Особенности развития медийной интернет-рекламы

Целью данной работы является выявление особенностей развития медийной интернет-рекламы.

Для реализации цели работы нам было необходимо решить следующие задачи:

1. Определить понятие интернет-рекламы, рассмотреть ее классификацию, выделить достоинства и недостатки;

2. Проанализировать сущность и особенности рекламы в современном медийно-информационном пространстве;

3. Изучить эффективность размещения медийной интернет-рекламы;

4. Проанализировать особенности развития медийной интернет-рекламы.

Методы исследования, использованные для написания работы: анализ литературы, опрос, обобщение полученных результатов.

База исследования: Муниципальное автономное учреждение дополнительного образования «Детская школа искусств № 10 имени А.И. Хачатуряна» г. Прокопьевск.

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ МЕДИЙНОЙ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ 7

1.1 Медиа как категория коммуникационного пространства: сущность, функциональное назначение и содержание 7

1.2 Медийная интернет-реклама: дефиниция, ключевые характеристики и классификационные признаки 14

ГЛАВА 2. ЭМПИРИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ПРИМЕНЕНИЯ МЕДИЙНОЙ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ НА ПРИМЕРЕ МАУ ДО 23

2.1 Анализ современной научной литературы по проблемам развития медийной интернет-рекламы 23

2.2 Анализ эффективности и разработка предложений по использованию медийной рекламы для «ДШИ № 10 имени А.И. Хачатуряна» 35

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 42

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 44

1.         Аакер Д.А. Создание сильных брендов. – М.: ИД Гребенников, 2017. – 440 с.

2.         Азарова Л.В. Ситуационный анализ в связях с общественностью: Учебник для вузов / Л.В. Азарова, В.А. Ачкасов, К.А. Иванова К.А., А.Д. Кривоносов. – СПб.: Питер, 2016. – 256 с.

3.         Блэк С. Введение в паблик рилейшнз / С. Блэк. – Ростов н/Д: Феникс, 1998. – 320 с.

4.         Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR: Учебное пособие. – М.: Гранд / ФаирПресс, 2016. – 624 с.

5.         Борушко Н.В. Маркетинговые коммуникации: курс лекций. – Минск: БГТУ, 2012. – 306 с.

6.         Вартанова Е.Л. Новые медиа как фактор модернизации СМИ. [Электронный ресурс].–Режим доступа: http://emag.iis.ru/arc/infosoc/emag.nsf/BPA/9f381b9f3 .(дата обращения: 3.11.18). – Загл. с экрана

7.         Гиляровская,Л.Т. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности: учеб./Л.Т.Гиляровская. –М.:ТК Велби, Изд-во Проспект,2016.- 360с.

8.         Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. – СПб.: Питер, 2001. – 480 с.

9.         Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. – СПб.: Питер. – 2014. – 381 с.

....

23.     Чумиков А.Н., Бочаров М.П. «Связи с общественностью»: теория и практика: Учеб. пособие. – Москва, «Дело», 2016. – 552 с.

24.     Шишкин Д.П., Гавра Д.П., Бровко С.Л. PR-кампании: методология и технология: Учеб. пособие. – СПб.: Роза мира, 2014. – 187 с.

25.     Шкардун В.Д. Маркетинговые основы стратегического планирования: Теория, методология, практика. - 2-е изд. - М.: Дело, 2007. - 376 с.