Теоретические основы брендинга

Разработка бренда является одной из ключевых задач современного бизнеса. В условиях высокой конкуренции на рынке, создание сильного и узнаваемого бренда становится важнейшим фактором для привлечения и удержания потребителей.

Актуальность темы обусловлена тем, что бренд оказывает значительное влияние на восприятие компании, её продуктов и услуг, что, в свою очередь, влияет на прибыль и устойчивость бизнеса. В настоящее время существует обширная литература и исследования, посвященные различным аспектам разработки и управления брендом, однако многие вопросы требуют дальнейшего изучения и уточнения в контексте постоянно меняющихся рыночных условий и технологических новшеств.

Объектом исследования в данной курсовой работе является процесс разработки бренда в условиях современного рынка.

Предметом исследования выступают теоретические основы, инструменты и методы, применяемые для создания успешного бренда.

Введение. 3

Глава 1.Теоретические основы брендинга. 5

1.1.Понятие и сущность бренда. 5

1.2.Историческое развитие концепции бренда. 9

1.3.Основные функции и задачи бренда. 14

Глава 2.Процесс разработки бренда. 18

2.1.Этапы разработки бренда. 18

2.2.Инструменты и методы разработки бренда. 21

2.3.Кейс-стади: успешные примеры разработки бренда. 26

Заключение. 32

Список использованных источников 34

1.             Александрова К.И., Влияние теории о типах личности на современные бренды, / В сборнике: Переломные моменты истории: люди, события, исследования. Материалы международной научной конференции, посвященной 350-летию со дня рождения Петра Великого: в 3 т. Санкт-Петербург, – 2022. – С. 53.

2.             Баранова, С. А. Основы брендинга: курс лекций и тестовые задания : учебное пособие / С. А. Баранова. – Москва : ФЛИНТА, 2021. – 98 с.

3.             Варданян А.А., Стратегический брендинг: теория и практика формирования бренда, / Вестник экспертного совета. – 2022. – № 2 (29). – С. 106.

4.             Веденецкая, И. А. Эволюция брендинга в России / И. А. Веденецкая, Д. С. Головнев, Е. А. Давыденко // Бренд-менеджмент. – 2019. – № 2. – С. 96.

5.             Глущенко В.В., Научная теория брендов, брендинга и ребрендинга (брендология) и задачи ее практического использования в организациях, / Бюллетень науки и практики. – 2020. Т. 6. – № 5. – С. 345.