Контрольная по маркетингу
2 Перечень вопросов, подлежащих разработке:
а) Современные методы стимулирования сбыта, используемые предприятиями на российском рынке.
б) Молокозавод диверсифицирует свою деятельность. Новым направлением является производство соков и сокосодержащей продукции. Для этих целей предполагается привлечение инвестиционного капитала. Продукция завода пользуется популярностью на региональном рынке, имеются стабильные каналы сбыта. Укажите факторы макросреды маркетинга, которые могут влиять на работу организации.
в) Фирма «Кротон» продает товары – украшения для дома, которые отличаются от товаров-конкурентов фирмы «Азалия» лучшим дизайном. Средняя цена на рынке для товаров фирмы «Азалия» составляет 42 ден.ед., а спрос рынка – 1 млн изделий. Доля «Кротона» на рынке равна 17%, финансовые показатели фирмы таковы:
- Переменные издержки на одно изделие: 20 ден.ед.
- Постоянные издержки: 2 млн ден.ед.
- Ожидаемый уровень рентабельности продукции: 12 %.
Потребительские оценки важности четырех основных свойств данного типа товара равны соответственно: 0,3 / 0,35 / 0,35; потребительские оценки воплощения по данным свойствам (по пятибалльной системе) составляют:
- для фирмы «Кротон» 5 / 3 / 2
- для фирмы «Азалия» 5 / 4 / 3
Рассчитать для товара фирмы «Кротон» целевую цену и цену, пропорциональную воспринимаемой ценности.
