Моделирование товарной стратегии производственной деятельности предприятия
Для осуществления успешной деятельности на рынке необходимо детально разработанная и хорошо продуманная товарная стратегия. Стратегические решения по товару являются главенствующими в рамках общей маркетинговой стратегии предприятия. Это связано с тем, что товар служит эффективным средством воздействия на рынок, главной заботой предприятия и источником получения прибыли. Кроме того, он представляет собой центральный элемент комплекса маркетинга. Цена, сбыт, коммуникации основываются на особенностях продукта. В связи с этим американский маркетолог С. Маджаро совершенно справедливо отмечал: «Если товар не в состоянии удовлетворить покупателя и его потребности, то никакие дополнительные затраты и усилия, связанные с использованием других элементов маркетинга, не смогут улучшить позиции предприятия на рынке».
Объектом исследования выступает АО «ТОЧИНВЕСТ».
Предметом исследований являются процессы оптимизации товарного ассортимента предприятия, за счет разработки товарной стратегии.
Целью выпускной квалификационной работы является исследование процесса моделирования товарной стратегии производственной деятельности предприятия АО «ТОЧИНВЕСТ».
Содержание
Глава 1. Теоретические основы моделирования товарной стратегии производственной деятельности предприятия
1.1. Понятие, сущность и роль товарной стратегии предприятия
1.2. Формирование товарного ассортимента предприятия
1.3. Процесс моделирования товарной стратегии предприятия
Глава 2. Анализ производственно-хозяйственной деятельности АО «ТОЧИНВЕСТ»
2.1. Общая характеристика предприятия
2.2. Анализ основных экономических показателей
2.3. Оценка действующей товарной стратегии
Глава 3. Разработка и экономическое обоснование мероприятий, направленных на моделирование товарной стратегии производственной деятельности АО «ТОЧИНВЕСТ»
3.1. Разработка мероприятий направленных на расширение товарного ассортимента
3.2. Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий
