Разработка (совершенствование, управление) PR кампании как способа формирования новой позиции международного бренда
Тема PR-кампании чрезвычайно актуальна в современном бизнесе. В условиях жесткой конкуренции и стремительного развития информационных технологий международные бренды столкнулись с необходимостью активного продвижения своих товаров и услуг на мировом рынке. PR-кампания, основанная на стратегическом планировании и использовании различных инструментов коммуникации, помогает брендам создавать и укреплять свою уникальность, укреплять доверие потребителей и формировать положительное восприятие бренда.
Современные коммуникационные технологии и социальные сети открывают перед международными брендами большие возможности в сфере PR-кампаний. Интернет и социальные сети позволяют охватить широкую аудиторию и взаимодействовать с потенциальными клиентами и покупателями в режиме реального времени. Создание качественного и уникального контента, использование инфлюенсеров и эффективное управление репутацией становятся важными факторами успеха PR-кампании международного бренда.
Основная цель PR-кампании– выделиться среди множества конкурентов, создать уникальный образ и создать эмоциональную связь с потребителями. Это помогает не только привлечь новых клиентов, но и сохранить существующую клиентскую базу, тем самым укрепив лояльность к бренду.
Поэтому актуальность темы PR-кампании как возможности формирования новой позиции для бренда заключается в необходимости максимально использовать коммуникативные возможности современного мира, чтобы эффективно представить свой бренд и привлечь внимание и доверие клиентов и в конечном итоге обеспечить успех и конкурентоспособность бренда на международном рынке.
Целью данной работы является изучение и анализ PR-кампании как средства создания новой позиции для международного бренда. В рамках поставленной цели были поставлены следующие задачи:
1. Изучение существующих теоретических основ и текущих исследований по теме PR-кампаний и их роли в формировании позиции бренда.
2. Анализ существующей позиции бренда и определение необходимости изменения или улучшения его позиционирования.
Оглавление
Глава 1. ОСОБЕННОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ PR И РЕКЛАМЫ КАК ИНСТРУМЕНТОВ ПРОДВИЖЕНИЯ КОМПАНИИ НА РЫНКЕ. 5
1.1 Продвижение: понятие, сущность, функции и цели. 5
1.2 Маркетинговые коммуникации и их использование в продвижении. 9
1.3 Интернет-маркетинг как современная форма продвижения организации. 11
Глава 2 АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ И PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «РОМАШКА» И ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПУТЕЙ ЕЕ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ.. 17
2.1 Общая характеристика деятельности ООО «Ромашка». 17
2.2 Анализ направлений и средств PR и рекламы в деятельности ООО «Ромашка» 20
2.3 Проектные рекомендации по продвижению учреждения социокультурной сферы средствами PR и рекламы с целью привлечения новой аудитории ООО «Ромашка» 24
1. Бекешева, С. Е. Разработка маркетинговой стратегии продвижения продукции на рынок / С. Е. Бекешева // Молодой ученый. – 2020. – № 14(304). – С. 289-292.
2. Власова, А. А. Современные тенденции в развитии маркетинга влияния / А. А. Власова, Т. Б. Рыжкова // Юность науки: Сборник студенческих научных статей / Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Российский государственный гуманитарный университет. – Москва: Российский государственный гуманитарный университет, 2019. – С. 36-40.
3. Гаврилова, А. С. Методы продвижения бренда компании в интернете: понятие бренда и брендинга / А. С. Гаврилова // Инновационный дискурс развития современной науки: Сборник статей XIII Международной научно-практической конференции, Петрозаводск, 05 июля 2022 года. – Петрозаводск: Международный центр научного партнерства «Новая Наука» (ИП Ивановская И.И.), 2022. – С. 84-87.
4. Горных, Е. С. Понятие и особенности событийного маркетинга в геобрендинге / Е. С. Горных // Брендинг как коммуникативная технология XXI века: Материалы VI Международной научно-практической конференции, Санкт-Петербург, 27 февраля – 24 2020 года / Под редакцией А.Д. Кривоносова. Том Часть 2. – Санкт-Петербург: Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2020. – С. 30-31.
5. Дзюба, А. О. Современное понятие стратегии и её роль в продвижении компании / А. О. Дзюба // Инновационные технологии, экономика и менеджмент в промышленности: сборник научных статей XI международной научной конференции., Волгоград, 23–24 декабря 2021 года / НПП Медпромдеталь. Том Часть 2. – Волгоград: ООО «Конверт», 2021. – С. 57-59.
6. Диджитал маркетинг и его особенности / А. С. Сушкина, М. А. Фахуртдинова, М. Д. Требушевский, М. И. Денисова // Russian Economic Bulletin. – 2020. – Т. 3, № 5. – С. 109-113.
