Эволюция упаковки как средства рекламной коммуникации

Тема «Эволюция упаковки как средства рекламной коммуникации» крайне актуальна в современном мире. Упаковка играет важную роль в маркетинге и рекламе, становясь неотъемлемой частью стратегий продвижения товаров и воздействия на потребителя. Современные тенденции в области потребительского поведения, такие как увеличение информированности и требовательности покупателей, подчеркивают значение упаковки как инструмента привлечения внимания к продукту.

Инновации в дизайне и использование новых материалов позволяют создавать упаковку, которая не только защищает товар, но и является важным элементом визуальной привлекательности, создавая особую эстетическую ценность продукта. Более того, экологические требования и внимание к устойчивости окружающей среды способствуют росту интереса к экологически устойчивой упаковке. Это ведет к изменению рекламных стратегий, где акцент делается на использовании экологически чистых материалов и упаковок, способных удовлетворить запросы экологически осознанных потребителей.

Технологический прогресс также оказывает значительное влияние на эволюцию упаковки. Новые технологии, такие как умные этикетки и дополненная реальность, предоставляют уникальные возможности для взаимодействия с потребителями через упаковку, открывая новые горизонты для рекламы и коммуникации.

В современном мировом рынке упаковка стала ключевым элементом в международной торговле, воздействуя на восприятие и узнаваемость продукта, как на локальном, так и на мировом уровне. Таким образом, эволюция упаковки как средства рекламной коммуникации играет критическую роль в бизнесе, формируя представление о продукте и влияя на выбор потребителей в современной реальности рыночной конкуренции.

Цель данного эссе состоит в том, чтобы вникнуть в эволюцию упаковки и ее трансформацию в ключевой инструмент рекламной коммуникации. Одной из главных целей является анализ исторического развития упаковки, начиная от ее примитивных форм до современных инноваций, а также выявление влияния этих изменений на способы ее использования в рекламе и маркетинге.

***

1.             Google Scholar : Поисковая система Google Академия – Режим доступа: https://scholar.google.ru/schhp?hl=ru

2.             Булеарка, М. Роль упаковки в процессе маркетинговой коммуникации / М. Булеарка, Д. Тамарян // Вестник Университета Трансилвании в г. Брашове : экономические науки. – 2019. – Т. 8, № 2. – С. 59-66.

3.             Кальвер, М. С. Восприятие потребителя упаковки / М. С. Кальвер, Дж. Р. Вуд. – Springer Science & Business Media, 2021. – 290 с.

4.             Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент: Стратегии и методы / Ф. Котлер, К. Келлер. – СПб.: Питер, 2018. – 195 с.

5.             Малик, М. Роль упаковочных элементов в поведении потребителя / М. Малик // Парадигма. – 2020. – Т. 21, № 1. – С. 22-31.

6.             Московиц, Г. Р. Исследования упаковки в дизайне и разработке продуктов питания / Г. Р. Московиц, И. С. Сагуй, Т. Страус. – John Wiley & Sons, 2019. – 278 с.

7.             Робертсон, Г. Л. Упаковка пищевых продуктов: принципы и практика / Г. Л. Робертсон. – CRC Press, 2018. – 156 с.

8.             Сорока, У. Основы технологии упаковки / У. Сорока. – Institute of Packaging Professionals, 2018. – 347 с.

9.             Уильямс, А. Технология упаковки: Основы, материалы и процессы / А. Уильямс, Р. Кросс. – DEStech Publications, Inc., 2018. – 259 с.

10.         Ям, К. Л. Энциклопедия технологии упаковки / К. Л. Ям. – John Wiley & Sons, 2018. – 482 с.