СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ (НА ПРИМЕРЕ ООО «ДРОГЕРИ РИТЕЙЛ»)

В условиях развивающейся экономики и высокой конкуренции маркетинг занимает одно из ключевых мест в деятельности любой коммерческой организации. Он оказывает значительное влияние на экономическое положение компании, способствует привлечению внимания целевой аудитории, формированию спроса, а также увеличению рыночной доли. Эффективная маркетинговая стратегия позволяет не только выделиться среди конкурентов, но и адаптироваться к постоянно меняющимся потребностям покупателей, что становится решающим фактором успеха на современном рынке.

Особое значение эти процессы приобретают на рынке розничной торговли непродовольственными товарами, который характеризуется высокой насыщенностью, динамикой изменений и повышенными требованиями к качеству сервиса. В последние годы в России значительно выросла роль отечественных сетей дрогери-ритейла, которые стремятся не только удерживать позиции, но и наращивать долю рынка за счёт развития собственной торговой марки (СТМ), внедрения новых сервисов, совершенствования программ лояльности и интеграции digital-решений.

Одной из крупнейших и наиболее успешных компаний на данном рынке является сеть магазинов «Улыбка Радуги», которая занимает лидирующие позиции среди федеральных операторов дрогери-ритейла. В условиях высокой конкуренции и изменения потребительских предпочтений для компании особенно актуальными становятся вопросы повышения эффективности маркетинговой стратегии, внедрения современных инструментов продвижения и оптимизации ассортимента. Эффективная маркетинговая политика позволяет компании не только привлекать новых клиентов и повышать лояльность постоянных покупателей, но и обеспечивать устойчивое развитие бизнеса в долгосрочной перспективе.

Актуальность выбранной темы обусловлена необходимостью поиска новых подходов к формированию и реализации маркетинговой стратегии, способных повысить конкурентоспособность предприятия и укрепить его позиции на рынке. Особое внимание в современных условиях уделяется оценке экономической эффективности реализуемых мероприятий, что позволяет обосновывать управленческие решения и рационально использовать финансовые ресурсы компании.

Целью данной выпускной квалификационной работы является разработка практических рекомендаций по совершенствованию маркетинговой стратегии ООО «Дрогери Ритейл» (сеть «Улыбка Радуги») для повышения конкурентоспособности компании, а также расчет и оценка привлекательности проектных инициатив.

..................

Объектом исследования выступает ООО «Дрогери Ритейл» — федеральная сеть магазинов «Улыбка Радуги».

Предмет исследования — маркетинговая стратегия предприятия и её влияние на экономическую эффективность бизнеса.

В процессе выполнения работы использовались методы анализа научной литературы, сравнительный и экономический анализ, методы синтеза и обобщения, а также практические инструменты финансового моделирования и экспертной оценки.

ВВЕДЕНИЕ

1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ И ОЦЕНКИ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ

1.1. Основные принципы и методы руководства маркетинговой стратегией

1.2. Маркетинг в системе управления компанией

1.3. Особенности маркетинга в сфере розничной торговли

2. ХАРАКТЕРИСТИКА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ

2.1. Анализ внешней среды предприятия

2.2 Анализ внутренней среды предприятия

2.3. Анализ маркетинговой стратегии компании

3. РАЗРАБОТКА ПРЕДЛОЖЕНИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ

3.1. Разработка и выпуск новой продукции

3.2. Продвижение продукции СТМ в онлайн среде

3.3. Интеграция фото-будок для привлечения молодой аудитории

3.3. Оценка эффективности мероприятий

3.2.1.Оценка эффективности вывода новой продукции на рынок

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

ПРИЛОЖЕНИЕ А

ПРИЛОЖЕНИЕ Б

ПРИЛОЖЕНИЕ В

1.Идрисов М.А., Куликова Е.А. Маркетинг: понятие, функции, цели [Текст] / М.А. Идрисов, Е.А. Куликова. – 2020.

2.Хрипко Е.П., Сенникова А.Е. Анализ концепции "маркетинговая стратегия" и классификация маркетинговых стратегий [Текст] / Е.П. Хрипко, А.Е. Сенникова. – 2021.

3.Себало М.Г., Демин А.Е. Стратегический маркетинг: основные принципы и особенности внедрения [Текст] // Вопросы студенческой науки. – 2024. – №7 (95). – С. 188–193.

4.Моллаева О.Х. Маркетинговые концепции и пути их развития [Текст] / О.Х. Моллаева. – 2018.

5.Ластенко В. Как провести SWOT-анализ для маркетинга [Текст] / В. Ластенко. – 2021.

6.Голубев А.И., Лазутина А.Л., Лебедева Т.Е. Комплекс маркетинга и SWOT-анализ: противоречия и взаимодействия [Текст] / А.И. Голубев, А.Л. Лазутина, Т.Е. Лебедева. – 2018.

..................