Фитнес-блоги как коммуникационные площадки продвижения идей здорового образа жизни (ВКР, Диплом)

Реклама и связи с общественностью. ВКР, Диплом. Тема - Фитнес-блоги как коммуникационные площадки продвижения идей здорового образа жизни. Объем работы - 73 страницы, уникальность - не менее 70%. Успешно защищена в 2025 году.

Тема исследования является актуальной и позволяет выявить наиболее популярные каналы и способы продвижения идей ЗОЖ, выделить наиболее популярные виды и формы контента в фитнес-блогах, а также их коммуникационные возможности для продвижения идей ЗОЖ.

Объект исследования: Продвижение здорового образа жизни в фитнес-блогах. Предмет исследования: Инструменты коммуникации с аудиторией в фитнес-блогах. 

Цель исследования: Определить возможности использования фитнес-блогов для продвижения идей ЗОЖ. 

Задачи исследования:  

1. Проанализировать характеристики фитнес-блога как коммуникационной площадки. 

2. Проанализировать виды и формы контента в фитнес-блоге. 

3. Рассмотреть имидж фитнес-блогера как инструмент продвижения. 

4. Выявить способы привлечения внимания молодежной аудитории к фитнес-блогам.  

5. Определить способы активизации пользовательского контента в блоге. 

6. Рассмотреть эффективность фитнес-марафонов в контексте продвижения идей ЗОЖ.  

Практическая значимость состоит в том, что выявленные и проанализированные в работе приёмы взаимодействия с аудиторией могут быть использованы для выстраивания коммуникации с аудиторией в социальных сетях при продвижении идей ЗОЖ. Также, результаты исследования могут быть использованы в качестве эмпирической базы для исследовательской, аналитической и проектной деятельности PR-специалиста.  

ВВЕДЕНИЕ 3 

ГЛАВА 1. ФИТНЕС-БЛОГИ КАК КОММУНИКАЦИОННАЯ СРЕДА 6 

1.1 Структурные и содержательные характеристики фитнес-блогов 6 

1.2 Виды и формы контента в фитнес-блоге 17 

ГЛАВА 2. ИНСТРУМЕНТЫ КОММУНИКАЦИИ С АУДИТОРИЕЙ В ФИТНЕС-БЛОГАХ 29 

2.1 Имидж фитнес-блогера как инструмент коммуникации 29 

2.2 UGC как способ повышения вовлечённости аудитории 35 

2.3 Фитнес-марафоны как способ продвижения идей ЗОЖ 41 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 48 

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 50 

ПРИЛОЖЕНИЯ 61