Анализ рекламы
Проекту «Ночь пожирателей рекламы» в 2024 г. исполняется 43 года. Интерес к нему обусловлен не столько географией и длительностью существования, хотя это тоже впечатляет, сколько уникальностью архива рекламы. В «Синематеке», так называемом хранилище рекламных роликов, у Ж ана Мари Бурсико находится более одного миллиона рекламных фильмов, старейший из них датируется 1898 г. Шоу программа демонстрируется ежегодно на площадках 80 стран мира. Для каждой страны Ж. М. Бурсико лично составляет уникальную шоу-программу, зрители могут увидеть от 10 до 20 тысяч новых роликов в год.
Прежде чем перейти к анализу рекламного ролика, хочется сказать о том, что ценность рекламы для ее исследователей заключается в том, что посредством ее анализа становится возможным раскрытие внедряемых в сознание зрителей моделей поведения и стереотипов. Весьма часто в рекламе можно увидеть мотив освобождения от каких-либо ограничений, которые накладываются на человека, живущего в обществе.
В рекламе женского аромата Lancome – La Via Est Belle («Жизнь прекрасна») как раз и показана возможность обретения свободы от условностей при помощи всевозможных символов, за счет чего и решается задача привлечения потребителя к использованию рекламируемого продукта. Идея, конечно, не нова, однако не утратившая своей актуальности. Целевая аудитория данного ролика – девушки и женщины.
