💯 Бренд-менеджмент [Тема 1-3] — ответы на тест Синергия / МОИ / МТИ / МосАП

Бренд-менеджмент > Итоговый тест

• правильные ответы на вопросы из теста по данной дисциплине
• вопросы отсортированы в лексикографическом порядке

Бренд-менеджмент

• Тема 1. Бренд-менеджмент
• Тема 2. Бренд-режиссура
• Тема 3. Архетипы для брендинга
• Итоговая аттестация

Бренд компании “Яндекс” можно отнести к…

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• территориальному брендингу.
• корпоративному брендингу.
• личному брендингу.
• продуктовому брендингу

Бренд курорта Сочи можно отнести к…

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• территориальному брендингу.
• корпоративному брендингу.
• личному брендингу.
• продуктовому брендингу

Бренд-стратегия - это…

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• долгосрочный план создания и управления брендом.
• быстрый план по созданию бренда.
• пиар компании.
• создание компании для прибыли

В функции бренд-менеджера входит…

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• мониторинг репутации компании.
• регресс бренда.
• отчетность.
• прогноз продаж

Верное описание публичности - это…

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• внутренние правила, по которым человек действует на публике.
• обобщенное название главных двух субличностей человека.
• архетипичное поведение человека по какой-то психологической модели.
• общественный образ, возникающий при проявлении субличностей человека.

Выберите правильное пропущенное слово в предложении: “Придать личному бренду остроты, накала в эмоциональном отклике от подписчиков может помочь демонстрация такой архетипической субличности, как …”

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• эго
• альтер-эго
• самость
• тень

Знакомиться с субличностями эксперта при его распаковке необходимо, чтобы…

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• создать рабочее расписание эксперта по его(ее) предпочтениям.
• спрогнозировать поведение эксперта в дальнейшей коммуникации.
• получить информацию для публикаций об эксперте.
• спланировать темы видеоуроков с участием эксперта.

К атрибутам личного бренда можно отнести:

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• внешний вид эксперта.
• имя эксперта.
• парфюм эксперта.
• пол эксперта

К видам брендинга относятся:

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• территориальный.
• корпоративный.
• продуктовый.
• конкурентный

К элементам ДНК бренда можно отнести:

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• название компании.
• tone of voice.
• сторителлинг.
• форму регистрации бизнеса

К этапам позиционирования можно отнести:

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• формирование ценностей вокруг бренда.
• определение сильных сторон бренда.
• анализ конкурентов.
• формирования отдела продаж компании

Какие должностные инструкции у бренд-менеджера?

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• быть лицом бренда.
• стандартной должностной инструкции нет.
• создание визуальных материалов.
• быть голосом бренда

Какие задачи у бренд-менеджера?

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• продажа проектов.
• создание шаблонов для работы.
• укрепление позиций компании на рынке.
• трансляция ценностей продукта

Какими личными качествами должен обладать бренд-менеджер?

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• внимательность.
• пассивность.
• трудолюбие.
• замкнутость

Какую функцию выполняет сторителлинг?

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• транслирует ценности компании.
• решает определенную задачу бренда.
• формирует контент.
• визуально выражает бренд

Кто такой “бренд-менеджер”?

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• человек, отвечающий за продвижение торговой марки.
• дизайнер торговой марки.
• проект-менеджер.
• человек, отвечающий за креатив в работе

Личный бренд менеджера тесно связан с …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• территориальным брендом.
• корпоративным брендом.
• продуктовым брендом.
• конкурентным брендом

Позиционирование бренда - это…

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• стратегия маркетинга, направленная на то, чтобы компания выделялась среди конкурентов и чтобы бренд воспринимался потребителями, как превосходный, заслуживающий доверия.
• набор приемов конкурентной борьбы в бизнесе.
• одно из направлений научно-технического прогресса, использующее саморегулирующие технические средства и математические методы.
• стратегия системных изменений в идеологии бренда и его восприятия

При проведении SWOT-анализа следует определить:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• сильные и слабые стороны, угрозы и возможности.
• сильные и слабые стороны.
• угрозы и возможности.
• сильные и слабые стороны, возможности.

Продавать бренд, основанный на фигуре субличности “родитель”, может быть очень тяжело, потому что…

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• у эксперта с такой фигурой субличности может не хватить тем для контента.
• у большинства людей есть сложности в общении со своими родителями.
• человек с таким брендом общается с остальными с позиции “свысока”.
• эксперт с такой фигурой субличности может не обладать достаточной харизмой властолюбия.

Расположите последовательность ваших действий при анализе субличностей эксперта по методу “Быть, стать, казаться”.

Тип ответа: Сортировка

• 1 Выбираем цель (цели) эксперта.
• 2 Выписываем, как давно цель появилась.
• 3 Определяем, насколько цель зажигает по шкале последовательности Фибоначчи.
• 4 Определяем, что сделано для цели сейчас и насколько она реализуема.
• 5 Определяем, как достижению цели поможет там или иная субличность.
• 6 Фокусируемся на целях, которые встречают меньше внутреннего и внешнего сопротивления. 

Самая “безопасная” комбинация типов субличностей в бренде - это…

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• “Взрослый” + тень.
• “Родитель” + альтер-эго.
• “Взрослый” + альтер-эго.
• “Родитель” + тень.

Сопоставьте метод распаковки эксперта по субличностями с основными действиями, которые предполагает этот метод.

Тип ответа: Сопоставление

• A. Биография через активное действие.
• B. Анализ знаковых личностей.
• C. Анализ окружения.
• D. Быть, стать, казаться.
• E. Выписываем поворотные действия в жизни эксперта и то, как эксперт себя ощущал, когда их совершал.
• F. Вспоминаем вымышленных и реальных персонажей, которые нравились эксперту, и описываем их качества и как они проявляются в эксперте.
• G. Выписываем людей, с которыми эксперт общается, и причины, почему; описываем прилагательные, характеризующие это общение.
• H. Выписываем цели эксперта и то, что уже для них сделано, насколько они реализуемы и какие качества помогут их достичь.

Укажите положительные стороны “голубого океана”.

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• легкость развития бизнеса.
• отсутствие клиентов.
• возможность стать инноватором.
• отсутствие стратегии развития

Укажите положительные стороны “красного океана”.

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• высокая конкурентность.
• возможности для аналитики.
• возможность проводить эксперименты.
• востребованная ниша для бизнеса

Установите соответствие между фигурами субличности, описанными Эриком Берном, и их характеристиками согласно концепту бренд-режиссуры Екатерины Кононовой.

Тип ответа: Сопоставление

• A. Взрослый
• B. Родитель
• C. Ребенок
• D. Фигура с идеальным поведением под каждую ситуацию, образ идеального “я”.
• E. Фигура, уверенная в своей экспертности по вопросу, принимает ответственность за результаты работы.
• F. Фигура, которая проявляет эмоции и желания, ответственна за индивидуальность человека.

Что такое “брендинг”?

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• процесс формирования имиджа бренда.
• управление впечатлением.
• создание логотипов бренда.
• единственный элемент стратегической семьи

Tone of voice - это…

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• стиль общения бренда с клиентами, пользователями, целевой аудиторией.
• название компании.
• фирменный знак или символ, применяемый как визуальный идентификатор организации для улучшения узнаваемости.
• книга-путеводитель бренда