Продвижение малого бизнеса на маркетплейсах

Работа сдана успешно в 2025 году. Заказчик претензий не имел.

Целью исследования выступает определение комплексной методики эффективного продвижения малого бизнеса на маркетплейсах, учитывающей специфику электронной коммерции и особенности работы продавцов в цифровой среде.

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..4

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ ВОПРОСОВ ПРОДВИЖЕНИЯ МАЛОГО БИЗНЕСА В ЦИФРОВОЙ СРЕДЕ……………………………………………………………...6

1.1. Сущность малого бизнеса в современных условиях……………6

1.2. Маркетплейсы как инструмент развития малого бизнеса………………….9

1.3. Правовые аспекты работы малого бизнеса на маркетплейсах…………….17

2. АНАЛИЗ ПРАКТИКИ ПРОДВИЖЕНИЯ МАЛОГО БИЗНЕСА НА МАРКЕТПЛЕЙСАХ……………………………………………………………..22

2.1. Анализ стратегии продвижения продукта на маркетплейсах………………………………...22

2.2. Инструменты продвижения товаров………………………………………..26

2.3. Анализ эффективности продвижения……………………………………...36

ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………..45

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ…………………………….47

1.             Закон РФ от 7 февраля 1992 г. № 2300-I «О защите прав потребителей» // Ведомости Съезда народных депутатов Российской Федерации и Верховного Совета Российской Федерации от 9 апреля 1992 г., № 15, ст. 766.

2.             Федеральный закон от 24 июля 2007 г. № 209-ФЗ «О развитии малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации» // Собрание законодательства Российской Федерации от 30 июля 2007 г. № 31 ст. 4006.

3.             Приказ Федерального агентства по техническому регулированию и метрологии от 31 января 2014 г. № 14-ст «О принятии и введении в действие Общероссийского классификатора видов экономической деятельности (ОКВЭД2) ОК 029-2014 (КДЕС Ред. 2) и Общероссийского классификатора продукции по видам экономической деятельности (ОКПД2) ОК 034-2014 (КПЕС 2008)» // «Экономика и жизнь» от 30 мая 2014 г. № 21.

4.             Федеральный закон от 29.07.2018 № 250-ФЗ «О внесении изменений в Закон Российской Федерации «О защите прав потребителей» // Собрание законодательства РФ от 30 июля 2018 г. № 31 ст. 4839.

5.             Приказ Федерального агентства по техническому регулированию и метрологии от 30 июня 2023 г. № 469-ст «Об утверждении национального стандарта Российской Федерации» // СПС «Гарант». – URL: https://base.garant.ru/407364736/

6.             Аксенов, В. А. Правовая природа маркетплейсов / В. А. Аксенов, С. В. Одинцов // Вестник Балтийского федерального университета им. И. Канта. Серия: Гуманитарные и общественные науки. – 2024. – № 1. – С. 5-21.

7.             Батищев, А. В. Управление цифровым контентом как механизм повышения конкурентоспособности в электронной коммерции / А. В. Батищев, В. И. Фетюхин // Менеджмент новой реальности: концепция 5.0 : Материалы XXI Международной научно-практической конференции, Орёл, 01–02 июня 2023 года. – Орел: Орловский государственный университет им. И.С. Тургенева, 2024. – С. 103-108.

8.             Гавриш, Е. С. Главные аспекты стратегии продвижения и факторы, на нее влияющие / Е. С. Гавриш, А. А. Молчан // Наука и современное общество: актуальные вопросы, достижения и инновации : материалы Международной студенческой научно-практической конференции в рамках Дней студенческой науки ФГБОУ ВО КубГТУ, Краснодар, 30 марта 2022 года. – Краснодар: ФГБУ "Российское энергетическое агентство" Минэнерго России Краснодарский ЦНТИ- филиал ФГБУ "РЭА" Минэнерго России, 2022. – С. 115-121.

9.             Дубровин, М. С. Маркетинг как основа эффективной деятельности маркетплейсов / М. С. Дубровин, А. Ю. Анисимов // Естественно-гуманитарные исследования. – 2023. – № 3 (47). – С. 393-397.

10.         Изакова, Н. Б. Оценка эффективности управления системой продвижения компании на рынке / Н. Б. Изакова, Е. С. Горных // e-FORUM. – 2020. – № 3(12). – С. 9-18.

11.         Миргородская, О. Н. Маркетинговая стратегия продвижения селлеров на маркетплейсах / О. Н. Миргородская, М. Н. Шкопертенко, А. А. Губнелова // Технологическое предпринимательство: проблемы проектирования, применения и безопасности информационных систем в условиях цифровой экономики и реализации инновационного и технологического предпринимательства : Материалы международной студенческой научно-практической конференции, Ростов-на-Дону, 27–28 ноября 2023 года. – Ростов-на-Дону: Ростовский государственный экономический университет (РИНХ), 2023. – С. 303-309.

12.         Никитина, Н. А. Анализ эффективности маркетинга и продвижения / Н. А. Никитина, К. В. Бутакова, М. Б. Крушинский // Бухгалтерский учет и налогообложение в бюджетных организациях. – 2021. – № 6. – С. 35-45.

13.         Фетюхина, О. Н. Методический аспект механизмов увеличения экономической устойчивости индивидуальных предпринимателей на платформах маркетплейсов / О. Н. Фетюхина, И. В. Баранова // Современные проблемы и тенденции развития экономики и управления: региональный аспект : Материалы V Всероссийской научно-практической конференции. Сборник статей, Анапа, 19–20 мая 2022 года. – Краснодар: Общество с ограниченной ответственностью «Издательский Дом – Юг», 2022. – С. 162-164.

14.         Харламова, И. Ю. Маркетплейсы как инструмент развития малого и среднего бизнеса / И. Ю. Харламова // Международный научно-исследовательский журнал. – 2024. – № 4(142). – С. 72-77.

15.         Черникова, А. Е. Понятие «малое и среднее предпринимательство» и их критерии / А. Е. Черникова // За нами будущее: взгляд молодых ученых на инновационное развитие общества : сборник научных статей Всероссийской молодежной научной конференции : в 4 т., Курск, 05 июня 2020 года. Том 1. – Курск: Юго-Западный государственный университет, 2020. – С. 283-285.

16.         Чернов, С. Д. Преимущества и недостатки введения предпринимательской деятельности на маркетплейсах / С. Д. Чернов, А. Ф. Никишин // Актуальные проблемы предпринимательства в торговле в условиях цифровой экономики : Материалы Международной научно-практической конференции в рамках Всемирной недели предпринимательства, Москва, 15–16 ноября 2023 года. – Москва: Общество с ограниченной ответственностью «Русайнс», 2024. – С. 228-232.

17.         Единый реестр субъектов малого и среднего предпринимательства. – URL: https://ofd.nalog.ru/index.html

18.         Статистика маркетплейсов в России (2025). – URL: https://inclient.ru/marketplaces-stats/

19.         Как продвигать товары на маркетплейсах. Яндекс.Практикум – URL: https://practicum.yandex.ru/blog/prodvizhenie-na-marketpleysah/

20.         Контент-рейтинг. – URL: https://docs.ozon.ru/global/products/selling-pdp/content-rating/

21.         WB-партнеры. Условия сотрудничества. URL: https://seller.wildberries.ru/instructions/

22.         Seller.wildberries.ru – отзывы. – URL: https://otzovik.com/reviews/

23.         MPStats – сервис для аналитики и эффективного управления продажами на маркетплейсах. – URL: https://mpstats.io

24.         Wildbox – IT-сервис для анализа маркетплейсов. – URL: https://wildbox.ru

25.         Stat4market – сервис для роста прибыли селлеров на маркетплейсах. – URL: https://stat4market.com