Значение и сущность исследований в сфере медиакоммуникаций

К настоящему времени в социологии накоплен большой опыт изучения медиааудитории. В целом методы исследования в сфере коммуникаций можно разделить на два основных типа (это разделение считается универсальным в социологии): количественные (например, репрезентативные всеобщие опросы) и качественные (например, фокус-группы) исследования.

Если говорить о количественных исследованиях, то зависимости от методов сбора данных все виды таких исследований аудитории СМИ можно разделить на две главные группы. Первая состоит из измерений, производимых с помощью особых электронных приборов, называемых «пиплометрами». Эти опросы служат исключительно для измерения охвата электронных СМИ.  Количественное исследование состоит в получении четко структурированной информации по большому количеству объектов исследования. Эти исследования позволяют получить точные количественные (числовые) значения изучаемых показателей. Количественные исследования обычно основаны на выборке; исследуются не все объекты целевой группы, а только их часть (представляющая исследуемую выборку). На сегодняшний день самым распространенным методом количественного исследования является опрос, а наиболее распространенным видом опроса является анкетирование. Интервью менее распространены.

1.              Засурский Я.Н. Постсоциолистические СМИ в глобальном, региональном и национальном контекстах // Вестник Московского ун-та. Сер. 10. Журналистика. 2001. С. 23.

2.              Прохоров, Е.П. Введение в теорию журналистики: Учебник для студентов вузов / Е.П. Прохоров. М.: Аспект Пресс, 2012. 351 c.

3.               Стровский, Д.Л. Отечественная журналистика новейшего периода. Учебное пособие / Д.Л. Стровский. М.: Юнити, 2018. 352 c.