Функции посла бренда в специальных мероприятиях как инструменте формирования имиджа
В современном мире, насыщенном информацией и предложениями товаров и услуг, бренды сталкиваются с жесткой конкуренцией за внимание и лояльность потребителей. Эффективное управление брендом и формирование его имиджа становятся важными стратегическими задачами для компаний, стремящихся выделиться на рынке и создать прочные связи с целевой аудиторией. В этом контексте использование специальных мероприятий и посла бренда становятся неотъемлемой частью маркетинговых стратегий многих организаций.
Актуальность темы «Функции посла бренда в специальных как инструменте формирования имиджа» обусловлена не только растущей конкуренцией на рынке, но и изменениями в поведении к ожиданиям потребителей. Сегодняшние потребители искренне стремятся к более глубоким и значимым отношениям с брендами, а также ожидают, чтобы бренды активно участвовали в общественных и культурных мероприятиях. В этом случае, исследование роли и функций посла бренда в специальных мероприятиях представляется актуальной задачей для понимания того, как бренды могут эффективно взаимодействовать с аудиторией.
1.1 Понятие бренда и имиджа. 5
1.2 Роль и значение бренда в современном мире. 9
2. Посол бренда как инструмент формирования имиджа. 13
2.1 Посол бренда: понятие, задачи и функции. 13
2.2 Значение посла бренда для имиджа компании. 16
3. Использование послов бренда в специальных мероприятиях. 20
3.1 Значение специальных мероприятий в формировании бренда. 20
3.2 Эффективность использования послов брендов в специальных мероприятиях. 23
1. Абаев, А. Л. Сущность и понятие бренда / А. Л. Абаев // Бренд-менеджмент в управлении персоналом: учебное пособие. – Москва: Российский государственный гуманитарный университет, 2020. – С. 9–23.
2. Анисимова, А. М. Event-маркетинг или событийный маркетинг. Применение / А. М. Анисимова // Технологии, модели и алгоритмы модернизации науки в современных геополитических условиях: сборник статей национальной (Всероссийской) научно-практической конференции с международным участием, Ижевск, 22 декабря 2022 года. Том Часть 1. – Уфа: Общество с ограниченной ответственностью «Омега сайнс», 2022. – С. 8–12.
3. Асси Абед, Э. Р. Определение понятия имиджа / Э. Р. Асси Абед // Вопросы национальных и федеративных отношений. – 2021. – Т. 11, № 10(79). – С. 2780–2785.
4. Афанасьева, Т. С. Пути повышения эффективности современной рекламы / Т. С. Афанасьева, К. В. Налейкин, А. Д. Мосина // Реклама, PR и медиа: современное состояние и перспективы развития : Сборник статей международной научно-практической конференции, Санкт-Петербург, 24–25 марта 2022 года. – Санкт-Петербург: Центр научно-производственных технологий «Астерион», 2022. – С. 43–46.
5. Блажко, Л. А. Имидж: понятие и сущность / Л. А. Блажко // Аллея науки. – 2018. – Т. 1, № 1(17). – С. 884–888.
