PR-деятельность как способ внедрения идеи активного долголетия в целях формирования привычки к спортивно-оздоровительной деятельности у лиц пожилого возраста (ВКР, Диплом)

Реклама и связи с общественностью. ВКР, Диплом. Тема - PR-деятельность как способ внедрения идеи активного долголетия в целях формирования привычки к спортивно-оздоровительной деятельности у лиц пожилого возраста. Объем работы - 87 страниц, уникальность - не менее 70%. Успешно защищена в 2025 году.

Активный образ жизни способствует расширению социальных связей, что приводит к появлению новых знакомств; притоку жизненных сил, следствием чего является повышение уверенности в себе; приливу творческой энергии, что отражается на интересе к жизни и т. п. К тому же многие зарубежные страны уже имеют развитую социальную структуру поддержки пенсионеров, составной частью которой нередко выступают механизмы по привлечению лиц пожилого возраста к занятиям физической культурой, любительским спортом и другими смежными оздоровительными активностями в свое свободное время.

Исследование нацелено на выявление возрастных особенностей медиапотребления с целью применения полученных данных на практике для определения возможных стратегий формирования у пожилого населения интереса к активному образу жизни, что в свою очередь может качественно отразиться на решении проблемы улучшения физического и ментального состояния пожилого населения.

Факультативно исследование может поспособствовать общей вовлеченности граждан старшего возраста в социальную жизнь и изучению медиакомпетентности, медиаграмотности, культуры и стиля медиапотребления, которые сегодня напрямую связаны с пользовательскими выборами при формировании повседневного образа жизни.

Продвижение ЗОЖ и создание условий для активного долголетия с помощью PR-технологий сможет способствовать общему улучшению уровня жизни пожилых людей, а также привлечет внимание к демографическим трудностям, существующим в России и в мире. 

Объектом исследования выступает медиакоммуникация в контексте популяризации идей активного долголетия. Предметом данного исследования являются методы формирования привычки к активному образу жизни среди лиц «серебряного возраста» посредством PR-инструментов. 

Цель исследовательской работы – выявление эффективных стратегий PR-деятельности для внедрения идей активного долголетия и формирования здоровых привычек у лиц пожилого возраста. 

Задачи:

1. Проанализировать современную интерпретацию активного долголетия в научной и практической литературе, в медиаполе. 

2. Определить ключевые характеристики и потребности медиа-потребления аудиторией пожилого возраста в контексте спортивно-оздоровительной деятельности. 

3. Исследовать особенности каналов PR-коммуникации, наиболее эффективных для взаимодействия с пожилыми людьми. 

4. Изучить механизмы по формированию устойчивых привычек к спортивным практикам. 

5. Провести опрос с представителями целевой аудитории для оценки эффективности существующих решений по формированию привычки к ЗОЖ.

Практическая значимость работы заключается в предложении актуальных технологий по формированию привычки к активному образу жизни в условиях устоявшегося паттерна медиа-потребления у исследуемой целевой аудитории.

ВВЕДЕНИЕ 3 

ГЛАВА 1. PR КАК СРЕДСТВО ПОПУЛЯРИЗАЦИИ ИДЕЙ «АКТИВНОГО ДОЛГОЛЕТИЯ» 7 

1.1. Понятие и сущность концепции «активного долголетия» в современном медиаполе 7 

1.2. PR-коммуникации как компонент формирования аттитюдов и привычек 15 

1.3. Социокультурные особенности лиц пожилого возраста при приобщении к идеям активного долголетия 26 

ГЛАВА 2. PR-ПРАКТИКИ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ СПОРТИВНО-ОЗДОРОВИТЕЛЬНОЙ АКТИВНОСТИ СРЕДИ ЛИЦ «СЕРЕБРЯНОГО ВОЗРАСТА» 35 

2.1. Паттерны взаимодействия целевой аудитории программ активного долголетия с цифровыми платформами 35 

2.2. Полиморфия инициатив по формированию привычки к здоровому образу жизни у пожилых людей 51 

2.3. PR-технологии привлечения лиц «серебряного возраста» к практикам активного долголетия 57 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 67 

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 70 

ПРИЛОЖЕНИЯ 79