Оценка эффективности маркетинговой стратегии
В условиях динамично развивающихся рыночных отношений эффективная маркетинговая стратегия становится ключевым фактором успеха предприятия, оказывая прямое воздействие на его конкурентоспособность и финансовое благосостояние. Одной из важнейших задач современных компаний является адаптация и оптимизация маркетинговых подходов в соответствии с изменяющейся бизнес-средой, требованиями потребителей и конкурентной динамикой.
Актуальность выбранной темы «Оценка эффективности маркетинговой стратегии» обусловлена современным динамичным характером бизнес-среды и постоянными изменениями на рынке. В условиях быстрого технологического развития, изменения потребительских предпочтений и растущей конкуренции, эффективное маркетинговое управление становится критическим фактором для успешного функционирования предприятий.
Организации, стремящиеся выделяться среди конкурентов, должны постоянно адаптироваться к новым трендам и эффективно управлять своей маркетинговой стратегией. Анализ и оценка маркетинговой стратегии ООО «НПП ИТЭЛМА» не только предоставят практический инструментарий для этой компании, но и служат образцом для других предприятий, которые также сталкиваются с вызовами быстро меняющегося бизнес-окружения. Анализ маркетинговой стратегии не только позволит выделить общие тенденции и успешные практики, но и выявить особенности, которые могут быть применимы и перенесены на практику других организаций.
Таким образом, выбранная тема является актуальной и востребованной в современной деловой среды, где эффективное маркетинговое управление играет ключевую роль в достижении конкурентных преимуществ и успешной устойчивой деятельности предприятий.
Цель данной курсовой работы заключается в проведении комплексного анализа маркетинговой стратегии на примере ООО «НПП ИТЭЛМА» с последующим выявлением проблемных аспектов и предложением конкретных рекомендаций по ее улучшению.
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ.. 5
1.1 Основные понятия и роль маркетинговой стратегии в успешной деятельности фирмы.. 5
1.2 Этапы разработки маркетинговой стратегии. 8
1.3 Методы оценки эффективности маркетинговой стратегии. 11
2 АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ООО «НПП ИТЭЛМА». 15
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия. 15
2.2 Оценка эффективности маркетинговой стратегии «ООО «НПП «ИТЭЛМА». 21
3 ПРОБЛЕМЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ ПО УЛУЧШЕНИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ «ООО «НПП «ИТЭЛМА». 30
3.1 Выявление проблем в текущей маркетинговой стратегии. 30
3.2 Рекомендации по улучшению маркетинговой стратегии и оценка эффективности предложенных рекомендаций. 32
1. Абрамов, В. С. Стратегический менеджмент в 2 ч. Часть 1. Сущность и содержание: учебник и практикум для вузов / В. С. Абрамов, С. В. Абрамов; под редакцией В. С. Абрамова. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 270 с.
2. Антипатров, Ю.А. Обзор научных взглядов на разработку стратегии развития фирмы в рамках исследования экономической категории / Ю.А. Антипатров // Вопросы науки и образования. – 2022. – №19 (31). – С. 26-29.
3. Божук, С. Г. Маркетинговые исследования: учебник для вузов / С. Г. Божук. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 304 с.
4. Веселков, С.Н. Стратегический менеджмент. Успешное управление бизнесом в России: Учебно-практическое пособие / С.Н. Веселков, Ю.А. Цыпкин. – М.: Юнити, 2022. – 247 c.
5. Воронин, Н.В. Специфика выбора стратегии развития предприятия / Н.В. Воронин // Вестник науки и образования. – 2019. – №12-2 (66). – С. 17-20.
