Интернет-реклама. История и перспективы развития
Являясь одним из наиболее быстро развивающихся секторов современной экономики, интернет-реклама представляет собой уникальное сочетание технологических инноваций и маркетинговых стратегий. С развитием цифровых технологий интернет-реклама стала неотъемлемой частью жизни современного общества, что особенно заметно в условиях растущего влияния социальных сетей, где рекламные сообщения интегрированы в ежедневный контент пользователей.
Экономическое значение интернет-рекламы основано на ее влиянии на рыночные процессы, что дает компаниям доступ к широкой аудитории, позволяет сегментировать рынки и адаптировать рекламные кампании к потребностям целевых групп. Согласно исследованиям, в 2023 году доля онлайн-рекламы на общем рекламном рынке России достигла более 50%, что подчеркивает ее значимость в бизнес-среде.
Интернет-реклама также стимулирует инновации в технологиях и маркетинге. Использование искусственного интеллекта для анализа поведения пользователей, автоматическая оптимизация рекламных кампаний и интеграция виртуальной и дополненной реальности – это лишь несколько примеров того, как онлайн-реклама способствует технологическому прогрессу.
Социальная и культурная роль интернет-рекламы также заслуживает внимания. В информационном обществе реклама формирует определенные тенденции и потребительские предпочтения, влияет на образ жизни и ценности людей. Примеры влиятельных рекламных кампаний в социальных сетях показывают, как реклама может влиять на общественное мнение и поведение.
В России интернет-реклама превратилась из простого рекламного инструмента в сложную и многогранную отрасль. Наличие правовых ограничений, особенности национального рынка и культурные факторы делают анализ российской специфики особенно актуальным. Изучение истории и перспектив развития интернет-рекламы в России позволяет лучше понять механизмы воздействия рекламы на экономику и общество и спрогнозировать будущие тенденции в этой области.
Цель работы – изучить эволюцию и текущие тенденции интернет-рекламы в России, а также проанализировать её будущие перспективы в контексте экономических, технологических и социальных факторов.
Задачи:
- рассмотреть ранние этапы развития интернет-рекламы;
- изучить ключевые моменты развития и законодательные инициативы;
- проанализировать современные тенденции;
- рассмотреть перспективы развития интернет-рекламы в России.
Объект исследования – интернет-реклама в Российской Федерации.
Предмет исследования – историческое развитие, современное состояние и перспективы эволюции интернет-рекламы в контексте российского рынка.
Для достижения поставленных целей в работе используются различные методы исследования: аналитический подход для изучения теоретических аспектов и истории развития интернет-рекламы.
Глава 1. История развития интернет-рекламы в России. 5
1.1. Ранние этапы развития интернет-рекламы.. 5
1.2. Ключевые моменты развития и законодательные инициативы.. 8
Глава 2. Современные тенденции и перспективы интернет-рекламы в РФ.. 15
2.1. Анализ современных тенденций. 15
1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 11.03.2024) "О рекламе". Электронный ресурс "Консультант +". Режим доступа: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/ (дата обращения: 31.03.2024 г.)
2. Федеральный закон от 27.07.2006 N 152-ФЗ (ред. от 06.02.2023) "О персональных данных". Электронный ресурс "Консультант +". Режим доступа: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_61801/ (дата обращения: 31.03.2024 г.)
3. Беляев Николай Александрович, Савельева Ирина Петровна, Кузменко Юлия Геннадьевна, Трофименко Елена Юрьевна Анализ состояния российского рынка рекламы и маркетинговых коммуникаций // Вестник ЮУрГУ. Серия: Экономика и менеджмент. 2023. №4. - С.77-80
4. Бортникова А.А. Понятие Интернет-рекламы, ее особенности и виды//Маркетинг, маркетинговые исследования и технологии активных продаж. 2020. № 14. С.29-36.
5. Брежнева В.М., Башкатова В.Я. Сущность и виды Интернет-рекламы//Современные тенденции экономики и управления. Материалы международной научно-практической конференции. 2021. С. 19-26.
6. Гурко А. Искусственный интеллект и авторское право: взгляд в будущее // Интеллектуальная собственность. Авторское право и смежные права. 2020. N 12. С. 7 - 18.
7. Илюхин, А.К. Анализ конкурентов в сфере интернет-рекламы / А.К. Илюхин // Символ науки: международный научный журнал. - 2022. - № 4-2. - С. 45-50.
8. Кензина Ц. З., Бережной Р. И. Понятие и особенности интернет-рекламы//Молодой ученый. 2022. №27.2. 15-17 с.
9. Огнева, А. А. Анализ манипулятивных методов рекламы / А. А. Огнева // Научное сообщество студентов. Междисциплинарные исследования : сборник статей по материалам CLXXVII студенческой международной научно-практической конференции, Новосибирск, 23 ноября 2023 года. - Новосибирск: Общество с ограниченной ответственностью «Сибирская академическая книга», 2023. - С. 183-188.
10. Орищенко, И. С. Проблемы развития социально-этического маркетинга в России / И. С. Орищенко // Молодой ученый. - 2022. - № 1(396). - С. 133-136.
