(Росдистант) Ответ на тест: Рынок и маркетинг

Привет! Прежде чем покупать тест , загляни в список вопросов — так ты точно будешь уверен в своем выборе. Спасибо!

На каком этапе жизненного цикла товара нет сбыта товара, присутствуют опытные продажи, производство товара находится в стадии подготовки, потребителей нет, есть только потенциальные конкуренты, прибыли нет?

Выберите один ответ:

На этапе трансформации бизнеса

На этапе организации маркетинговых коммуникаций

На этапе стабилизации ассортиментной политики

На этапе создания товара и планировании его выхода на рынок

На этапе масштабирования бизнеса

Когда не стоит использовать A/B-тестирование?

Выберите один или несколько ответов:

Продукт на старте и у него мало трафика

Продукт рассчитан на массовую стратегию охвата рынка

Продукт для В2В или премиум-сегмента

Продукт проекта имеет слишком много конкурентов, аналогов

Что из перечисленного характеризуется наличием одной базовой функции продукта проекта, с которой можно выходить на рынок для тестирования концепции?

Выберите один ответ:

MVP

PoC

BDI

CJM

Что из перечисленного является индексом потенциала роста?

Выберите один ответ:

GPI

JPI

BPI

CDI

Каналами коммуникаций и сбыта в бизнес-модели могут выступать

Выберите один или несколько ответов:

фирменные магазины

партнерские магазины

торговые агенты

Интернет

персональная поддержка

Верно ли утверждение, что производственный потенциал прежде всего интересует покупателей, а потребительский потенциал – продавцов?

Выберите один ответ:

Нет, производственный потенциал прежде всего интересует основателей бизнеса, а потребительский потенциал – потребителей

Нет, наоборот, производственный потенциал прежде всего интересует продавцов, а потребительский потенциал – покупателей

Да, верно. Первый демонстрирует покупателям производственные мощности, второй отражает то, в каком объеме произведенный товар готовы купить

Частично верно, так как производственный потенциал прежде всего интересует еще и целевые аудитории, конкурентов, а потребительский потенциал – стейкхолдеров

Чему равен индекс СDI для региона В, если известно:процент от общих продаж категории, который приходятся на регион В, = 21 %,процент от общего населения страны, который проживает в регионе В, = 88 %?

Выберите один ответ:

409

491,49

419

419,91

Какую кривую ЖЦП называют кривой с повторным циклом?

Выберите один ответ:

Сезонность

Плато

Бум

Гребешок

Установите соответствие между видом инновации и ее определением.

Технологические инновации

Социальные инновации

Наукоемкие инновации

Продуктовые инновации

  Позволяют сделать огромный научно-технологический прорыв, применяя новейшие инструменты и методики работы

  Дают возможность нарастить объемы прибыли компании, проекта за счет применения новых систем ценообразования, модификации и совершенствования поставляемых на рынок продуктов, услуг. Также находит свое отражение в производстве и поставке на рынок новой продукции, ранее не существовавшей в данном рыночном сегменте

 Подобные инновации зачастую называют «инновациями человеческой деятельности». Такие инновации неразрывно связаны с совершенствованием каналов коммуникации и связи между различными субъектами общества

  Дают возможность улучшить экономические показатели деятельности компании, проекта за счет сокращения издержек производства, наращивания производственного потенциала, изменения технологического процесса, за счет внедрения инновационных технологий производства

К какому признаку сегментирования относятся урбанизация и значение населенных пунктов?

Выберите один ответ:

Социально-географический признак

Географический признак

Географически-территориальный признак

Территориальный признак

Укажите правильный алгоритм выбора инструмента исследования.

Полевая проверка инноваций

Оценка степени покрытия потребностей целевых сегментов

Анализ сложившейся рыночной конъюнктуры и проблем

Проверка целесообразности и жизнеспособность новой идеи

К преимуществам наблюдения можно отнести

Выберите один или несколько ответов:

объективность по сравнению с опросом

независимость от желания объекта сотрудничать

возможность использования технических средств наблюдения

сравнительную экономичность

 Установите соответствие.

PoC

Прототип

Пилот

MVP

-     Это экспресс-тестовая версия продукта, предназначенная для первоначального тестирования его функциональности. Не являются доработанными продуктами и, как правило, не имеют полного функционального набора

-     Это проект, осуществляемый с целью оценки целесообразности, требуемого времени, затрат, наличия или отсутствия побочных явлений и оценки размера эффекта (статистической изменчивости)

-   Это ранние версии конечного продукта меньшего масштаба. Они обычно имеют полный функциональный набор конечного продукта и используются для проверки раннего принятия продукта

-    Это доказательство реалистичности проекта, достижимости его результата в виде конечного продукта или услуги, базирующееся на проведении множественных рыночных исследований, тестирований, создании пилотных версий

Кто такие беби-бумеры?

Выберите один ответ:

Поколение потребителей в возрасте 16–56 лет

Поколение потребителей в возрасте 18 лет

Поколение потребителей в возрасте 57–76 лет

Поколение потребителей в возрасте 18–35 лет

Назовите цель маркетинговых задач первого этапа ЖЦТ.

Выберите один ответ:

Определение замысла товара и поиски сегмента или ниши для нового товара

Отстаивание доли рынка и прибыли

Главная задача – расширить рынок

Максимальное продление стадии роста и построение высоких входных барьеров для конкурентов

Какие показатели называют «тремя китами» анализа рыночных показателей и определения потенциала рынка?

Выберите один ответ:

BDI, CDI, GPI

BDI, CDI, JPI

BDI, SDI, JPI

BDI, SDI, GPI

К какому признаку сегментирования относится время адаптации к новому товару и по степени вовлеченности в процесс покупки?

Выберите один ответ:

Экономически-маркетинговый принцип

Поведенческий признак

Социально-поведенческий признак

Социально-педагогический признак

Социально-психологический признак

Поведенчески-адаптивный признак

Установите соответствие между функциями инновации и их определением.

Воспроизводственная функция инновации

Санирующая функция инноваций

Стимулирующая функция инновации

Инвестиционная функция инновации

-    Использование прибыли от инновации для дальнейшего развития проекта путем определения объекта вложения полученных денежных средств

-    Побуждение проектной команды и основателя бизнеса к совершенствованию технологии производства инноваций, достижению большего количества прибыли, завоеванию новых рынков

-    Получение постоянного и непрерывного потока доходов отинновации и использовании ее в качестве источника финансовых ресурсов

-     Позволяет «вычищать» рыночный сегмент от тех продуктов, услуг, компаний, которые являются неактуальными, предлагая рынку взамен инновацию

Какой вид маркетинговых исследований может позволить проектной команде быстро получить важную информацию от потенциальных потребителей?

Выберите один ответ:

Опрос

Наблюдение

Эксперимент

Верно ли утверждение, что в процессе сегментации можно найти свою целевую аудиторию?

Выберите один ответ:

Не совсем верно, так как сегментация позволяет найти несколько целевых аудиторий и работать сразу с несколькими группами

Абсолютно верно. Для нормального функционирования компании достаточно одной большой целевой аудитории, что позволяет не распылять усилия и ресурсы

Неверно. Процесс сегментации рынка направлен в первую очередь на анализ конкурентной среды и поиск путей для масштабирования

Неверно. Процесс сегментации рынка выступает лишь инструментом для проведения полевых маркетинговых исследований

Сопоставьте вид инновации и его описание

Маркетинговые

Организационные

Продуктовые

Процессные

-  Инновации в методах управления, организации работ

-      Инновации в способах продвижения продукта или услуги, взаимоотношениях с клиентом

-     Инновации в способах производства или доставки продукта или услуги

-     Инновации в сфере продукт, услуг

Установите соответствие между подходом к созданию MVP и его предназначением.

Консьерж MVP

MVP с одним параметром

MVP Флинстоуна

Разрозненный MVP

 -      Такой подход к созданию минимального жизнеспособного продукта подходит в первую очередь для цифровых продуктов и онлайн-площадок, сервисов

 -      Уместно применять исключительно для проверки гипотез и маркетинговых исследований, оценки жизнеспособности идеи

-     Используется только для тех продуктов и услуг, где подразумевается наличие единственной функции/функционала

-   Этот метод применяют только те компании и проекты, которые понимают, что собственными силами не могут сгенерировать инновацию и настоящую ценность для клиента

Укажите один из самых надежных способов PoC.

Выберите один ответ:

Запуск прототипа

Запуск концепта

Запуск пилота

Запуск MVP

О какой бизнес-модели идет речь: «Товары роскоши. Чем выше цена, тем интереснее товар покупателю»?

Выберите один ответ:

Дополнительная гарантия

Длинный хвост

Маржинальная модель

Ценовая модель

Установите последовательность шагов при проведении тестирования.

Подготовить отчетную документацию

Утвердить критерии успеха

Проанализировать результат

Отдать проектной команде на сверку

Определить метрики

Сформировать гипотезы

Подготовить эксперимент

Рекомендуемый срок для тестирования минимального жизнеспособного продукта проекта составляет

Выберите один ответ:

1 месяц

1 неделю

2 недели

полгода

Какого блока в бизнес-модели «Канва» не предусмотрено?

Выберите один ответ:

Потоки поступления доходов

Реклама

Партнеры

Ценностное предложение

Какого блока в бизнес-модели «Канва» не предусмотрено?

Выберите один ответ:

Ценностное предложение

Целевые сегменты

Потоки поступления доходов

Маркетинговые коммуникации

Какая из нижеперечисленных методик относится к сегментации по психографическим критериям?

Выберите один ответ:

VAZS

VALS

VAIS

VAYS

Что из перечисленного можно отнести к причинам спада спроса на продукт?

Выберите один или несколько ответов:

Изменение ценообразования конкурентов

НТП

Появление новых игроков

Появление новых продуктов, аналогов

Изменение предпочтений целевой аудитории

Снижение себестоимости производства

Отсутствие мотивации команды

Установите соответствие.

Вторичная маркетинговая информация

Эпизодическая маркетинговая информация

Постоянная маркетинговая информация

Переменная маркетинговая информация

Первичная маркетинговая информация

-Информация, которая содержит конъюнктурные изменения рынка

-Информация, которая собирается стихийно, под конкретные нужды и потребности проектной команды, чаще всего, однократно и по мере необходимости

-Информация, которая была получена в ходе специально инициированного маркетингового исследования, для решения конкретных целей и задач проекта, с помощью пула инструментов и методов

-  Информация, которая доступна каждому, находится в открытом доступе, характеризуется открытостью источника. Возможно найти тенденции изменения по годам. Ранее проведенные маркетинговые исследования, готовые отчеты, статьи, мнения

-Информация, которая собирается и обрабатывается на протяжении длительного периода времени и передает неизменные данные о состоянии рынка проекта

О какой бизнес-модели идет речь: «ПО как услуга»?

Выберите один ответ:

Freemium

SAAS

Франчайзинг

MarketPlace

Установите соответствие.

Стадия внедрения товара

Стадия зрелости

Стадия роста

Спад продаж

- Товары продаются и сбываются в малом количестве, и это понятно, о них еще никому не известно. На данном этапе важно максимально инвестировать в продукт и оказывать ему всестороннюю поддержку и пристальное внимание

-Потребители начинают отказываться от продукта в пользу более современных, новых и технологичных новинок рынка

- Закладывается основа для продукта и его дальнейшей жизни на рыночной полке. Данная стадия демонстрирует высокие темпы продаж и постепенно увеличивающийся объем прибыли

   -  Происходит стабилизация позиции продукта, происходит его стагнация. Конкуренция максимальна, как и уровень знания о товаре среди целевого рынка

Чему равен индекс СDI для региона В, если известно: процент от общих продаж категории, который приходятся на регион В, = 5 %,процент от общего населения страны, который проживает в регионе В, = 500 %?

Выберите один ответ:

100

1000

10000

100000

Установите соответствие

Внутренняя маркетинговая информация

Качественная маркетинговая информация

Внешняя маркетинговая информация

Количественная маркетинговая информация

- Характеризуется наличием конкретных численных значений о состоянии рынка проекта, например, о ценах, уровне дохода, нормах потребления, прогнозных значениях, тенденциях развития, выраженных в конкретных числовых данных

-Характеризуется наличием локальной документации, данных, цифр, отчетов проекта, которые были получены проектной командой и использованы для реализации текущих бизнес-процессов проекта

-  Характеризуется наличием описания проекта и исследуемого объекта, отражая данные о потребителях, конкурентах, специфике рынка проекта, объективные и субъективные оценки и мнения

- Характеризуется наличием документации, данных, цифр, отчетов проекта, которые были получены проектной командой извне, согласно выбранным командой источникам

Установите соответствие между видом маркетинговой информации и ее недостатками.

Вторичная маркетинговая информация

Первичная маркетинговая информация

Качественная маркетинговая информация

Количественная маркетинговая информация

-Сложность сбора, получения, обработки и интерпретации полученных данных, быстрое устаревание

- Сложность в обработке полученного массива данных. Сложно интерпретировать полученные численные значения в конкретное управленческое решение

- Сложность обработки и интерпретации. Возможен и велик риск субъективизма при оценке полученных данных, например, в процессе интервьюирования

-Ненадежность данных, неполные данные, устаревшие сведения, невозможность оценить их достоверность

Что проектная команда может сделать после выпуска на рынок MVP?

Выберите один ответ:

Внести коррективы в продукт проекта и своевременно устранить недочеты по результатам пробных продаж и мнения целевой аудитории

Прописать глобальную маркетинговую стратегию на долгосрочный период времени

Составить план маркетинговых коммуникаций, заложить рекламный бюджет и найти лидеров мнений, которые будут способствовать продвижению минимального продукта на рынке

Создать новый инновационный MVP, гарантирующий еще больший успех на рынке и открывающий новые возможности для сбыта

На какие принципы опирается маркетинговая информация?

Выберите один или несколько ответов:

Актуальность

Честность

Аффилированность

Адаптивность

Адекватность

Достоверность

Полнота

Верифицированность

Релевантность