Технологии эффективной PR-Кампании в интернете

Работа выполнена кандидатом наук!

Работа авторская! Аналогичной работы в сети нет!

_

Тема дипломной работы: Технологии эффективной PR-Кампании в интернете

ВВЕДЕНИЕ 2

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ PR-ТЕХНОЛОГИЙ В ИНТЕРНЕТЕ 7

1.1. КОНЦЕПЦИЯ PR В ЦИФРОВОЙ СРЕДЕ: ЭВОЛЮЦИЯ ПОДХОДОВ И СОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ 7

1.2. СПЕЦИФИКА PR-КОММУНИКАЦИЙ ПРЕДПРИЯТИЙ ОБЩЕСТВЕННОГО ПИТАНИЯ В ИНТЕРНЕТЕ 10

1.3. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ОЦЕНКЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ PR-ТЕХНОЛОГИЙ 16

2. МЕТОДОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ PR-КАМПАНИЙ КОФЕЕН В ИНТЕРНЕТЕ 22

2.1. ХАРАКТЕРИСТИКА ЭМПИРИЧЕСКОЙ БАЗЫ ИССЛЕДОВАНИЯ PR-КАМПАНИЙ КОФЕЕН 22

2.2. МЕТОДИКА АНАЛИЗА И ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ PR-СТРАТЕГИЙ В СЕГМЕНТЕ КОФЕЕН 26

2.3. ТИПОЛОГИЯ PR-ТЕХНОЛОГИЙ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ КОФЕЕН В ИНТЕРНЕТЕ 34

3. ИССЛЕДОВАНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ PR-КАМПАНИЙ КОФЕЕН 47

3.1. СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ PR-СТРАТЕГИЙ STARBUCKS И РОССИЙСКИХ КОФЕЕН 47

3.2. ИССЛЕДОВАНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ ИНТЕРНЕТ-PR РОССИЙСКОЙ СЕТИ STAR COFFEE 54

3.3. РАЗРАБОТКА МОДЕЛИ ОПТИМАЛЬНОЙ PR-КАМПАНИИ ДЛЯ СЕГМЕНТА КОФЕЕН 61

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 73

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 78