Стратегии продвижения брендов компаний-производителей бытовой химии на современном рынке: сравнительный анализ на примере брендов «Synergetic» и «BioMio»

Цель работы – выявить, какие практические аспекты используются для эффективного продвижения брендов компаний-производителей бытовой химии.

Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:

1. Определить, что подразумевает понятие «продвижение бренда» в целом;

2. Выявить, какие инструменты продвижения брендов существуют на современном рынке;

3. Определить, как продвигается бренд «Synergetic»;

4. Определить, как продвигается бренд «BioMio»;

5. На примере рассмотренных брендов определить, какие инструменты продвижения являются эффективными для рынка бытовой химии.

Теоретико-методологическая база исследования определяется его объектом, предметом и поставленными задачами. В теоретическую базу вошли работы отечественных и зарубежных исследователей по PR, рекламе и маркетингу. В исследовании применялись методы сравнения, анализа и синтеза, дедукции и индукции.

СОДЕРЖАНИЕ

Введение…………………………………………………………………………..3

Глава 1. Теоретические аспекты продвижения брендов компаний-производителей………………………………………………................................5

1.1 Основные подходы к содержанию понятия «продвижение бренда»….5

1.2 Инструменты продвижения брендов на современном рынке……….....9

Глава 2. Практические аспекты продвижения брендов компаний-производителей бытовой химии………………………………………………...16

2.1 Особенности подходов к продвижению в практике бренда «Synergetic»………………........................................................................16

2.2 Особенности подходов к продвижению в практике бренда «BioMio»………………………………………………………………….22

2.3 Сравнение продвижения брендов бытовой химии «Synergetic» и «BioMio»………………………………………………………………….26

Заключение……………………………………………………………………….28

Библиографический список……………………………………………………..30

Приложение………………………………………………………………………33

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

1. Акимовa, Ольга Маркетинговые коммуникации / Ольга Акимoва. - М.: LAP Lambert Academic Publishing, 2021. - 188 c.

2. Бойетт, Джозеф. Гуру маркетинга / Джозеф Бойетт, Джимми Бойетт.–М.:ЭКСМО, 2017.

3. Дикaрева, В. А. Брэндинг и маркетинговые коммуникации. Учебное пособие / В.А. Дикaрева, А.М. Чeрнышева. - Москва: Высшaя школа, 2019. - 374 c.

4. Мeдведева, Е.В. Рекламная коммуникация / С.В. Мхитарян. - М.: Питер, 2016 - 304 c.

5. Котлер, Ф. 10 смертных грехов маркетинга. Важнейшие заповеди успеха на современном рынке /Ф. Котлер.–СПб.: Нева,2023.

6. Котлер, Ф. Маркетинг, менеджмент /Ф. Котлер.– СПб.: Питер,2017.

7. Котлер, Ф. Основы маркетинга /Ф. Котлер.–М.: Прогресс,2017.

8. Ламбен, Жан- Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с французского /Жан – Жак Ламбен.–Спб.: Наука,2006.–589с.

9. Мхитaрян, С.В. Маркетинг в социальных медиа. Интернет-маркетинговые коммуникации / С.В. Мхитарян. - М.: Питер, 2020. - 305 c.

10. Симoнян, Т. В. Маркетинг и маркетинговые коммуникации / Т.В. Симонян, Т.Г. Кизиловa. - М.: Феникс, 2021. - 224 c.

11. Лейни, Т. А. Бренд - менеджмент: учебно практическое пособие/

12. Надеин, А. Позиционирование продукта и брэнда /А. Надеин //Рекламные идеи.–2018.–№2.–С.4–7.

13. Огилви, Д. Огилви о рекламе /Д. Огилви.–М.:Эксмо, 2023.

14. Багиев, Г. Л .Маркетинг: учебник для вузов /Г.Л.Багиев, В.М.Тарасевич, Х.Анн.–2-е издание.–М.: Экономика, 2023.

15. Батра, Р. А. Рекламный менеджмент: монография /Р. А. Батра, Д. Д. Майерс, Д. А .Аакер.–5-е изд.–М.;СПб.; Киев: Вильямс, 2017.

16. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М: Прогресс, 1990. – 1003 с.

17. Райс Э. и Траут Дж. Позиционирование: битва за умы. – СПб: Питер, 2019. – 320 с.

18. Канеман Д. Думай медленно… решай быстро. – М: АСТ, 2023. – 656 с.

19. Блэкуэлл, Р. Д. Поведение потребителей /Р. Д. Блэкуэлл, П. У. Миниард, Дж. Ф. Энджел.–СПб.: Питер, 2007.

20. Надеин, А. Позиционирование продукта и брэнда /А. Надеин //Рекламные идеи.–2018.–№2.–С.4–7.

21. Портер, Майкл, Э. Конкуренция.: Пер. с англ. /Майкл, Э. Портер-М.: Издательский дом «Вильямс»,2003.–496с.

22. Райс, Э. Маркетинговые войны /Э. Райс, Д. Траут.– СПб.: Питер, 2023.

23. Шаркoв, Ф.И. Магия бренда: брендинг как маркетинговая коммуникация / Ф.И Шарков - М.: Альфа-Пресс, 2006 г. - 382 с.

24. Тамберг, В. Стратегия бренда /В. Тамберг, А. Бадьин// Управление компанией.–2018.–№1.–С.42–45.

25. Бытовая химия: собрали три категории с лучшими продажами на Маркете [Электронныйресурс] – Режим доступа: https://partner.market.yandex.ru/blog/start-on-marketplace/kak-prodavat-bytovuyu-himiyu/

26. Введение в продвижение бренда: как разработать стратегию и выбрать подходящие инструменты [Электронныйресурс] – Режим доступа: https://skillbox.ru/media/marketing/vvedenie-v-prodvizhenie-brenda-kak-razrabotat-strategiyu-i-vybrat-podkhodyashchie-instrumenty/?ysclid=ltddan6mdy464598779

27. Продвижение бренда компании [Электронныйресурс] – Режим доступа: https://www.expocentr.ru/ru/articles-of-exhibitions/2016/prodvizhenie-brenda-kompanii/

28. Стратегия продвижения бренда онлайн и офлайн [Электронныйресурс] – Режим доступа: https://sidorinlab.ru/blog/prodvizhenie-brenda?ysclid=ltdt8u8ctc898746314

29. Кейс LOOKY и Synergetic: как подогреть интерес к экопродуктам с помощью UGC-контента [Электронныйресурс] – Режим доступа: https://adindex-ru.turbopages.org/adindex.ru/s/case/2023/11/16/317277.phtml

30. Креативная рассылка партнерам и блогерам от BioMio [Электронныйресурс] – Режим доступа: https://pvc.ru/projects/kreativnaya-passylka-partneram-biomio

31. Популяризация бренда Bio Mio и увеличение продаж продукции [Электронныйресурс] – Режим доступа: https://roirate.ru/cases/bio-mio/

32. Кейс BioMio и Genius Group: как повысить частоту покупок в два раза [Электронныйресурс] – Режим доступа: https://adindex-ru.turbopages.org/adindex.ru/s/case/2023/09/15/315839.phtml

33. Экологичный редизайн: кейс перезапуска монобрендового интернет-магазина SYNERGETIC от aim digital [Электронныйресурс] – Режим доступа: https://vc.ru/marketing/446874-ekologichnyy-redizayn-keys-perezapuska-monobrendovogo-internet-magazina-synergetic-ot-aim-digital?ysclid=ltdo3ov6cz318838141

34. SYNERGETIC Официальный сайт [Электронныйресурс] – Режим доступа: https://synergetic.ru/

35. BioMio Официальный сайт [Электронныйресурс] – Режим доступа: https://biomio.ru/about-us/