ответа)
61. Несколько лет назад руководством фабрики «Новая Заря» было принято решение о приобретении дилерских сетей, что позволило компании выйти на региональные рынки. Какую стратегию стала использовать компания? Каковы преимущества данной стратегии?
62. Установите соответствие между видами цены в зависимости от степени регулирования и их характеристикой:
63. Компания Аdidas работает через сеть из более чем ста филиалов, совместных предприятий и представительств, расположенных в разных странах мира. Дистрибуторская политика компании построена на основе деления мира на пять регионов: Европа/Ближний Восток, Африка, Северная Америка, Азия/Тихоокеанский регион, Латинская Америка. В России продукция компании представлена более чем в 300 магазинах. Сама компания владеет 11 фирменными магазинами, расположенными в Москве, Нижнем Новгороде, Ростове-на-Дону, Новосибирске и других городах. К какому типу стратегии охвата рынка можно отнести данный комплекс мер? Каковы преимущества данной стратегии охвата рынка?
64. Страна, в которой в XX веке маркетинг как научная дисциплина появился в университетах, – это …
65. Рыночная ситуация, при которой величина спроса на товар слабо реагирует на изменение цены товара, – это … спрос
66. Исследования, использующиеся для принятия решений и влияющие на развитие компании, – это … маркетинговые исследования
67. В числе типичных условий применения стратегии проникновения при выводе компанией на рынок нового товара – ситуация, когда … (укажите 3 варианта ответа)
68. Оценка вариантов при выборе структуры каналов предполагает … (укажите 3 варианта ответа)
69. В маркетинге … наблюдение – это наблюдение, которое проводится в том случае, когда нужно наблюдать за поведением человека
70. Наличие таких преимуществ, как склады у всех торговых точек, узкоспециализированный товар и расположение потребителей близко к местам продаж, относится к каналу … уровня
71. Метод наблюдения – это …
72. Маркетинговые стратегические … могут быть построены в виде таблиц или в системе координат
73. Инфляция проявляется в обесценении денег по отношению к … (укажите 3 варианта ответа)
74. Установите соответствие между терминами и их определениями:
75. К факторам скорости диффузионного процесса относят … (укажите 3 варианта ответа)
76. Одноуровневый канал выгоден при … (укажите 3 варианта ответа)
77. Ценой на покупку и доставку товара обусловлены … свойства товара
78. Программы по медиапланированию позволяют … (укажите 4 варианта ответа)
79. Мероприятия, направленные на клиентов, принявших решение о покупке или уже купивших товар, – это … сбыта
80. Метод, являющийся разновидностью АВС-анализа, который применяется для формирования облика (имиджа) нового продукта, – это … … анализ
81. К видам маркетинговых исследований относят … (укажите 3 варианта ответа)
82. Установите соответствие между концепциями маркетинга и их характеристиками:
83. Определенное соотношение между спросом и предложением как по отдельным товарам и их группам, так и по товарной и денежной массе в целом – это … рынка
84. Образование сегментов на основе нескольких переменных различных групп – это сложное … сегментирование
85. Установите порядок движения информации в рамках коммуникации в классическом виде:
86. Установите соответствие между стадиями жизненного цикла товара и характеристиками типа покупателей на каждой из этих стадий:
87. Установите последовательность шагов алгоритма принятия решений в маркетинге:
88. Основной метод … каналов сбыта заключается в том, что из всех возможных каналов сбыта при прочих равных условиях выбирается тот, в котором сбытовые затраты минимальны
89. Установите последовательность шагов метода «последовательных группировок»:
90. Вольфганг Пак – один из самых известных поваров США, его состояние оценивается в 16 млн долл., он владеет 15 элитными ресторанными брендами Chinois, Cut и The SourcE. Тем не менее, сейчас его продукция начала появляться в обычных магазинах. Это питательные бутерброды, супы от Пака и другие блюда, которые продаются в обычных супермаркетах; а столовые приборы, спроектированные им, можно купить в интернет-магазине Home Shopping Network.К какой стратегии управления товарным ассортиментом можно отнести действия Пака? Почему?
91. Согласно Ф. Котлеру, видовые … – это товары, которые могут удовлетворить одну потребность и отличаются, по крайней мере, одним параметром
92. В соответствии с положением фирмы выбор стратегии маркетинга определяется … (укажите 3 варианта ответа)
93. Способы распределения ресурсов между стратегическими единицами – это … стратегии
94. При сегментации необходимо учитывать, что … (укажите 3 варианта ответа)
95. Основная задача проекционных методов состоит в …
96. Модель стратегического маркетинга СТП принадлежит …
97. К факторам микросреды компании относят … (укажите 3 варианта ответа)
98. Сегментирование по сущностным критериям (потребностям, искомым выгодам) называется … сегментированием
99. Текущий анализ направлен на …
100. Принцип … означает, что 20 % покупателей и клиентов обычно приносят компании 80 % прибыли
101. Установите соответствие между терминами и их определениями:
102. Сущность маркетинга наиболее полно отражают такие принципы, как … (укажите 3 варианта ответа)
103. Процесс создания оригинальных изделий, модифицированных существующих товаров, выпуск новых торговых марок, являющихся для рынка новинками, – это … нового продукта
104. К исследованиям продуктов и услуг относят … (укажите 2 варианта ответа)
105. В числе основных элементов системы формирования спроса и стимулирования сбыта – … (укажите 4 варианта ответа)
106. К мотивам совершения покупки относят … (укажите 5 вариантов ответа)
107. Концепция маркетинга – это …
108. Средство или комплекс средств, обеспечивающих защиту товаров от повреждения и потерь, а также процесс их обращения – это …
109. Эластичность и по цене, и по доходу – это … эластичность
110. Стратегия … цены в рамках стратегии ценообразования компании означает взвинчивание цены товара по отношению к его качеству
111. Существует определенный рейтинг компаний, выпускающих подгузники для детей. Маркетологом был проведен сравнительный анализ компании Huggies с его основными конкурентами на основе рейтинговой оценки брендов (см. таблицу ниже) и многоугольника конкурентоспособности (см. рисунок ниже). Какие выводы сделает маркетолог?
112. Выбор правильного признака сегментации в существенной мере влияет на конечные результаты коммерческой деятельности. Компания «Форд моторс», разрабатывая рыночную стратегию и тактику реализации модели автомобиля «Мустанг», предназначенной для молодежи, желающей приобрести спортивный недорогой автомобиль, в качестве базового признака сегментации выбрала возраст покупателей. Однако, выпустив машину на рынок, руководство фирмы, к своему удивлению, обнаружило, что модель пользуется спросом у покупателей всех возрастов. Какую целевую аудиторию следовало бы выбрать компании в качестве базовой сегментной группы?
113. В процессе тестирования упаковки обследуются … характеристики (укажите 3 варианта ответа)
114. Оповещение как функция продвижения …
115. SWOT-анализ предполагает анализ …
116. Аспект управления взаимоотношениями с клиентами, который фокусируется на лояльности клиентов и долгосрочном взаимодействии с ними называется маркетингом …
117. Процесс, благодаря которому человек отбирает и интерпретирует информацию, формируя в своем сознании картину окружающего мира, – это …
118. Медиапланирование – это процесс формирования … распространения рекламы
119. Метод … заключается в том, что фирма сначала выделяет средства на все элементы маркетинга, а остаток поступает в бюджет на продвижение
120. Понятие стратегического маркетинга в своей книге «Стратегический маркетинг» как анализ потребностей физических лиц и организаций обозначил западный специалист Жан-Жак …
121. Компания занимается производством теле- и видеоаппаратуры, постоянно совершенствуя свой товар. Менеджмент фирмы думает только о совершенствовании
122. Задача доставки товара относится к … функции маркетинга
123. Установите последовательность элементов алгоритма стратегического маркетинга как процесса:
124. В качестве базовой цены как ориентира для внесения поправок или фиксации уровня цены при заключении сделки используются … (укажите 3 варианта ответа)
125. К источникам внутренней вторичной информации относят … (укажите 2 варианта ответа)
126. Реклама одного из автомобилей компании «Тюнингфар» выглядела так: «Выдели свой автомобиль в потоке ночного города. Теперь этот эксклюзив доступен не только обладателям BMW, но и владельцам авто любой другой марки, в том числе российской (ВАЗ, ГАЗ, Москвич). Светодиодные габаритные кольца понравятся как любителям тюнинга, так и приверженцам классики. Ангельские глазки не изменят облик твоего авто, лишь выделят его в потоке ночного города и добавят стиля». Какая стратегия позиционирования была выбрана компанией «Тюнингфар»?
127. … стратегия используется с целью сохранения своей доли рынка, когда часть рынка завоевана, но товар утрачивает спрос
128. При планировании бюджета продвижения необходимо учитывать такие факторы, как … (укажите 5 вариантов ответа)
129. Критическая частота – это частота, при которой начинается существенное снижение реакции потребителя на …
130. Установите соответствие между личностными факторами и их характеристиками:
131. Установите соответствие между видами стратегий производителя и их характеристикой:
132. Основными методами исследования являются …
133. При SNW-анализе оценивается состояние внутренней среды компании по ряду позиций, в числе которых – … (укажите 3 варианта ответа)
134. Установите соответствие между психологическими факторами и их значениями:
135. ABC-анализ представляет собой метод маркетингового анализа и предполагает анализ …
136. Придание товарам (услугам) отличительных свойств, которые смогут заинтересовывать покупателей и которые отличают товар от предложений конкурентов, относится к стратегии …
137. Фамилия автора методики восприятия предприятием сильных и слабых сигналов, поступающих из внешней среды, использующейся для оценки возможностей и опасностей рынка, – …
138. Установите последовательность звеньев материального потока:
139. К источникам внешней вторичной информации относят … (укажите 4 варианта ответа)
140. При принятия окончательного решения о покупке товара поиск дополнительной информации, советы друзей относятся к … поиску потребителя
141. Коммуникативную эффективность при оценке эффективности рекламы можно определить через … (укажите 2 варианта ответа)
142. Добавление товаров той же категории означает … товарного ассортимента
143. Компания Sumsung производит косметику, бытовую химию, электронику, автомобили, белье, одежду. Это разнообразие сфер деятельности имеет место благодаря тому, что Sumsung образует конгломерат, покупая другие компании, специализирующиеся в различных сферах деятельности. Какую стратегию роста использует компания? Каковы преимущества данной стратегии?
144. Лицензирование предполагает …
145. Установите последовательность элементов в маркетинговой коммуникационной схем:
146. К недостаткам вирусной рекламы можно отнести тот факт, что целевая аудитория ограничена рамками сети …
147. Выбор и управление каналами распределения, планирование и контроль физического распределения, складирование, упаковка и транспортировка продукции относятся к … функции маркетинга
148. Метод … используется для получения первичной информации о состоянии рынков, отраслей, отдельных предприятий, семей и индивидуальных потребителей
149. Уравнение обмена, предложенное И. Фишером, показывает зависимость между такими показателями, как … (укажите 4 варианта ответа)
150. Деятельность, направленная непосредственно на получение, потребление и распоряжение товарами, включая процессы принятия решений, которые предшествуют этим действиям и следуют за ними, – это …
151. Компания Sumsung производит косметику, бытовую химию, электронику, автомобили, белье, одежду. Это разнообразие сфер деятельности имеет место благодаря тому, что Sumsung образует конгломерат, покупая другие компании, специализирующиеся в различных сферах деятельности.Какую стратегию роста использует компания? Каковы преимущества данной стратегии?
152. Продукт, предназначенный для обмена путем купли-продажи, – это …
153. … покупка предполагает, что у потребителя есть покупательский опыт как таковой, однако опыт покупки конкретного товара отсутствует, что активизирует использование покупательских эвристик
154. Установите последовательность разделов структуры анкеты:
155. Базовая выгода, обеспечиваемая каждой маркой в данной продуктовой категории, – это … услуга
156. Установите последовательность периодов первого этапа развития маркетинга:
157. Оптовые и розничные компании, которые помогают продвигать, продавать и распространять товары среди потребителей, – это …
158. Стратегия … делает опору на эффективность труда и подразумевает тщательную проверку устойчивых расходов, тщательную разработку новых товаров, инвестиции в производство, невысокие маркетинговые коммуникационные издержки
159. Американская компания Boston Aquarium решила выяснить, какие из аттракционов пользуются наибольшей популярностью. Был приглашен эксперт исследовательского агентства для проведения опроса, но он предложил более дешевый и оригинальный способ: посмотреть, где в дождливую погоду больше всего грязных следов. Эти следы и показали, какие аттракционы предпочитают посетители. Какой метод маркетинговых исследований был использован экспертом исследовательского агентства? Почему эксперт остановился именно на этом методе?
160. Метод … заключается в том, что фирма разрабатывает бюджет в определенном отношении к текущей выручке
161. Диффузионный процесс заключается в …
162. Сокращенное название (английская аббревиатура) сжатого анализа маркетинговой информации, на основании которого делается вывод о том, в каком направлении организация должна развивать свой бизнес и в конечном итоге определяется распределение ресурсов по сегментам, – это …
163. Установите соответствие между критериями макросегментации на производственных рынках и их детализациями:
164. Тенденция, состоящая в том, что ожидания влияют на восприятие, относится к …
165. К экономическим факторам при PEST-анализе относятся такие, как … (укажите 4 варианта ответа)
166. При SWOT-анализ оценивается состояние компании по ряду позиций, в числе которых – … (укажите 4 варианта ответа)
167. Факторы, связанные с ухудшением экологической ситуации на земле, сокращением запасов природных ресурсов, удорожанием энергоносителей, ростом загрязнения окружающей среды, называются … факторами
168. К объектам маркетинговых исследований относят … (укажите 3 варианта ответа)
169. В качестве критерия сегментирования на рынках В2В на уровне макросегментации используются методы совершения покупок, предполагающие … (укажите 5 вариантов ответа)
170. Установите последовательность этапов модели покупательского поведения:
171. Сегодня маркетологи многих стран для прогнозирования потребительского поведения используют формулу прогнозирования американского психолога Джулиана Роттера:ПП = СП + ЦП, где ПП – потенциал потребности (вероятность реализации поведенческих действий, направленных на приближение к цели); СП – свобода передвижений (средний уровень ожиданий личности от всех предпринимаемых поведенческих действий); ЦП – ценность потребности (относительное предпочтение каких-либо подкрепляющих стимулов). Приближение потребителя к поставленной цели, то есть к приобретению товара или склонность к потреблению будет определяться ценностью самого товара и средним уровнем ожидания потребителя от товара.Какова средняя склонность к потреблению в сегменте малообеспеченных потребителей, если среднемесячный доход одного потребителя составляет 15 тыс. руб., объем потребления в стоимостном выражении – 12 тыс. руб., а сумма выплаченных налогов составляет 1 тыс. руб.?
172. К элементам системы товародвижения относят … (укажите 5 вариантов ответа)
173. Систематическое и объективное выявление, сбор, анализ, распространение и использование информации для оценки маркетинговых возможностей, – это … исследование
174. Сущность формирования товарной политики заключается в …
175. В тексте одного из интервью Гэри Кауджера, президента североамериканского отделения General Motors, говорится: «...Если внимательно рассмотреть фотоснимки менеджеров среднего возраста из Мичигана, Вы обнаружите у многих один небольшой модный аксессуар: значок на лацкане в виде числа 29. Члены высшего руководства корпорации General Motors прикололи эти значки вовсе не в ознаменование какого-либо юбилея. Они призваны подчеркнуть приверженность руководства конкретной цели, которая определяет успех корпорации на рынке. General Motors стремится завоевать 29 % североамериканского рынка, и на это она направила все свои усилия и ресурсы. «29» будет оставаться целью, пока мы не достигнем 29. А затем я, вполне вероятно, куплю значок с изображением цифры «30»». О каком показателе, характеризующим рынок, идет речь?
176. Выделяют следующие преимущества стратегии дифференцированного маркетинга: … (укажите 3 варианта ответа)
177. Правильное ценообразование должно учитывать … (укажите 3 варианта ответа)
178. Вид маркетинговых коммуникаций, комплекс мероприятий продвижения по всему маршруту товара – от изготовителя через логистические и сбытовые каналы до потребителя – с целью ускорения продажи товаров – это … сбыта
179. Сокращенное название анализа (английская аббревиатура), целью которого являются: определение факторов внутренней среды предприятия, наиболее сильных сторон с целью их совершенствования и развития, ликвидация или перевод слабых сторон в нейтральные и впоследствии в сильные, – это …
180. Компания принимает управленческое решение относительно формирования отпускной цены на свой товар. Пусть переменные затраты на производство продукта составляют100 д. е., постоянные — 3 млн д. е., планируемый объем продаж — 5 тыс. шт. Себестоимость единицы продукта: С = (3000000д.ке)/ (5000 шт.) + 100 д. е. = 700 д. е. Предположим, что наценка производителя составляет 20 %.Тогда отпускная цена: Ц = (700д.е.)/ (1-0,2) = 875 д. е. Прибыль производителя = 175 д. е. Какой метод ценообразования использовала компания? В чем преимущество и недостатки данного метода ценообразования?
181. Сознательное изменение параметров продукта, при котором старый продукт снимается с производства, называется …
182. В развитии маркетинга можно выделить …
183. Установите последовательность основных этапов проведения маркетингового исследования:
184. Аналитическая функция маркетинга заключается в … (укажите 2 варианта ответа)
185. Установите последовательность этапов маркетинговых решений по разработке структуры канала:
186. К первичной информации относят информацию, получаемую …
187. При SNW-анализе оценивается состояние … среды компании по ряду позиций
188. Установите соответствие между понятиями и их характеристиками:
189. На стадиях зрелости и … рынка можно использовать маркетинговые стратегии увеличения числа покупателей и увеличения объема продаж
190. Магазин KINGSHOE. RU, реализующий обувь SATEG, GABOR, RIEKER и других производителей, добавил модели женской обуви большого размера торговой марки GLORIA производства Санкт-Петербург.Какой подход к расширению ассортимента использует магазин?
191. Общественное разделение труда – это …
192. Поддержание обратной связи с потребителем, что позволяет фирме контролировать продвижение товаров на рынке, относится к … маркетинговых коммуникаций
193. … – это действия по разработке товарного предложения компании и ее имиджа, направленные на то, чтобы занять обособленное конкурентоспособное место в своей товарной категории и создать благоприятное отношение к компании целевой группы потребителей
194. К основным признакам панельных исследований относят … (укажите 3 варианта ответа)
195. К качественным аспектам анализа спроса на товары компании относят … (укажите 4 варианта ответов)
196. Установите последовательность этапов процесса проведения GAP-анализа (анализа разрывов):
197. Потенциал компании, производственные и маркетинговые возможности относится к … среде компании
198. Метод SWOT-анализа …
199. Считается, что интервью в большей степени относится к …
200. Ограниченный период пребывания товара рынке – это … цикл товара
201. Стратегическое видение – это …
202. Для стратегии снятия сливок при выводе компанией на рынок нового товара характерно … (укажите 3 варианта ответа)
203. Фамилия ученого, впервые предложившего определение маркетинговой стратегии, представив ее как силу, оказывающую определенное воздействие на философию бизнеса при внедрении маркетинговой ориентации среди сотрудников фирмы, – …
204. Техника бизнес-анализа, которая используется в условиях растущего рынка и позволяет разработать четыре альтернативных маркетинговых стратегий для сохранения и увеличения сбыта, – это матрица …
205. Установите последовательность этапов развития теории менеджмента:
206. Экономическая среда, связанная с фирмой и ее обслуживанием клиентуры, включая поставщиков, покупателей, потребителей услуг и контактные группы, проявляющие интерес к фирме и способные влиять на ее деятельность, – это … компании
207. Изучение маркетинговой среды и изучение поведения потребителей — это виды … исследований
208. Продуктово-производственная функция маркетинга заключается в … (укажите 3 варианта ответа)
209. Установите соответствие между типами маркетинговых стратегий и их характеристиками:
210. Принцип достижимости потребителей означает …
211. Установите соответствие между понятиями и их характеристиками:
212. Повторяющийся сбор данных у одной группы опрашиваемых через равные промежутки времени – это … исследование
213. Процесс … – это процесс, в результате которого должно достигаться однозначное восприятие коммуникационного сообщения посылающими и получающими его субъектами
214. Методику проведения PEST-анализа можно разделить на … этапов
215. Напоминание как функция продвижения …
216. Значительная разница между марками и низкая степень вовлеченности потребителя в процесс покупки характерна для … поведения
217. Деление рынка на группы в зависимости от пользы, которую потребитель ищет в продуктах определенного класса, называется сегментацией на основе …
218. Группа американских бизнесменов вышла на рынок Тайваня с зелеными бейсбольными кепками в качестве сувениров. Какую ошибку допустили бизнесмены?
219. Поддерживающий маркетинг используется при … спросе
220. Прогнозирование диапазона возможностей компании осуществляется по трем вариантам прогноза, в числе которых – … (укажите 3 варианта ответа)
221. Маркетинговый продукт, через который бренд обращается к целевой аудитории, – это рекламное …
222. При … ориентации в организации маркетинговой деятельности формирование подразделений в службе маркетинга происходит по товарным группам или производителям
223. Торговые точки можно классифицировать по … (укажите 2 варианта ответа)
224. Под конъюнктурой рынка понимается определенное соотношение между спросом и предложением как по отдельным товарам и их группам, так и по товарной и … массе в целом
225. В зависимости от количества выбранных характеристик товара можно выделить такие виды позиционирования, как … (укажите 2 варианта ответа)
226. Товары с … спросом по цене – это легкозаменяемые товары
227. Совокупность характеристик, детально описывающих потребителей конкретного рыночного сегмента, – это … сегмента
228. «Компания ECS владеет Re:Store – сетью фирменных магазинов техники Apple, объединяющей около 40 торговых точек в 12 городах. По официальным данным компании, оборот сети в 2018 финансовом году составил 61 млн долл. По данным участников рынка, Re:Store завершает приобретение ZStore – конкурирующей сети из восьми фирменных магазинов той же марки ApplE. ZStore продолжит работу под прежним названием, но с новыми владельцами. Подобная сделка окончательно превратит ECS в фактического монополиста фирменной розницы Apple в России».К какому типу маркетинговых систем можно отнести пример работы этих двух компаний и почему? Каковы цели данного типа маркетинговых систем?
229. Комплексное исследование товарного рынка проводится для решения следующих задач: … (укажите 3 варианта ответа)
230. Установите соответствие между группами каналов распределения и их характеристиками:
231. Потребность – это …
232. Торговую эффективность при оценке эффективности рекламы можно определить через … (укажите 3 варианта ответа)
233. Основной целью распределения (товародвижения) является …
234. Анализ макроэкономических факторов предполагает оценку … (укажите 6 вариантов ответа)
235. К характеристикам импульсивного покупательского поведения относят … (укажите 4 варианта ответа)
236. Внутреннюю среду компании составляют такие элементы, как … (укажите 5 вариантов ответа)
237. Цена товара на экспорт, которая значительно ниже цены внутреннего рынка, рассматривается как нечестная и запрещена международными торговыми договорами, называется … ценой
238. Товар по… - это товар или услуга, удовлетворяющая базовую потребность
239. Установите соответствие между способами сбора данных и их основными недостатками:
240. Факторы, которые определяют покупательную способность населения: распределение доходов, взаимосвязь цен, сбережений, долгов и доступности кредита, называются … факторами
241. Функционально-стоимостной анализ состоит из таких этапов, как … (укажите 3 варианта ответа)
242. По мнению специалиста по стратегическому маркетингу Андрея Лукашова, часто причиной незапланированных ценовых войн служит …
243. Установите соответствие между понятиями и их характеристиками:
244. Установите последовательность этапов реализации маркетингового плана:
245. Совокупность факторов, тесно связанных с организацией и воздействующих на ее способность обслуживать, – это … или среда прямого воздействия
246. Основными преимуществами телефона как способа связи с аудиторией являются …
247. К формализованным методам прогнозирования возможностей компании относят… (укажите 3 варианта ответа)
248. Вуз, расположенный в центре г. Тамбове, собирается расширить программу своих занятий для студентов заочной формы обучения, включив в них бизнес-курсы по инновационному маркетингу, корпоративному менеджменту, бухгалтерскому учету и финансам. Кто будет целевыми потребителями (потенциальными студентами) этих курсов?
249. Установите последовательность разделов в структуре анкеты в маркетинговых исследованиях:
250. При анализе требований покупателей к уровню обслуживания при выборе структуры каналов рассматриваются такие моменты, как … (укажите 3 варианта ответа)
251. Установите соответствие между факторами макросреды и их характеристиками:
252. Рынок лидеров в своей категории – это рынок … изготовителей
253. Для стадии внедрения товара характерно то, что … (укажите 3 варианта ответа)
254. Маркетинговый инструмент, который определяет количество появлений рекламных обращений в каждом из запланированных носителей рекламы, – это …
255. Процесс идентификации потенциала группы потребителей и выбор одного или нескольких сегментов для освоения – это …
256. Трансфертное ценообразование означает, что …
257. Для стратегии … характерно, что право продажи принадлежит одному продавцу
258. Установите последовательность шагов алгоритма расчета цены на основе совокупных издержек при затратном ценообразовании:
259. Установите хронологическую последовательность этапов развития маркетинга:
260. Установите соответствие между видами рекламной стратегии и их характеристикой:
261. Считается, что анкетирование в большей степени относится к … исследованиям
262. Убеждение как функция продвижения …
263. В матрице Бостонской консалтинговой группы (БКГ) товары «…» – это товары, которые требуют к себе большого внимания, нуждаются в поддержке и укреплении с тем, чтобы сохранить их лидерство и продлить нахождение на данной стадии
264. Эффект повального увлечения относится к эффектам, связанным с когнитивным …
265. Экономические интересы – это …
266. Установите последовательность шагов алгоритма маркетингового исследования с помощью анкетирования:
267. Установите соответствие между понятиями и их характеристиками:
268. К основным целям маркетингового анализа относят … (укажите 3 варианта ответа)
269. Фамилия исследователя, кто предлагал рассматривать комплекс маркетинга с точки зрения потребителя
270. При выполнении потребителем определенного условия, серьезного или шуточного, предоставляется … (выборочная) скидка
271. Анализ пяти сил … – методика для анализа конкуренции в отрасли и выработки стратегии бизнеса
272. Установите соответствие между терминами и их определениями:
273. Стратегия поддержки марок означает …
274. Метод конкурентного …, применяемый как крупными организациями, так и малыми предприятиями, предполагает установление бюджета на уровне соответствующих затрат конкурентов или предприятий отрасли, исходя из печатных источников, сводок профессиональных организаций
275. Неверно, что для совершения обмена по Ф. Котлеру …
276. Экономические … – это цена покупки и цена коммерческого использования продукции
277. Текущий рыночный … – это реальная емкость рынка, которую характеризует объем продаж за определенный период времени при данных условиях внешней среды и при определенном уровне использования инструментов маркетинга предприятиями отрасли
278. Установите соответствие между понятиями и их характеристиками:
279. Установите соответствие между методами количественных исследований и их характеристиками:
280. Модель М. Портера предполагает … (укажите 5 вариантов ответа)
281. Фамилия американского экономиста и маркетолога, которому принадлежат слова «маркетинг есть социальный процесс», – …
282. Смысл стратегии установления цен на продуктовую линию состоит в том, чтобы …
283. Эластичность по цене показывает, на сколько процентов изменится …
284. Установите соответствие между ступенями процесса разработки нового товара и их детальными описаниями:
285. Оперативный анализ маркетинговой среды направлен на …
286. Экономические отношения – это …
287. В ряду необходимых условий рыночного ценообразования – … (укажите 4 варианта ответа)
288. Установите соответствие между критериями для выбора длины и ширины канала и их характеристикой:
289. Установите соответствие между понятиями и их характеристикой:
290. Дифференцированный маркетинг – это стратегия …
291. Совокупность свойств и характеристик продукции или услуг, которые придают им способность удовлетворять определенные потребности, называется …
292. В матрице Маккинси ось X характеризует …
293. Кастомизация – это …
294. В матрице БКГ товары, которые требуют значительных финансовых средств на поддержание роста, в перспективе эволюционируя к «дойным коровам», называются «…»
295. Возможное количество продаж товаров данной группы в зависимости от экономической и политической ситуации называется … сегмента
296. Разновидность маркетинга, которая ведется преимущественно на некоммерческой основе, выполняя роль преодоления «барьера недоверия» к товару и предприятию, возникающего не в связи с потребительскими свойствами товара, а из-за существования в сознании людей стереотипов, – это …
297. Комплекс мер, создающих у покупателя убеждение, что именно данный товар может удовлетворить имеющуюся потребность – маркетинговая…
298. Установите последовательность этапов процесса сегментации:
299. Процесс формирования цен на товары, а также системы цен в целом – это …
300. Особая форма сегментации рынка, где небольшая фирма благодаря своему уникальному товару или уникальной форме обслуживания потребителей не имеет сильных конкурентов и может рассчитывать на коммерческий успех, называется рыночной …
301. Торговый маркетинг включает в себя … (укажите 4 варианта ответа)
302. Существенность сегмента предполагает …
303. Лицензирование предполагает, что …
304. Валерий Максимов, известный на ресторанном рынке как антикризисный управляющий, приобрел ресторан «Яръ». С этим рестораном раньше возникали определенные негативные ассоциации. Но сегодня от столичной легенды мало что осталось. «Яръ» имеет свою потенциальную уникальность: русский ресторан-театр с изысканным интерьером – золотом, лепниной, витражами и большой сценой, где посетитель может не только вкусно поесть, но и посмотреть красивую программу, потанцевать, повеселиться. Ресторан большой – 325 посадочных мест. Какую концепцию управления маркетинга использует Валерий Максимов? Какие основные направления деятельности ресторана необходимо развивать в данной ситуации?
305. Поведение потребителей, его познавательная, эмоциональная и поведенческая реакции – это … продвижения
306. Информирование потребителей о товарах и формирование сегмента потенциальных покупателей относят к такой стадии маркетинга, как …
307. К культурным факторам, влияющим на процесс принятия решения о покупке, относят … (укажите 2 варианта ответа)
308. Типовые методы сбора … информации включают телефонные, почтовые, письменные, устные и интернет-опросы и персональные интервью
309. Все, что можно предложить на рынке для приобретения, использования или потребления с целью удовлетворения определенных потребностей, – это …
310. Матрица «привлекательность отрасли – устойчивость бизнеса» была разработана консультационной группой McKinsey совместно с корпорацией General Electric и получила название «…»
311. Совокупность индивидов, оказывающих прямое или косвенное влияние на поведение покупателя, на чье мнение покупатели ориентируются, называется … группой
312. Цель маркетингового анализа должна быть сформулирована по принципу …
313. К интуитивным методам прогнозирования возможностей компании относят … (укажите 3 варианта ответа)
314. Для изучения конкурентов и лучших практик на рынке используется метод …, или эталонного оценивания
315. Зафиксированная в договоре цена, которая меняется в момент поставки, если изменилась рыночная цена товара, установленная по оговоренному в контракте источнику, – это … цена
316. Общество с ограниченной ответственностью ООО «ВкусВилл» имеет сильные и слабые стороны, возможности и угрозы (см. таблицу ниже). Известны сильные и слабые стороны, возможности и угрозы для существующей интернет-стратегии ООО «ВкусВилл» (см. таблицу ниже). На основе представленных данных какие стратегии следует порекомендовать на будущее для сохранения позиции компании на рынке?
317. Определение маркетинговой стратегии предложил Майкл Бейкер, представив ее как …, оказывающую определенное воздействие на философию бизнеса
318. Потребность, подкрепленная покупательской способностью, называется … (укажите 2 варианта ответа)
319. Цена – единственный элемент комплекса маркетинга, относящийся к … организации
320. Разработка маркетинговой стратегии компании (по И. В. Липсицу) включает такие этапы, как … (укажите 4 варианта ответа)
321. Уолтон ставил наценку 25 % на товары, раскручивая свою сеть магазинов WalMart с маленького магазинчика в Арканзасе до международной империи, капитализация которой сейчас составляет 190 млрд долл. Именно 25 % были новым веянием, которое позволило многим сетям в 70–80-х гг. прошлого века существенно увеличить свои продажи. До того времени стандартная наценка была 45 и 20 %. Вместо старой «купи подешевле, продай подороже» Уолтон вышел с новой моделью: «купи подешевле, продай подешевле». В результате магазины Уолтона зарабатывали меньше денег на проданный доллар, но зато продажи были существенно выше. С помощью своей низкой наценки и вообще стратегии закупать для своих магазинов как можно более дешевые товары WaMart сумел достичь коэффициента отношения годовой выручки к средним товарным запасам = 8 при обычном коэффициенте для универмагов = 4.Какой метод ценообразования был выбран компанией и почему?
322. В числе наиболее распространенных методов сегментирования рынка – … (укажите 2 варианта ответа)
323. Установите соответствие между этапами модели СТП и их характеристиками:
324. Торговый маркетинг заключается в приложении метода маркетинга к торговцам, которые рассматриваются как единственные …
325. Установите последовательность этапов процесса формирования розничной цены:
326. … цена есть результат конкурентного сопоставления цены спроса и цены предложения при различных значениях спроса и предложения
327. Обеспечение конкурентоспособного положения товара на рынке, которое нашло бы отражение в иерархии ценностей, созданной в сознании потенциальных покупателей, – это … товара
328. Недифференцированный (массовый) маркетинг – это стратегия …
329. Установите последовательность этапов проведения стратегического маркетингового анализа:
330. Филип Котлер является создателем модели …
331. К формализованным методам можно отнести … (укажите 2 варианта ответа)
332. Установите хронологическую последовательность событий в истории маркетинга:
333. Иванова Мария Петровна, сотрудница отдела продаж одной из московских компаний, каждый день ходит на обед в одно и то же кафе в течение 6 месяцев. Это кафе расположено в 50-ти метрах от офиса. К каком типу лояльности относится поведение потребителя? Какие рекомендации можно предложить кафе при дальнейшей работе с этим клиентом?
334. товарной политики, а не о спросе на него. На какой концепции маркетинга основана деятельность данной компании?
335. Установите последовательность этапов ценообразования:
336. Установите порядок проведения PEST-анализа:
337. Концентрированный маркетинг – это стратегия …
338. Эффективное правило, выработанное эволюционным путем у человека, или устоявшееся в общественном сознании и нормах, – это …
339. ОАО Самарский жировой комбинат, выпустив на рынок новые виды маргарина – «Домашний», «Самарский Сливочный», «Росинка», – установил на них среднерыночную цену в расчете на средний ценовой сегмент потребителей. Какой метод ценообразования использует компания? В чем преимущество и недостатки данного метода ценообразования?
340. супермаркет, дискаунтер, гипермаркет, cash & carry, магазин у дома. Появление первых региональных сетей.3-й этап (до 2005 г.) – выход на российский рынок западных компаний (Metro, Auchan). Окончательное формирование основных форматов торговли. Появление многоформатных сетей. Выход лидеров на федеральный уровень. Появление локальных сетей и слабая конкуренция с «федералами». Каковы тенденции, характерные для современного этапа развития розничной торговли в России?
341. Формирование подразделений в службе маркетинга по производителям называется … ориентация
342. Дэвид Кревенс выделяет такие шаги в разработке маркетинговой стратегии, как … (укажите 4 варианта ответа)
343. Отношения между определенными социальными субъектами – производителями и потребителями материальных и духовных благ, их потребностями и интересами называются … отношениями
344. Установите соответствие между видами стратегий изменения цены и маркетинговыми целями:
345. Установите соответствие между современными определениями маркетинга и их авторами:
346. Установите последовательность этапов формирования потребительской воронки:
347. Метод ценообразования «себестоимость плюс надбавка» – это …
348. Эталон измерения называется …
349. Аналитическая функция маркетинга предполагает …
350. К обстоятельствам, мешающим приобрести потребителям товар, относят … (укажите 3 варианта ответа)
351. Повторяющийся сбор данных у одной группы опрашиваемых через равные промежутки времени называется … исследованием
352. Процесс, при котором ощущения выбираются индивидуумом, систематизируются и интерпретируются, называется …
353. Установите последовательность этапов процесса планирования маркетинга:
354. Каузальными называются исследования, …
355. Установите соответствие между терминами и их определениями:
356. Подход к поведению потребителей, который строится на идее о том, что поведение потребителя начинается с мыслительной обработки информации, – это … подход
357. Обозрение и отбор различных объектов и маркетинговых стимулов или раздражителей, на которые может быть обращено внимание потребителя, – это …
358. Установите соответствие между стадиями жизненного цикла товара и их характеристиками:
359. Удовлетворенность от покупки зависит от воспринимаемого покупателем качества приобретенной покупки и … от предполагаемой покупки
360. Под ценовой … следует понимать поступательное и зачастую резкое снижение цены конкурентами на товары, работы и услуги, реализуемые на однородном рынке
361. Установите соответствие между стадиями жизненного цикла товара и уровнем продаж на каждой из этих стадий:
362. Сеть магазинов «Торговый дом Лонда» (оптово-розничная продажа парфюмерно-косметической продукции) в преддверии весенних праздников предложила покупателям сюрприз. Покупатель вынимает скретч-карту, стирает защитный слой и сразу видит, какая сумма возвращается обратно. Какой ценовой метод стимулирования потребителей использовала компания? Каковы особенности метода?
363. По матрице SWOT-анализа сила и слабость предприятия характеризуют … среду предприятия, то есть его маркетинговые возможности и ресурсы
364. К основным характеристикам рекламы относят … (укажите 3 варианта ответа)
365. Целью … маркетинга является разработка комплекса мер воздействия на рынок и реагирования на складывающуюся на нем обстановку, чтобы обеспечить сбыт товара
366. Совокупность методов, моделей, подходов для развития компании называется стратегическим …
367. Сбор информации о деятельности компании, изучение ее по нескольким основным направлениям (товар, цена, покупатели, продвижение) и использование результатов для развития бизнеса называется маркетинговым …
368. Неверно, что концепцию … относят к эволюции концепций управления бизнесом
369. По матрице SWOT-анализа сила и слабость предприятия характеризуют … среду предприятия, то есть его маркетинговые возможности и ресурсы
370. Установите последовательность этапов проведения диагностики поведения потребителей:
371. К факторам, способствующим стандартизации крупных магазинов, относят … (укажите 4 варианта ответа)
372. Установите соответствие между видами цен и их характеристикой:
373. Метод поиска оптимального количества целевых сегментов, который заключается в последовательной поисковой работе, от одного сегмента к другому, – это … метод
374. Позиция человека в обществе, связанная с определенными правами и обязанностями, называется социальным …
375. Установите последовательность этапов обработки информации и принятия решения потребителем:
376. К глобальным стратегиям относят … (укажите 4 варианта ответа)
377. Маркетинговая … – это факты, сведения, числа и другие данные, используемые при анализе и прогнозировании маркетинговой деятельности
378. Концепцию маркетинга можно определить как …
379. Выделяют следующие цели изучения поведения потребителей: … (укажите 3 варианта ответа)
380. Маркетинг рассматривается сегодня с четырех точек зрения: как … (укажите 4 варианта ответа)
381. Теория 4P – маркетинговая теория, основанная на четырех основных «координатах» маркетингового планирования, в числе которых – … (укажите 4 варианта ответа)
382. Установите последовательность шагов алгоритма стратегического маркетинга как процесса:
383. Основная цель … маркетинга состоит в том, чтобы с учетом потенциальных угроз путем постоянного развития поддерживать эффективное фунционирование продукта на рынке
384. Частота, при которой начинается существенное снижение реакции на рекламу, называется … частотой
385. Стратегия … уровня цен применительно к соотношению показателей цены и качества товара компании используется в условиях монополии, когда производитель не хочет использовать стратегию ограбления
386. Стратегия выхода на рынок с разными продуктами – это … маркетинг
387. Анализ внешней среды организации предполагает проведение … (укажите 3 варианта ответа)
388. К уровням принятия решений в маркетинге для реализации возможностей компании относят … уровень (укажите 3 варианта ответа)
389. К самым популярным критериям сегментирования специалисты относят … критерии
390. Особая форма сегментации рынка, где небольшая фирма не имеет сильных конкурентов и может рассчитывать на коммерческий успех, представляет собой …
391. Выявление целевой аудитории, построение имиджа и обеспечение согласованной работы между сотрудниками компании – это задачи … маркетинговых коммуникаций
392. В 1990 году профессор рекламы Роберт Лоттерборн предложил модель «4С» – новый взгляд на классические 4P маркетинга, с позиции …
393. Налаживание отношений между компанией и контактными аудиториями посредством создания выгодной репутации, положительного «корпоративного имиджа», с одной стороны, и устранением или предупреждением нежелательных слухов и действий – с другой, – это …
394. На основе знаний особенностей селективного восприятия информации потребителями маркетологи применяют законы … восприятия товара
395. Спрос и объемы продаж, структура рынка, затраты на маркетинг относятся к прогнозируемым параметрам …
396. Сущность метода группировок состоит в …
397. Студия фотографии и дизайна «Магическое фото» занимается предоставлением услуг фотографов исключительно для бизнеса. При этом декларируется, что фотостудия предлагает надежный сервис, короткие сроки и индивидуальный подход с реально выгодными ценами и условиями оплаты.Какую стратегию позиционирования выбрала организация?
398. Тестирование нового продукта проводится …
399. Прямой … имеет выгоды, однако недостатком этого способа считается то, что фирма утрачивает контроль над товаром, что может обернуться проблема для бренда фирмы.
400. Стратегии, которые позволяют достичь конкурентных преимуществ на рынке на основе выбора эффективной политики по отношению к конкурентам, – это … стратегии
401. Стратегический инструментарий – это …
402. Для достижения большей однородности сегментов на рынке B2B может применяться … рынка, основанная на показателях, характеризующих деятельность закупочных центров покупателей
403. Общая схема развития современных организационных форм розничной продажи в России предполагает прохождение нескольких этапов.1-й этап (1990-е гг.) – осуществление основной торговли на рынках и в обычных магазинах. Появление первых сетевых розничных компаний (Седьмой Континент, Перекресток, Рамстор) в формате дорогих супермаркетов. Основная часть клиентов – представители высокого сегмента среднего класса.2-й этап (начало ХХI в.) – появление новых форматов в рознице – дискаунтеров (Копейка, Пятерочка, Магнит). Пересмотр сетей своей политики в сторону снижения цен и переориентации на товары отечественных производителей. Выделение форматов:
404. Установите соответствие между показателями оценки конкурентоспособности и их характеристиками:
405. Первые исследования в области нейромаркетинга проводил американский профессор…
406. Установите последовательность элементов цепочки трехуровневого канала распределения:
407. Установите порядок ценообразования на основе себестоимости:
408. Функционально-стоимостной анализ является разновидностью такого метода, как …
409. Метод … – это форма маркетинговых исследований, с помощью которых осуществляется систематическое, планомерное изучение поведения того или иного объекта или субъекта
410. Этап, на котором потребитель выбирает, какие марки из рассмотренных купить, называется …
411. Процесс … информации означает понимание сообщения и оценку потребителем воздействия маркетинговых стимулов
412. К социальным факторам при PEST-анализе относятся такие, как … (укажите 3 варианта ответа)
413. Мероприятия по формированию спроса направлены на …
414. Совершение покупателем импульсивной покупки объясняется такими факторами, как … (укажите 4 варианта ответа)
415. Ценовая политика предприятия представляет собой …
416. Цена позволяет вести учет и измерение затрат общественного труда, то есть определяет, сколько затрачено времени, сырья, материалов на изготовление товара, в этом заключается … функция цены
417. Установите порядок движения информации в рамках коммуникации в классическом виде:
418. Компания Brother Industries, LtD. была основана в 1908 г. Два основных продукта компании Brother – принтеры и швейные машинки. При этом во всем мире компания делает ставку на более массовый рынок принтеров и входит в число его лидеров. В России же у Brother сложился прочный имидж производителя швейных машин, а вот продажи принтеров пока находятся на низком уровне. На российском рынке принтеров у Brother, по данным самой компании, всего 3 % в сегменте монохромных лазерных принтеров и 5– 6 % в других сегментах печатной техники. По оценкам ITResearch, высшее достижение Brother – четвертое место в сегменте струйных цветных многофункциональных устройств. На дешевых устройствах Brother зарабатывает совсем немного и выпускает их в целях обеспечения доступности и массового присутствия в рознице, что способствует узнаваемости бренда. Основную часть прибыли приносят устройства для бизнес-пользователей. Какую концепцию управления маркетинга использует компания Brother Industries, LtD. в России в сегменте принтеров? Какую концепцию управления маркетинга в рассматриваемом сегменте вы можете рекомендовать?
419. Передача информации потребителю с целью формирования потребительского информационного банка – это … потребителя
420. Благотворительность, медиаобраз, оценка мнений стейкхолдеров – это мероприятия в сфере связей с …
421. В задачи интегрированных маркетинговых коммуникаций входит … (укажите 3 варианта ответа)
422. На рынке г. Дмитрова с 2002 г. функционирует общество с ограниченной ответственностью ООО «Петров и К » – кондитерский комбинат, выпускающий шоколадные конфеты, печенье, пряники, рулеты и вафли. В 2019 г. комбинат решил провести маркетинговое исследование, целью которого было выявить предпочтения потребителей в отношении шоколадных конфет. За последние три года продажи составили 200, 291, 392 тыс. руб. (за 2019, 2020 и 2021 гг. соответственно). Какой тип исследований, полевое или кабинетное, следует провести комбинату и почему? Каков прогноз объема продаж шоколадных конфет в 2022 г.?
423. Общее количество контактов целевой аудитории с рекламным носителем в единицу времени называется … частота воздействия
424. Маркетолог решил провести PEST-анализ общества с ограниченной ответственностью ООО «Радость», работающего в сфере общественного питания. Он выявил политические, экономические, социальные и технологические факторы, которые влияют на организацию извне. Маркетолог оценил каждый фактор по пятибалльной шкале: 5 – сильное влияние, 4 – среднее влияние, 3 – влияние ниже среднего, 2 – слабое влияние, 1 – очень слабое влияние. Сила влияния на каждый фактор оценивалась по трехбалльной шкале – от 1 до 3. Для этого маркетолог составил матрицу PEST-анализа. Таблица представлена по убыванию влияния каждого фактора. Какие можно сделать выводы о возможных изменениях и угрозах для компании на основании таблиц? Какие можно предложить решения для противостояния экономическим факторам?
425. Марка или ее часть, защищенные юридически, называется … знаком
426. К исследованиям конкурентов относят … (укажите 4 варианта ответа)
427. В разных заведениях в Америке идентичные товары имеют разные цены. Чашечка кофе с ломтиком яблочного пирога может обойтись потребителю в аптеке-закусочной в 1,25 долл., в семейном ресторанчике – в 1,50, в гостиничном кафе – в 1,75, при подаче в номер в отеле – в 3,00 и в шикарном ресторане – в 4,00 долл. Заведение каждого следующего уровня может назначить цену выше, ибо сама его атмосфера сообщает товару дополнительные преимущества. Какой метод ценообразования используют продавцы? В чем преимущество и недостатки данного метода ценообразования?
428. Стратегический маркетинговый анализ нацелен на … (укажите 3 варианта ответа)
429. Броская, эффектная, запоминающаяся реклама иллюстрирует такую характеристику рекламы, как …
430. Установите последовательность шагов-вопросов стратегии охвата рынка:
431. Маркетинговая модель, которая иллюстрирует теоретический путь клиента от знакомства с продуктом до совершения сделки – это …
432. Организованные структуры, задача которых – содействовать процессам обмена, – это каналы …
433. Сегментирование по сущностным критериям (потребностям, искомым выгодам) – это … сегментирование
434. Метод анализа сильных и слабых сторон компании, а также возможностей и угроз называется методом …
435. Фактор, который характеризуется острой конкурентной ситуацией, когда необходимо интенсивно использовать различные средства продвижения и тратить на эти цели много средств, – это …
436. Метод стратегического планирования, с помощью которого компании могут установить, какой вариант является предпочтительным, какие нужно усилить стороны и устранить опасные угрозы, –это …
437. Модель PEST-анализа в настоящее время дополнена тремя факторами: образование, законодательные и … факторы
438. … сегмента – это возможное количество продаж товаров данной группы в зависимости от экономической и политической ситуации
439. Установление цен на более низком уровне, чем, по мнению покупателей, заслуживает товар с данной экономической ценностью, и получение прибыли за счет увеличения объема продаж и захвата большей доли рынка – это стратегия ценового …
440. Маркетинг …товаров направлен на товары, предназначенные для личного или семейного пользования.
441. Товар-имитатор довольно часто позиционируют на рынке по показателям качества и …
442. Влияние фокуса сравнения на оценку преимущества можно объяснить с помощью эффекта …
443. Мощная движущая сила развития производства заключается в …
444. Западный специалист Жан-Жак … обозначил понятие стратегического маркетинга в своей книге «Стратегический маркетинг» как анализ потребностей физических лиц и организаций
445. Совокупность факторов, влияющих на покупательную способность населения и структуру потребления, – это … среда
446. Роль маркетинга заключается том, чтобы привести производство в соответствии со …
447. Совокупность данных о существующих и потенциальных потребителях, о покупательском поведении в прошлом, возможных покупателях в будущем, о конкурентах – это … маркетинговых данных
448. Установите соответствие между базовыми понятиями маркетинга и их определениями:
449. К видам рекламной стратегии относят стратегию … (укажите 3 варианта ответа)
450. Установите порядок сегментирования рынка:
451. Установите последовательность действия во время биржевых торгов:
452. Представление о поведении покупателя с помощью схемы, включающей маркетинговые компоненты, факторы социальной среды, ситуационные, индивидуальные, базовые факторы и отношения, – это …
453. Стратегический маркетинговый анализ необходим при решении задач по … (укажите 3 варианта ответа)
454. В числе маркетинговых целей на уровне целевого рынка (сегмента) – … (укажите 3 варианта ответа)
455. Процесс разработки решений и конкретный действий, направленных на организацию эффективного продвижения товаров от производителей к конечным потребителям, – это …
456. Отношение показателей эффективного распределения к интенсивному распределению – это … покрытие рынка
457. Установите соответствие между классификационными схемами маркетинговой информации и примерами реализации:
458. Сущность анализа цен конкурентов заключается в …
459. К … свойствам товара относятся: дизайн, привлекательность, соответствие определенному стилю, моде
460. Цена товара на экспорт, которая значительно ниже цены внутреннего рынка и рассматривается как нечестная и запрещена международными торговыми договорами, – это … цена
461. Установите последовательность этапов процесса стратегического маркетинга, который имеет средний и долгосрочный горизонты:
462. Оборонительная стратегия в рамках деятельности компании на целевых рынках и используемого комплекса маркетинга заключается в … при выходе на рынок с принципиально новым товаром
463. Реклама, рассчитанная на людей, вследствие чего ей будут «заражаться», и в итоге люди сами будут распространять эту рекламу, – это … реклама
464. Выбор маркетинговых стратегий осуществляется на основе ситуационного анализа, SWOT-анализа и обоснования варианта основных направлений маркетинговых стратегий, обеспечивающих достижение стратегических целей, и для этого разрабатываются маркетинговые …
465. Документ, удостоверяющий право на получение скидки, возврат денег при его предъявлении или устанавливающий фиксированную цену на товар, указанный в нем, – это …
466. Высокая степень вовлеченности потребителя в процесс покупки при незначительнрй разнице между марками характерна для … покупательского поведения
467. К основным рыночным возможностям специалисты-маркетологи относят … (укажите три верных ответа)
468. В мире электронной коммерции появилась новая тенденция – скандинавские аукционы (penny auctions). Лот (обычно это дорогая техника) выставляется по рекордно низкой цене, после чего пользователи делают ставки, за которые платят реальными деньгами. В среднем гипотетический ноутбук (телефон) можно выиграть за 10 % от реальной суммы товара: за счет массовости площадка покрывает стоимость ушедшего за бесценок лота. Какую стратегию позиционирования выбирают организации, следуя данной тенденции?
469. Исходя из маркетинговых …, маркетинговая служба фирмы формулирует конкретные задачи маркетингового анализа, дает характеристику ситуации на рыночном сегменте, где планируются операции фирмы, оценивает конкурентоспособность нового товара
470. Кривая с повторным циклом спада и роста продаж может возникнуть … (укажите 3 варианта ответа)
471. Информация, которая дает описание состояния объектов, а именно: состав потребителей по полу, роду занятий, месту жительства, способу приобретения товаров, причинам предпочтения, – это … информация
472. Ситуация, когда потребители стремятся получить сначала много информации и только затем совершить покупку, – это … покупательское поведение
473. Социальные, политические и экономические тенденции относятся к прогнозируемым параметрам…
474. Доля рынка определяется как …
475. Одна из старейших концепций, получившая свое развитие в период до 1920-х гг., – это концепция …
476. Стандартные перечни вопросов анкеты используют при проведении … опроса
477. Маркетинговое планирование предполагает … (укажите 4 варианта ответа)
478. К маркетинговым решениям, которые принимаются при стратегии распределения товара, относят … (укажите 4 варианта ответа)
479. Скоропортящиеся и громоздкие товары (большие транспортные расходы) и товары высокой технологической сложности, которые нуждаются в послепродажном обслуживании, выгоднее распределять по … каналам
480. Размещение объекта в визуальном поле человека относится к закону …
481. Гребешковая кривая как вид жизненного цикла товара характерна для …
482. В современных маркетинговых исследованиях применяются четыре вида шкал для измерения различных величин: номинальная, порядковая, интервальная и …
483. Установите соответствие между понятиями и их характеристикой:
484. Установите соответствие между принципами, используемыми при построении распределения, и их характеристикой:
485. Установите соответствие между подсистемами системы общественного производства и элементами этих подсистем:
