Событийный PR как технология популяризации массового лыжного спорта (ВКР, Диплом)

Реклама и связи с общественностью. ВКР, Диплом. Тема - Событийный PR как технология популяризации массового лыжного спорта. Объем работы - 81 страница, уникальность - не менее 70%. Успешно защищена в 2022 году.

В настоящий момент происходит развитие и внедрение цифровых коммуникаций, усиливающее влияние медиасреды на общественное сознание. Но и событийная составляющая PR-воздействия по-прежнему считается одной из самых распространенных и действенных за все время существования этой индустрии. Событийный PR - эффективная технология, которая применяется во многих сферах, в том числе и в спорте. Масштабные и значимые события всегда привлекали большое количество людей к просмотру соревнований того или иного вида спорта. Примеры использования данной технологии можно найти в продвижении различных видов спорта.

Объект исследования - событийный PR как технология продвижения. Предмет исследования - специальные мероприятия в популяризации лыжного спорта.

Цель исследования – выявить возможности использования инструментов событийного PR в популяризации массового лыжного спорта.

Задачи исследования:

1. Проанализировать современное состояние массового лыжного спорта в России.

2. Исследовать основные проблемы продвижения массового лыжного спорта в России и определить основные инструменты событийного PR, способствующие его эффективной популяризации.

3. Проанализировать возможности специальных мероприятий как средств популяризации массового лыжного спорта.

4. Разработать программу рекомендаций по организации, продвижению и информационной поддержки специальных спортивных событий.

Гипотеза исследования. Использование классических технологий событийной коммуникации и DG-технологий в продвижении специальных спортивных событий является эффективным способом взаимодействия с целевыми аудиториями и воздействия на них для вовлечения в занятия массовым лыжным спортом.

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. ВЛИЯНИЕ СОБЫТИЙНОГО PR НА РАЗВИТИЕ МАССОВОГО ЛЫЖНОГО СПОРТА В РОССИИ 8

1.1 Массовый лыжный спорт: современное состояние в России 8

1.2 Использование инструментов событийного PR в контексте организации массовых спортивных событий 22

1.3 Роль СМИ и новых медиа в популяризации массового лыжного спорта 32

ГЛАВА 2. МАССОВЫЕ СПОРТИВНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ КАК СРЕДСТВА ПОПУЛЯРИЗАЦИИ МАССОВОГО ЛЫЖНОГО СПОРТА 37

2.1 Специфика организации массовых мероприятий в лыжном спорте 37

2.2 Информационное обеспечение массовых лыжных соревнований 47

2.3 Практические рекомендации по работе с организацией, информационной поддержкой и продвижением специальных мероприятий в сфере массового лыжного спорта 54

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 58

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 61

ПРИЛОЖЕНИЯ 76