Рейтинговые инструменты в маркетинге стран и регионов
Введение
В современных условиях использование маркетинговых инструментов в муниципальном управлении является весьма эффективным способом решения различных проблем с целью повышения качества жизни населения. Если в сфере бизнеса маркетинг нацелен на создание благоприятных условий для сбыта продукции и максимизации прибыли хозяйствующего субъекта, то в муниципальном управлении он направлен на такой уровень социально-экономического развития территории, при котором достигается максимальное удовлетворение нужд потребителей муниципальных услуг. Тем самым повышается имидж территории, ее конкурентоспособность и привлекательность как места проживания, посещения или деятельности для различных групп потребителей.
Актуальность данного исследования связана с активным развитием брендинга территорий и необходимости его глубокого, системного и научного понимания как инструмента повышения привлекательности региона. Необходимость учёта большого количества условий и факторов при разработке определённого имиджа территории требует чёткого понимания целей, уникальной в каждом случае стратегии, правильной оценки эффективности применяемых инструментов, что также определяет актуальность данной темы и выносит её на постоянное обсуждение в экспертном сообществе.
Объектом исследования является рейтинг территорий как инструмент повышения привлекательности территории.
Предмет исследования: основные стратегии, инструменты рейтинга стран и регионов.
Список литературы
1. Багиев Г. Маркетинг //Г.В. Багиев, В.Д. Тарасевич // СПБ: - Издательский дом «Питер»// 2011 - С. 573
2. Гринчель Б. М. Важнейшие факторы повышения конкурентоспособности регионов / Б. М. Гринчель. - С.Пб.: Евроград, 2013. - 34 с.
3. Гриффитс Дж. Тик-так: взгляд на время со стороны / Дж. Гриффитс. — С.Пб. : Амфора, 2016. — 256 с.
4. Лавров А. М. Реформирование экономики: региональные аспекты. Ч. 2. Региональный маркетинг и тенденции его развития / А. М. Лавров, В. С. Сурнин. - Кемерово, 2014. - с.320
5. Флорида Р. Креативный класс. М.: Классика – XXI век, - 2015.- с.458
