УБЕЖДЕНИЕ И ВНУШЕНИЕ КАК СПОСОБЫ ВОЗДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМЫ НА АУДИТОРИЮ

Работа сдана успешно, заказчик претензий не имел

Структура работы. Данная работа содержит в себе введение, три главы основной части, заключение, список использованных источников и приложения.

ВВЕДЕНИЕ 4

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ 7

1.1. Убеждение как инструмент рекламного воздействия: сущность, механизмы и эффективность 7

1.2. Внушение (суггестия) в рекламе: теоретические подходы и практика применения 13

Выводы по Главе 1 27

ГЛАВА 2. МЕХАНИЗМЫ РЕАЛИЗАЦИИ УБЕЖДЕНИЯ И ВНУШЕНИЯ В РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 29

2.1. Психологические модели убеждающей коммуникации в рекламе 29

2.2. Суггестивные технологии в разработке рекламных кампаний 39

Выводы по Главе 2 53

ГЛАВА 3. АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ В РЕКЛАМНОЙ СТРАТЕГИИ КОМПАНИИ «ЯНДЕКС» 55

3.1. Специфика рекламной политики и коммуникационной стратегии «Яндекс» 55

3.2. Анализ использования внушений и убеждений в рекламной стратегии компании Яндекс 58

3.3. Разработка возможностей для совершенствования использования убеждения и внушения как методов воздействия на аудиторию в компании Яндекс 77

Выводы по Главе 3 81

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 82

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 83

ПРИЛОЖЕНИЕ А 90

ПРИЛОЖЕНИЕ Б 91

1. Федеральный закон «О рекламе». Текст с последними изменениями и дополнениями на 2024 год [Электронный ресурс] – URL: https://www.litres.ru/book/raznoe/federalnyy-zakon-o-reklame-tekst-s-poslednimi-izmeneniyami-i-dopoln-29410161/?utm_medium=cpc&utm_source=yandex&utm_campaign=mixed_web_books_dsa_drr_site+626856027%7C47897814&utm_term=%7C938794&utm_content=8331626511&yclid=2901790186821910527&lfrom_processed=626856027 (Дата обращения: 29.08.2024)

....

8. Арутюнова Д.В. Стратегический менеджмент: учеб. пособие. Таганрог: ТТИ ЮФУ, 2011. 122 с. 

9. Брум, Г.М. Паблик рилейшенз. Теория и практика [Текст] / Г.М. Брум, А.Х. Сентер, С.М. Катлип. – Москва: Вильямс, 2016. – 624 с. 

10. Бузни, Е. Н. История связей с общественностью: учебное пособие / Е. Н. Бузни. — 2-е изд. — Москва: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2022. — 224 с. 

11. Варакута, С. А. Связи с общественностью: учебное пособие / С. А. Варакута. – Москва: ИНФРА-М, 2019. – 207 с. 

12. Гойхман. О.Я. Организация и проведение мероприятий: Учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2022. – 194 с. 

13. Гольдштейн Г.Я., Катаев А.В. Маркетинг учеб., пособие для магистрантов. Таганрог: ТРТУ, 2012. 

14. Данилина, В. В. Связи с общественностью: составление документов: теория и практика : учеб. пособие для студентов вузов / В.В. Данилина [и др]; под ред. Л. В. Минаевой. – 2-е изд., доп. и перераб. — Москва: Аспект Пресс, 2012. — 320 с. 

.....

31. Исследование ценностных ориентаций М. Рокича. PSYCHOJOURNAL.RU — научно-популярный психологический портал.  

32. Карпова, М.К. Традиционные гендерные стереотипы в условиях современности. // Электронный научный журнал «Наука. Общество. Государство» 2021. Т. 9, № 1 (33). 

33. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. Пер. с англ. М.: Вильямс, 2012. 656 с. 

34. Крэйвен Р., Голабовски Д. Организация деловых встреч и мероприятий. — М.: АСТ, Астрель, 2008. 

35. Кузнецов, П. А. Public Relations. Связи с общественностью для бизнеса: практические приемы и технологии / П. А. Кузнецов. – Москва: Дашков и К, 2021. – 294 с. 

36. Липинская, В.А. Адаптивно-адаптационные процессы в народной культуре питания русских // Традиционная пища как выражение этнического самосознания. М., 2001. С. 18–40

37. Рассел Дж. Связи с общественностью [Текст] / Дж. Рассел – М.: Книга по Требованию, 2017. – 459 c. 

38. Романова, Е.А. Способы эмоционального убеждения в рекламе // Дни науки студентов Владимирского государственного университета имени Александра Григорьевича и Николая Григорьевича Столетовых. Сборник материалов научно-практических конференций. 2019. С. 1442-1448.

39. Спирчагова, Е.А. Убеждение в рекламе: наука или искусство // Социально-экономические и технические системы: исследование, проектирование, оптимизация. 2007. № 1. С. 21.

40. Hofstede, G. Cultures and Organizations: Software of the Mind / G. Hofstede.

41. Sinek S. Start with WHY. - Portfolio Penguin, 2020. – 388 с. ISBN 9781591846444

42. Ueberwimmer M., Blyznyuk T. THE GENERATION THEORY: A CROSS-CULTURAL APPROACH // Экономика развития. 2016. № 2 (78). С. 44-48.

....

49. Что такое Нетнография? // Martech Zone, 2023. — URL: https://ru.martech.zone/what-is-netnography/ (дата обращения: 27.10.2024).

50. Яндекс Доставка – отзывы // Irecommend. — URL: https://irecommend.ru/content/sait-yandeks-dostavka (дата обращения: 22.11.2024).

....

60. Kumar Y. et al. Persuasion strategies in advertisements //Proceedings of the AAAI conference on artificial intelligence. – 2023. – Т. 37. – №. 1. – С. 57-66. — URL: https://ojs.aaai.org/index.php/AAAI/article/view/25076 (дата обращения 04.12.2024