Бренд- активы и их место в структуре имущества современных компаний

В современном мире конкуренция между компаниями становится все более острой, и одним из ключевых факторов успеха является создание и поддержание сильного бренда. Каждая компания осуществляет свою деятельность с помощью различного рода активов. Активы компании могут быть весьма разнообразными, к их числу относят:

- оборотный капитал (наличные деньги, инвестиции, сырье и полуфабрикаты, дебиторскую задолженность);

- основной капитал (недвижимость, станки и оборудование);

- отсроченные платежи и нематериальные активы (патенты, деловая репутация компании, торговая марка, авторские права и т.п.).

Бренд–активы, или активы бренда, играют значительную роль в формировании стоимости компании и её конкурентоспособности на рынке. Эти активы, такие как название, логотип, репутация, лояльность клиентов и другие элементы, обладают огромным потенциалом для привлечения и удержания клиентов, а также создания долгосрочной ценности для бизнеса.

В англоязычной литературе существует несколько определений актива бренда. Среди наиболее часто встречаемых терминов, используемых для описания и анализа бренд-актива, можно выделить следующие:

- Brand Power – это показатель способности бренда доминировать в своей категории товаров;

- Brand Loyalty – это психологический аспект, связанный с тем, как потребители воспринимают бренд и насколько они преданы ему, выбирая его вместо альтернатив. Обычно измеряется по частоте повторных покупок или чувствительности к цене;

- Brand Equit) – это совокупность активов и обязательств, связанных с брендом, его названием и символом, которая увеличивает или уменьшает ценность товара или услуги для компании и/или ее клиентов

***

1.   Габлая, Д.Р. Оценка финансовой стоимости бренда на примере компании МТС // Форум молодых учёных. 2019. №5 (33). С. 429-438.

2.   Закарян М. Р., Зиятдинова В. Д., Колесниченко Р. И. Цифровая трансформация управления брендами в системе интеллектуальных активов предприятия // УПИРР. 2023. №3. С. 85-90.

3.   Черенков В.И., Веретено А.А. Бренд и брендинг: вопросы теории и репрезентации // Вестник Санкт-Петербургского университета. Менеджмент. 2019. №2. С. 145-174.