Авторские и смежные права в PR-деятельности (на примере ПАО «Банк ВТБ»)

Цель исследования – разработка практических рекомендаций по совершенствованию системы защиты авторских и смежных прав в PR-деятельности ПАО "Банк ВТБ" с учетом современных тенденций развития цифровых коммуникаций. Объект исследования – PR-деятельности ПАО "Банк ВТБ"

Предмет исследования – система управления авторскими и смежными правами в PR-деятельности банковских организаций.

Методы исследования включают системный анализ, сравнительно-правовой метод, контент-анализ, статистический анализ, метод экспертных оценок, а также методы синтеза и обобщения полученных результатов.

Практическая значимость исследования определяется возможностью использования его результатов для совершенствования системы управления авторскими правами не только в ПАО "Банк ВТБ", но и в других организациях финансового сектора, осуществляющих активную PR-деятельность в цифровой среде.

Структурно выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованных источников.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 4

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ АВТОРСКОГО ПРАВА И СМЕЖНЫХ ПРАВ В PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 7

1.1 Понятие, сущность и правовое регулирование авторских и смежных прав 7

1.2 Особенности применения авторского права в PR-деятельности 10

1.3 Международная практика защиты авторских прав в PR и рекламной деятельности 14

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ПРАКТИКИ СОБЛЮДЕНИЯ АВТОРСКИХ И СМЕЖНЫХ ПРАВ В PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПАО «БАНК ВТБ» 18

2.1 Общая характеристика PR-деятельности ПАО «Банк ВТБ» 18

2.2 Оценка системы управления авторскими правами в PR-материалах банка 21

2.3 Анализ рисков нарушения авторских прав в digital-коммуникациях банка 27

ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МЕХАНИЗМОВ ЗАЩИТЫ АВТОРСКИХ И СМЕЖНЫХ ПРАВ В PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПАО «БАНК ВТБ» 33

3.1 Проблемы соблюдения авторских прав в PR-деятельности банка 33

3.2 Рекомендации по улучшению системы управления авторскими правами в PR-материалах 37

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 42

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 45