Менеджмент и маркетинг в рекламе

Ответы на вопросы по дисциплине "Менеджмент и маркетинг в рекламе". 25 вопросов.

1. Понятие рекламного маркетинга. 3
2. Динамика развития современного рекламного рынка и его тенденции. 5
3. Структурные изменения на рекламном рынке и их причины. Понятия ATL и BTL. 7
4. Прямой (директ) маркетинг как вид маркетинговых коммуникаций: Сущность. Принципы. Виды. 9
5. Стимулирование продаж (sales promotion) в системе маркетинговых коммуникаций. 11
6. Цели и функции стратегического маркетинга и его взаимосвязь с рекламными кампаниями. Маркетинговые и рекламные стратегии, их отличие и специфика. 13
7. SWOT-анализ и отражение его результатов в рекламной деятельности. 16
8. Количественные и качественные исследования в рекламе. 18
9. Менеджмент творческой деятельности в рекламе. 21
10. Рынок рекламно-маркетинговых исследований в России, связанных с размещением рекламной продукции в СМИ. 23
11. Современные проблемы международного маркетинга. 26
12. Факторы влияющие на эффективность размещения рекламной продукции. 28
13. Мерчандайзинг как комплекс мероприятий по стимулированию розничных продаж. 29
14. Содержание, предмет и методы рекламного менеджмента. 33
15. Стратегическое планирование в рекламном бизнесе. 35
16. Интернет-маркетинг. 37
17. Современные тенденции в развитии рекламного бизнеса. 39
18. Организация процесса разработки и производства рекламного продукта. 41
19. Управление персоналом в рекламном бизнесе. Квалификация, полномочия, должностные обязанности. 43
20. Типология управленческих решений в рекламном бизнесе. 46
21. Имидж и стиль руководства в рекламном менеджменте. Лидерство в управлении. Эффективный менеджмент. 47
22. Информационное обеспечение деятельности рекламного агентства. 50
23. Организационные структуры управления в рекламном агентстве 52
24. Управление бюджетом рекламного агентства 56
25. Цифровые технологии в рекламе. 58