Фитнес-блоги как коммуникационные площадки продвижения идей здорового образа жизни (ВКР, Диплом)
Реклама и связи с общественностью. ВКР, Диплом. Тема - Фитнес-блоги как коммуникационные площадки продвижения идей здорового образа жизни. Объем работы - 73 страницы, уникальность - не менее 70%. Успешно защищена в 2025 году.
Тема исследования является актуальной и позволяет выявить наиболее популярные каналы и способы продвижения идей ЗОЖ, выделить наиболее популярные виды и формы контента в фитнес-блогах, а также их коммуникационные возможности для продвижения идей ЗОЖ.
Объект исследования: Продвижение здорового образа жизни в фитнес-блогах. Предмет исследования: Инструменты коммуникации с аудиторией в фитнес-блогах.
Цель исследования: Определить возможности использования фитнес-блогов для продвижения идей ЗОЖ.
Задачи исследования:
1. Проанализировать характеристики фитнес-блога как коммуникационной площадки.
2. Проанализировать виды и формы контента в фитнес-блоге.
3. Рассмотреть имидж фитнес-блогера как инструмент продвижения.
4. Выявить способы привлечения внимания молодежной аудитории к фитнес-блогам.
5. Определить способы активизации пользовательского контента в блоге.
6. Рассмотреть эффективность фитнес-марафонов в контексте продвижения идей ЗОЖ.
Практическая значимость состоит в том, что выявленные и проанализированные в работе приёмы взаимодействия с аудиторией могут быть использованы для выстраивания коммуникации с аудиторией в социальных сетях при продвижении идей ЗОЖ. Также, результаты исследования могут быть использованы в качестве эмпирической базы для исследовательской, аналитической и проектной деятельности PR-специалиста.
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ФИТНЕС-БЛОГИ КАК КОММУНИКАЦИОННАЯ СРЕДА 6
1.1 Структурные и содержательные характеристики фитнес-блогов 6
1.2 Виды и формы контента в фитнес-блоге 17
ГЛАВА 2. ИНСТРУМЕНТЫ КОММУНИКАЦИИ С АУДИТОРИЕЙ В ФИТНЕС-БЛОГАХ 29
2.1 Имидж фитнес-блогера как инструмент коммуникации 29
2.2 UGC как способ повышения вовлечённости аудитории 35
2.3 Фитнес-марафоны как способ продвижения идей ЗОЖ 41
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 48
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 50
ПРИЛОЖЕНИЯ 61
