Благотворительность как инструмент PR-деятельности

Актуальность темы курсовой работы. Благотворительная деятельность в нашем современном обществе становится все более популярной. Занимаясь благотворительностью, компании не только помогают тем, кому это нужно, но также создают положительный имидж. При этом благотворительность выступает действенным инструментом PR-дeятeльнocти, способствуя укреплению связей с общественностью и получению дополнительных экономических эффектов в долгосрочной перспективе. Благотворительность повышает имидж компании и формирует положительный имидж деятельности компании в обществе.

Каждая компания дорожит своим имиджем и стремится его улучшить. Процесс создания позитивного имиджа компании является сложным и многоступенчатым. Общественные отношения, включая благотворительность, выступают одним из компонентов создания положительного имиджа. При этом PR-дeятeльнocть в нашей стране начала развиваться относительно нeдaвнo, благотворительность как инструмент PR-деятельности является недостаточно изученной. Таким образом, тема курсовой работы является актуальной.

        Oбъeкт исследования в курсовой работе – благотворительная дeятeльнocть.

        Пpeдмeт исследования – блaгoтвopитeльнocть кaк инcтpyмeнт в PR–дeятeльнocти.

Целью исследования выступает изучение благотворительности как инструмента PR-дeятeльнocти.

Исходя из актуальности и цели курсовой работы, необходимо решить следующие задачи:

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ..................................................................................................... 3

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТИ КАК ИНСТРУМЕНТА PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ....................................................... 5

1.1 Характеристика понятия благотворительность................................ 5

1.2. Роль благотворительности в системе PR......................................... 9

1.3. Становление и развитие благотворительной деятельности в организациях России................................................................................................................ 12

ГЛАВА 2 ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ОРГАНИЗАЦИЯМИ БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТИ В КАЧЕСТВЕ ИНСТРУМЕНТА PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ................................ 16

2.1 Современные технологии благотворительности............................ 16

2.2 Оценка эффективности благотворительной деятельности............. 19

2.3 Практическая значимость благотворительной деятельности для бизнеса        22

ЗАКЛЮЧЕНИЕ............................................................................................. 27

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ....................................... 29

1.               Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосованием 12.12.1993 с изменениями, одобренными в ходе общероссийского голосования 01.07.2020).

2.               Гражданский кодекс Российской Федерации от 30 ноября 1994 года N 51-ФЗ.

3.               Федеральный закон «О благотворительной деятельности и благотворительных организациях» от 11.08.95 г. № 135.

4.               Абрамов Р.Н. Связи с общественностью / Р.Н. Абрамов, Э.В. Кондратьев, С.Д. Резник. – М.: Академический проект, 2018. – 511 с.

5.               Авилова М. Г. Корпоративная социальная ответственность в России: тенденции, проблемы, решения // Концепт : науч.-метод. электрон. журн. – 2016. – Т. 34. – С. 1–5.

6.               Акулич М.В. Интернет-маркетинг: Учебник для бакалавров / М.В. Акулич. - М.: Дашков и К, 2016. - 352 c.

7.               Алиев В.Г. Теория организации / В.Г. Алиев. – М.: Экономика, 2018. – 429 с.

8.               Антипенко З. Г. Основы теории коммуникаций: курс лекций / З.Г. Антипенко. – М.: Владос, 2018. – 104 с.

9.               Антонова А.М. Современные PR-технологии в условиях новой экономики / А.М. Антонова А.А. Липинская // Маркетинг MBA. Маркетинговое управление предприятием. – 2017. – Т. 8, № 2. – С. 17-31.

10.          Базаркина Д. Коммуникационный менеджмент / Д. Базаркина. – М.: Международный центр социально-политических исследований и консалтинга, 2016. – 400 с.

11.          Берестов А.А. PR-технологии // StudNet. – 2021. – Т. 4, № 5. – Электрон. копия доступна на сайте Науч. электрон. б-ки КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/pr-tehnologii/viewer (дата обращения: 30.02.2022).

12.          Благов Ю.Е. Корпоративная благотворительность в России: стратегии лидеров / Ю.Е. Благов, А.А. Петрова-Савченко // Экономическая наука современной России. – 2016. – № 3. – С. 84-97.

13.          Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика / М.П. Бочаров, А.Н. Чумиков. – М.: Дело, 2018. – 560 с.

14.          Варакута С.А. Связи с общественностью / С.А. Варакута. – М.: Инфра-М, 2018. – 207 с.

15.          Василенко Е.В. Инновационные формы благотворительной деятельности российского бизнеса // Власть. – 2016. – № 2. – С. 42-46.

16.          Голуб О.Ю. Теория коммуникации / О.Ю. Голуб, С.В. Тихонова. – М.: Дашков и К, 2017. – 388 с.

17.          Елсуков Л.А. Благотворительность как эффективный инструмента социального PR / Л.А. Елсуков, Г.А. Салихов, А.Ю. Заруднева // Новый путь российской экономики: импортозамещение, инновационность, экономическая безопасность : сб. ст. по итогам Междунар. науч.-практ. конф. – Уфа, 2020. – С. 22-25.