Курсовая работа "Методы тестирования рекламы" СПбГУП
Целью курсовой работы является изучение методов тестирования рекламы.
ВВЕДЕНИЕ
1. ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ: ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АСПЕКТ
1.1 Понятие и сущность рекламы и ее эффективность 5
1.2 Методы оценки эффективности рекламы 6
2. МЕТОДЫ ТЕСТИРОВАНИЯ РЕКЛАМЫ 10
2.1 Экспертные методы 10
2.2 Методы опосредованного определения качества рекламы 11
2.3 Методы непосредственного тестирования качества рекламы 13
2.4 Метод контролируемых ассоциаций 19
3 ВЫБОР МЕТОДА ОЦЕНКИ КОММУНИКАТИВНОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ НА ПРИМЕРЕ ФОТО-ПАВИЛЬОНА КОНИКА ЭКСПРЕСС 24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 29
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 31
1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 18.07.2011) О рекламе [Электронный ресурс] URL http://www.consultant.ru/online/base/?req=doc;base=LAW;n=116655
2. Багиев, Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн. –СПб.: Питер, 2012. 736с.
3. Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учеб. / В.И. Беляев. М. : КНОРУС, 2015. 456 с.
4. Головлева, Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. – М.: ОАО «Московские учебники», 2015. – 271 с.
5. Гордеева Н.В. Основы создания хорошего текста в радиорекламе/Н.В. Гордеева//Социально-экономические и технические системы: Исследование, проектирование, оптимизация. 2013. № 2. С. 11-12
6. Котлер, Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок. / Ф. Котлер; Пер.с англ. В. А. Гольдича и А. И. Оганесовой. М.: ООО Издательство АСТ, 2014. 272 с.
7. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Амстронг, Д. Сондерс, В. Вонг. Пер. с англ. 2-е европ. изд. М.; СПб.: Издательский дом Вильямс, 2012. – 944с.
8. Медведева, Е.В. Рекламная коммуникация / Е.В. Медведева. М.: Едиториал УРСС, 2013. 280 с.
9. Морозова, Н.С. Этапы планирования рекламной кампании. / Н.С. Морозова // Социально-гуманитарные знания. 2014. № 6 С 34-39
10. Пименов, П.А. Основы рекламы / П.А. Пименов. М.: Гардарики, 2006. 399 с.
