Маркетинг инноваций как инструмент обеспечения конкурентоспособности компании в условиях современного рынка
В современном динамичном мире бизнеса конкуренция неизбежна, а выживание компании на рынке зависит от её способности адаптироваться и инновировать. В этом контексте, роль маркетинга инноваций становится ключевой для обеспечения конкурентоспособности компании. Без постоянного обновления и разработки новых продуктов, услуг или подходов к рынку компания рискует отстать от конкурентов и потерять свою долю рынка. Именно поэтому понимание и применение принципов маркетинга инноваций становится необходимым инструментом для успешного выживания и развития в условиях современного рынка.
В то же время, современный рынок характеризуется быстрым темпом изменений, нестабильностью и неопределенностью. Клиенты становятся все более требовательными, ожидая не только качественные продукты, но и инновационные решения, которые удовлетворяют их растущие потребности. В таких условиях компании вынуждены постоянно искать новые способы привлечения и удержания клиентов, а маркетинг инноваций является ключевым инструментом в этом процессе. Только те компании, которые способны быстро реагировать на изменения на рынке и предлагать инновационные продукты или услуги, могут оставаться конкурентоспособными и успешными в долгосрочной перспективе.
ГЛАВА 1. ИННОВАЦИОННАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ КАК НЕОБХОДИМОЕ УСЛОВИЕ УСТОЙЧИВОГО ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ КОМПАНИИ В УСЛОВИЯХ СОВРЕМЕННОГО РЫНКа. 6
1.1 Понятие и сущность маркетинга инноваций, его место в обеспечении конкурентоспособности компании в условиях современного рынка 6
1.2 Анализ состояния и перспективы развития российского рынка инноваций. 11
ГЛАВА 2. ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА «ЯНДЕКС» И АНАЛИЗ ВЛИЯНИЯ ЕГО ИННОВАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ. 19
2.1 Организационно-экономическая характеристика «Яндекс». 19
2.2 Анализ конкурентной среды функционирования «Яндекс». 31
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО ПОВЫШЕНИЮ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ «ЯНДЕКС» НА ОСНОВЕ СОВРЕМЕННЫХ КОНЦЕПЦИЙ МАРКЕТИНГА ИННОВАЦИЙ. 39
3.1 Анализ инновационной деятельности «Яндекс». 39
3.2 Разработка рекомендаций по повышению конкурентоспособности компании на основе маркетинга инноваций. 44
1. «Яндекс» подвел итоги 2023 года: выручка сервисов электронной коммерции выросла на 77% [Электронный ресурс] https://oborot.ru/news/yandeks-podvel-itogi-2023-goda-vyruchka-servisov-elektronnoj-kommercii-vyrosla-na-77-i207104.html (дата обращения: 11.05.2024).
2. «Яндекс» нарастил финансовые показатели на фоне переговоров о реструктуризации [Электронный ресурс] https://www.forbes.ru/tekhnologii/506259-andeks-narastil-finansovye-pokazateli-na-fone-peregovorov-o-restrukturizacii (дата обращения: 11.05.2024).
3. Абдуллаева, И. М. Роль и значение искусственного интеллекта в инновационном маркетинге / И. М. Абдуллаева, М. Б. Рахмонова // Экономика и социум. – 2022. – №4-2 (95). – С. 586-592.
