Популяризация волейбола в цифровом медиапространстве (ВКР, Диплом)

Реклама и связи с общественностью. ВКР, Диплом. Тема - Популяризация волейбола в цифровом медиапространстве (на примере ВК «Белогорье»). Объем работы - 70 страниц, уникальность - не менее 70%. Успешно защищена в 2025 году.

Современная спортивная индустрия переживает этап стремительной цифровой трансформации, затрагивающей все аспекты коммуникации со зрителями и болельщиками. Традиционные каналы (телевидение, печать, офлайн-мероприятия) уступают по влиянию интерактивным цифровым платформам, прежде всего социальным сетям и специализированным онлайн-сервисам . Спортивные организации получили возможность напрямую взаимодействовать с аудиторией через интернет в режиме реального времени, минуя посредников в лице СМИ . Болельщики, в свою очередь, приобрели новые инструменты для вовлечения: они не только потребляют контент, но и активно участвуют в его создании и распространении, формируя вокруг команд онлайн-сообщества по интересам. 

Объект исследования – популяризация вида спорта посредством PRдеятельности волейбольного клуба в цифровом медиапространстве. Предмет исследования – популяризация волейбольной команды в цифровом медиапространстве (на примере ВК «Белогорье»). 

Цель исследования – выявление оптимальных PR-инструментов работы с целевой аудиторией в практике волейбольного клуба «Белогорье» в цифровом медиапространстве. 

Задачи исследования: 

1. Изучить трансформацию коммуникаций волейбольного клуба как спортивной организации в цифровой среде при переходе от традиционных к цифровым каналам. 

2. Проанализировать принципы формирования и поддержания сообщества болельщиков волейбольной спортивной организации в цифровом формате. 

3. Рассмотреть коммуникационные стратегии и инструменты, используемые для популяризации спортивных клубов в digital-среде. 

4. Провести анализ текущего состояния цифрового присутствия и медийной активности ВК «Белогорье». 

5. Разработать практические рекомендации по совершенствованию стратегии популяризации ВК «Белогорье» в интернете и социальных сетях с целью роста аудитории и повышения ее вовлеченности. 

Результаты исследования могут быть непосредственно применены в деятельности спортивных организаций при планировании и реализации коммуникационных кампаний в интернете. Разработанные рекомендации предназначены для менеджеров по маркетингу и связям с общественностью волейбольного клуба «Белогорье», однако имеют универсальный характер и могут быть использованы другими спортивными клубами, федерациями и лигами для повышения популярности и вовлеченности аудитории.

Введение 3 

Глава 1. Инструменты популяризации волейбола в цифровом медиапространстве 8 

1.1. Трансформация коммуникаций волейбольного клуба в цифровой среде 8 

1.2. Формирование комьюнити волейбольного клуба в цифровом формате 14 

1.3. Коммуникационные стратегии популяризации вида спорта в практике волейбольного клуба в digital-среде 19 

Выводы по главе 1 26 

Глава 2. Технологии популяризации волейбола в социальных медиа 29 

2.1. Инструменты онлайн-взаимодействия волейбольного клуба с целевой аудиторией 29 

2.2. Исследование болей/запросов целевой аудитории и ее восприятия бренда

волейбольного клуба «Белогорье» 32 

2.3. Возможности SMM-инструментария с целью взаимодействия волейбольного клуба с целевой аудиторией 37 

2.4. Стратегии и тактики взаимодействия ВК «Белогорье» с комьюнити целевой аудитории в цифровой среде 41

Заключение 49 

Список литературы 51 

Приложения 58