Курсовой по маркетингу - Тема - Роль позиционирования товаров и фирмы в маркетинговой деятельности предприятия

Курсовой по маркетингу

Тема - Роль позиционирования товаров и фирмы в маркетинговой деятельности предприятия

Целью написания курсовой работы было определение теоретико-

методических подходов к формированию процесса сегментации рынка:

принципы и методы.

Объектом исследования выступала коммерчески хозяйственная

деятельность «Илона»

Предметом - анализ процесса формирования маркетинговой стратегии и

сегментирования потребителей.

Введение 2

1. Общая характеристика объекта 4

2. Анализ рыночной среды организации 13

3. Анализ товарной политики 22

3.1. Анализ потребности на рынке 22

3.2. Анализ ассортиментных групп 24

3.3. Анализ товарной единицы 26

4. Проект мероприятий анализа целевого маркетинга организации 28

4.1. Теоретические аспекты формирования процесса сегментации рынка:

принципы и методы 28

4.2. Маркетинговые исследования потребителей и сегментов рынка 36

4.3. Проектирование мероприятий по формированию целевого маркетинга

организации 37

Заключение 41

Список литературы 42

Приложение 1 Анкета 43

Приложение 2 Условные обозначения, используемые во время расчетов 44

Приложение 3 Расчет финансовых коэффициентов 45

Список литературы

1. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. М.: Центр

экономики и маркетинга, 2020. - 120с.

2. Алексеев А.А. Маркетинговые исследования рынка услуг. СПб: Изд-во

СПбУЭФ, 2020. - 120с.

3. Герчикова И.Н. Маркетинг: организация и технология. М.: ШМБ МГИМО.-

2021.-214 с.

4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и

практика. 2-е издание, пер. и доп. - М.: Издательство «Финпресс», 2021. -

464 с.

5. Данько Т.П. Управление маркетингом. М.: ИНФРА-М, 2021.310с.

6. Дибб С., Симкин JI. Практическое руководство по сегментированию рынка

/ Пер. с англ. СПб.: Питер, 2021. - 240 с.

7. Диксон П. Управление маркетингом: Пер. с англ. М.: ЗАО «Издательство

БИНОМ», 2020. - 560С.

8. Дихтль Е., Хершген X. Практический маркетинг: Учебное пособие / Пер. с

нем. A.M. Макарова; Под ред. И.С. Минко. М.: ВШ, 2021. - 255с.

9. Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость. СПб, 2021.480 с.

10. Кеворков В.В., Леонтьев С.В. Политика и практика маркетинга на

предпрятии. // www.marketing.spb.ru/read/ml6/index.htm.

11. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. 2-е изд., перераб. и

доп. М.: Центр экономики и маркетинга, 2021. - 255 с.

12. Ларреше Жан-Клод. Система оценки эффективности маркетинговой

деятельности // http://www.elitarium.ru.

13. Макдоналд М., Данбар Я. Сегментирование рынка Практическое

руководство / Пер. 2-го англ. изд. М.: Дело и Сервис, 2021. - 288 с.