Методики оценки эффективности брендинга
Современный мир непрерывно эволюционирует, ставя перед бизнес-сообществом и исследователями новые вызовы и задачи. В этом контексте, проблема эффективного управления инновациями привлекает все большее внимание, взывая к необходимости разработки и применения новых стратегий и методов в условиях динамично меняющейся экономической и социокультурной среды.
Внутри этого контекста особое внимание привлекает актуальная тема управления инновациями в корпоративной среде. Современные тенденции, такие как ускоренный темп технологических изменений, нестабильность рынков и изменения в потребительских предпочтениях, создают сложную картину вызовов, которые требуют системного подхода к управлению инновациями. Проактивное внедрение и управление инновациями становится ключевым фактором конкурентоспособности, что делает данную тему неотъемлемой частью современного бизнеса.
Объектом работы является процесс управления инновациями в корпоративных структурах. Фокусируется внимание на внутренних и внешних факторах, влияющих на успешное внедрение инноваций, а также на механизмах и стратегиях, используемых организациями для достижения устойчивого конкурентного преимущества.
Предметом исследования выступает углубленный анализ процессов и методов управления инновациями в контексте выбранного объекта. В работе рассматривается, каким образом корпорации адаптируются к изменяющимся условиям, определяя ключевые аспекты успешного управления инновациями в современной среде.
Целью данного исследования является разработка оптимальных стратегий управления инновациями в корпоративной среде с учетом современных вызовов.
Для достижения поставленной цели были выделены следующие задачи:
1. Изучить основные тенденции и вызовы, стоящие перед управлением инновациями в современных условиях.
2. Описать особенности и механизмы управления инновациями в корпоративных структурах.
3. Установить влияние внешних и внутренних факторов на процессы управления инновациями.
4. Разработать рекомендации для оптимизации стратегий управления инновациями в корпоративной среде.
Такой структурированный подход введения обеспечивает четкое понимание актуальности темы, объекта и предмета исследования, а также цели и задач исследования, что позволяет читателю ориентироваться в контексте работы.
СОДЕРЖАНИЕ
1.1 Основные компоненты бренда. 5
1.2 Цели и задачи брендинга. 8
1.3 Ключевые факторы воздействия на эффективность брендинга. 9
2 Методики оценки эффективности брендинга. 10
2.1 Количественные методы.. 10
2.3 Интегрированный подход. 16
3 Успешные примеры применения. 17
4 Выбор оптимальной методики. 18
4.1 Специфика бренда и его целей. 18
4.2 Бюджетные и временные ограничения. 19
1. Абдилова, А. Т. Влияние цифровизации на рынок рекламы: тенденции и новые тренды / А. Т. Абдилова // Цифровые технологии в социально-экономическом развитии России: взгляд молодых : сборник статей и тезисов докладов XVI национальной научно-практической конференции студентов, магистрантов и аспирантов с международным участием, Челябинск, 18 февраля 2020 года. – Челябинск: Издательство «Перо», 2020. – С. 470-474.
2. Варданян, Г. А. PR и реклама: взаимосвязь и применение при продвижении / Г. А. Варданян // Аллея науки. – 2020. – Т. 1. – № 3(42). – С. 730-735.
3. Кадочникова, С. С. Психологические функции рекламы / С. С. Кадочникова // Современные наукоёмкие инновационные технологии : сборник статей Международной научно-практической конференции, Челябинск, 05 февраля 2019 года. – Челябинск: Общество с ограниченной ответственностью «Аэтерна», 2019. – С. 88-91.
4. Кармалова, Е. Ю. Теория и практика рекламы : Учебное пособие для студентов направления «Реклама и связи с общественностью». Часть II / Е. Ю. Кармалова. – Санкт-Петербург : Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2019. – 30 с.
5. Карпова, Е. Г. Развитие PR-технологий, рекламы, маркетинговых коммуникаций на современном российском рынке / Е. Г. Карпова, Э. С. Карпов // Наука и инновации — современные концепции : Сборник научных статей по итогам работы Международного научного форума, Москва, 05 апреля 2019 года. – Москва: Инфинити, 2019. – С. 22-28.
6. Колтунова, Ю. И. Реклама как комплекс маркетинговых коммуникаций / Ю. И. Колтунова // Социально-экономические и правовые основы развития экономики : коллективная монография. – Уфа : Общество с ограниченной ответственностью «ОМЕГА САЙНС», 2019. – С. 4-29.
7. Кондратьева, М. Н. Маркетинговые исследования эффективности рекламы / М. Н. Кондратьева, Д. В. Емельянова, М. В. Юсова // Горизонты экономики. – 2020. – № 2(55). – С. 64-71.
8. Кузьмичева, Ю. А. Социокультурные тенденции развития рекламы в современном мире / Ю. А. Кузьмичева // Образование и наука без границ: социально-гуманитарные науки. – 2020. – № 13. – С. 30-33.
9. Минсин, М. Реклама как социальная технология бренда / М. Минсин // Социология. – 2020. – № 3. – С. 267-273.
10. Тарасова, Н. Е. Роль рекламы в продвижении бренда / Н. Е. Тарасова, Д. Д. Баженов // Символ науки: международный научный журнал. – 2019. – № 5. – С. 75-78.
11. Шарков, Ф. И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг : учебное пособие / Ф. И. Шарков. — 2-е изд., стер. — Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2020. — 322 с.
