Стратегии выхода российских компаний на зарубежные рынки

Выпускная квалификационная (дипломная) работа на тему: Стратегии выхода российских компаний на зарубежные рынки.

Год: 2023

Объем: 73 стр.

Оценка: отлично.

Оригинальность работы на момент публикации: 60+% по антиплагиат.вуз.

Объектом исследования является деятельность компании по производству одежды для активного отдыха ООО «Дрэгонфлай».

Предметом исследования являются вопросы, связанные с продвижением продукции на зарубежные рынки с помощью онлайн-платформ, такие как выбор маркетплейса, анализ конкурентов, определение целевой аудитории, разработка стратегии продвижения, организация логистических процессов и др.

Цель данной работы - разработка стратегии выхода ООО «Дрэгонфлай» на рынок онлайн площадок Казахстана. 

Для достижения данной цели были поставлены следующие задачи:

–                      изучить теоретические подходы разработки стратегии выхода компании на зарубежные рынки;

–                      провести анализ деятельности производителя одежды ООО «Дрэгонфлай» и его конкурентоспособности на международном уровне;

–                      разработать план мероприятий по внедрению и реализации стратегии ООО «Дрэгонфлай» на рынке Казахстана.

Предмет исследования - взаимоотношения, возникающие в процессе мероприятий по продвижению продукции на зарубежные рынки с использованием онлайн-платформ.

Введение. 3

1      Теоретические подходы выхода компаний на зарубежные рынки. 6

1.1   Сущность международного менеджмента и интернационализации компаний. 6

1.2   Стратегии выхода компаний на зарубежные рынки. 12

1.3   Онлайн-платформы как способ выхода на зарубежные рынки. 18

2      Анализ потенциала российской компании для выхода на зарубежный рынок. 26

2.1   Оценка организационно-экономической структуры компании. 26

2.2   Анализ конкурентоспособности организации. 31

2.3   Обоснование выхода на рынок Казахстана. 41

3      Разработка стратегии выхода компании на зарубежный рынок. 52

Заключение. 66

Список использованных источников. 69

1.             Закон Республики Казахстан от 17 апреля 1995 года № 2198 «О государственной регистрации юридических лиц и учетной регистрации филиалов и представительств» (с изменениями и дополнениями по состоянию на 01.05.2023 г.)

2.             Абаев, А. Л. Международный маркетинг : Учебник и практикум для вузов / под ред. Абаева А. Л., Алексунина В.А. - Москва : Юрайт, 2022. - 362 с. - (Высшее образование). - ISBN 978-5-534-01169-2.

3.             Агагабаев, М. С. Международный менеджмент [Текст] : учеб. пособие / М. С. Агабабаев, З. В. Нестерова, Е. А. Жадько ; М-во науки и высш. образования Рос. Федерации, Урал. гос. экон. ун-т. — Екатеринбург : [Изд-во Урал. гос. экон. ун-та], 2018. — 118 с.

4.             Акмаева Р. И. Стратегический менеджмент : учеб. / Р. И. Акмаева. - Москва : Русайнс, 2020. - 256 с.

5.             Бизнес Секреты — медиа для бизнеса от СИБАНК Тинькофф - https://secrets.tinkoff.ru/

6.             Бузукова, Е. А. Категорийный менеджмент. Теоретические основы : учебник для вузов / Е. А. Бузукова. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 181 с.

7.             Бузукова, Е. А. Управление ассортиментом и основы категорийного менеджмента : учебник для среднего профессионального образования / Е. А. Бузукова. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 181 с.

8.             Виды продвижения товара в маркетинге - URL : https://sps-sng.ru/reklama-i-marketing/vidy-prodvizheniya-tovara-v-marketinge

9.             Голубков Е. П. Стратегический менеджмент : учеб. / Е. П. Голубков. - Москва : Юрайт, 2020. - 290 с.

10.         Гуреева, М. А. Внешнеэкономическая деятельность : учебное пособие / М.А. Гуреева. — Москва : ФОРУМ : ИНФРА-М, 2022. — 288 с. — (Высшее образование). - ISBN 978-5-8199-0635-4. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1854016

11.         Дубров, Г. Ю. Стратегии выхода компании на международный рынок / Г. Ю. Дубров. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2020. — № 21 (311). — С. 109-112. — URL: https://moluch.ru/archive/311/70498/ (дата обращения: 11.12.2022).

12.         Елин И. Д. Маркетплейс - будущее электронной коммерции / И. Д. Елин // Global and Regional Research. - 2019. - Т. 1. - № 1. - С. 101-106.

13.         Жильцова, О. Н. Интернет-маркетинг : учебник для вузов; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 335 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-15098-8. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/510958

14.         Калюжнова, Н. Я. Современные модели маркетинга : учебное пособие для вузов / Н. Я. Калюжнова, Ю. Е. Кошурникова ; под общей редакцией Н. Я. Калюжновой. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 170 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-08407-8.

15.         Капустина, Л. М. Международный менеджмент [Текст] : учеб. пособие / Л. М. Капустина, Ю. Н. Кондратенко, Ю. Г. Мыслякова ; М-во образования и науки Рос. Федерации, Урал. гос. экон. ун-т. — Екатеринбург : [Изд-во Урал. гос. экон. ун-та], 2017. — 142 с.

16.         Карпова, С. В. Международный маркетинг : Учебник / Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации. - 6-е изд. - Москва : Издательско-торговая корпорация "Дашков и К", 2021. - 296 с. - (ВО - Бакалавриат). - ISBN 978-5-394-04183-9. - Текст. Электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1232137

17.         Коваленко, А. Е. Интернет-маркетинг предприятий малого бизнеса: теория, практика, региональные аспекты : монография / А. Е. Коваленко, И. Ю. Окольнишникова, Ю. Г. Кузменко. - Москва : Первое экономическое издательство, 2021. - 274 с. - ISBN 978-5-91292-360-9. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1975997

18.         Кузнецова, Г. В. Международная торговля товарами и услугами : учебник и практикум для вузов / Г. В. Кузнецова, Г. В. Подбиралина. — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 720 с.

19.         Кульпин, С. В. Структура и содержание интернет-маркетинга : учебное пособие / С. В. Кульпин ; под. ред. Е. В. Попова. - 2-е изд., стер. - Москва : ФЛИНТА : Изд-во Урал. ун-та, 2022. - 100 с. - ISBN 978-5-9765-5004-9 (ФЛИНТА); ISBN 978-5-7996-3027-0 (Изд-во Урал. ун-та). - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1891283

20.         Медведев, А. Г. Международный менеджмент: стратегические решения в многонациональных компаниях : учебник / А. Г. Медведев. - Санкт-Петербург : СПбГУ, 2014. - 496 с. - ISBN 978-5-9924-0082-3. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1244758

21.         Миняев Евгений Владимирович, Попович Алексей Миронович Формирование внешнеэкономической стратегии сбыта продукции // Вестник ОмГУ. Серия: Экономика. 2009. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/formirovanie-vneshneekonomicheskoy-strategii-sbyta-produktsii

22.         Моргунов В. Международный маркетинг : учеб. / С. Моргунов. - Москва : Дашков и К, 2020. - 180 с.

23.         Помазкина В.В., Журавлева Д.В. Маркетинг Как Часть Экспортного Проекта // Вестник науки. 2021. №11 (44). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketing-kak-chast-eksportnogo-proekta

24.         Ракитина И. С. Роль проекта «Маркетплейс» в развитии финансового рынка / И. С. Ракитина // Центральный научный вестник. - 2018. - Т. 3. - № 23S(64S). - С. 23.

25.         Табышова А. К. Маркетплейс (Онлайн платформа электронной коммерции) Как эффективная Бизнес-Модель торговли в условиях пандемии // Известия ВУЗов Кыргызстана. - 2020. - №. 5. - С. 113-117.

26.         Темнышова, Е. П. Управление внешнеэкономической деятельностью предприятия : учебник / под ред. И. Н. Иванова. — Москва : ИНФРА-М, 2021. — 394 с. — (Высшее образование: Бакалавриат). - ISBN 978-5-16-015306-3. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1023802

27.         Хлебович Д. И. Электронный маркетплейс как эффективный канал продаж современной компании / Д. И. Хлебович, И. В. Кордина // Эффективное управление экономикой: проблемы и перспективы : Сборник трудов VI Всероссийской научно-практической конференции, Симферополь, 15–16 апреля 2021 года / Научн. ред. В. М. Ячменевой, редколлегия: И. М. Пожарицкая, Р.А. Тимаев, Т.И. Воробец. - Симферополь: Общество с ограниченной ответственностью «Издательство Типография «Ариал», 2021. - С. 406-410.

28.         Шевченко, Д. А. Основы современного маркетинга : учебник / Д. А. Шевченко. - 2-е изд., перераб. и доп. - Москва : Дашков и К, 2021. - 613 с. - ISBN 978-5-394-03977-5. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1232438

29.         Всемирный банк (DataBank) URL: databank.worldbank.org

30.         Глобальная исследовательская компания рынков URL: alliedmarketresearch.com

31.         Маркетинговое агентство MegaResearch  URL: https://www.megaresearch.ru/

32.         Отчетность организации ООО "ДРЭГОНФЛАЙ" - URL : www.list-org.com

33.         СПАРК -  справочно-аналитическая система по компаниям URL : https://spark-interfax.ru/

34.         Статистика по странам и товарам URL : https://ru-stat.com/

35.         Федеральная таможенная служба - URL : https://customs.gov.ru/statistic/vneshn-torg/vneshn-torg-countries

36.         Euromonitor International - ведущий мировой поставщик глобальной бизнес-аналитики, анализа рынка и информации о потребителях - URL : https://www.euromonitor.com/

37.         Statista - портал статистики для рыночных данных URL : https://www.statista.com/

38.         Liu, Y., Li, J., Cheng, T. C. E. Cross-Border E-Commerce Platforms: Market Entry and Market Expansion. Journal of International Business Studies, 2019 - 50(8), 1304-1330.

39.                    Michael A. Cusumano, Annabelle Gawer, David B. Yoffie The Business of Platforms: Strategy in the Age of Digital Competition, Innovation, and Power - HarperCollins, 2019 -P. 320 – ISBN 0062896326, 9780062896322.

40.         Reimers, I., Schleper, M. C. The Platformization of Markets: A Literature Review and Framework for Analysis. Journal of Management, 2020 - 46(6), 868-897.

41.         Sun, B., Cao, Z., Cheng, T. C. E. Social Influence, Attention Allocation, and the Choice of Selling Channels in E-Commerce Platforms. Journal of Management Information Systems 2019 - 36(4), 1104-1136.

42.         Teixeira, T., Yenipazarli, A. Buyer-Seller Network Structure and Seller Performance. Journal of Marketing Research, 2020 - 57(1), 37-57.

43.         Выбор зарубежного рынка и поиск иностранных покупателей - URL: https://vvs-info.ru/helpful_information/poleznaya-informatsiya/vybor -zarubezhnogo-rynka-i-poisk-inostrannykh-pokupatelej

44.         Государственная регистрация юридических лиц, учетная регистрация их филиалов – URL: https://egov.kz/

45.         Гуманитарный портал. Казахстан – URL: https://gtmarket.ru/countries/kazakhstan

46.         Размер глобального рынка спортивной одежды с 2021 по 2028 год опубликован P. Smith, 2023 URL : https://www.statista.com/statistics/613169/size-of-the-global-sportswear-market/

47.         РосБизнесКонсалтинг (РБК) - URL : https://t.rbc.ru/

48.         Маркетплейс Вайлдберриз на территории стран СНГ URL : https://global.wildberries.ru

49.         Маркетплейс Kaspi: платформа для продаж в Казахстане URL : https://kaspi.kz

50.         Объем e-commerce в Казахстане URL : https://forbes.kz/leader/40_krupneyshih_torgovyih_internet-ploschadok_-_jurnal_sentyabr_2022_1663610805

51.         В2В интернет-портал о розничной торговле, интернет-коммерции, технологиях и маркетинге https://new-retail.ru/o_nas/

52.         ООО «Дрэгонфлай» официальный интернет-магазин российского производителя одежды - https://dragon-fly.su/

53.         Forbes – деловой финансово-экономический журнал URL : https://forbes.kz/