Совершенствование рекламной кампании АО «Синтек Групп»: анализ, методы и рекомендации по повышению эффективности

Целью исследования курсовой работы является рассмотрение теоретических основ рекламной кампании, с последующей оценкой и рекомендациями её улучшения в организации.

Задачи исследования: 

? Рассмотреть основные понятия, сущность и виды рекламных кампаний;

? Изучить современные методы анализа рекламной кампании;

? Дать организационно – экономическую характеристику организации;

? Провести анализ рекламной кампании в организации;

? Предложить рекомендации по совершенствованию рекламной кампании в организации;

? Оценить экономическую эффективность рекомендаций по совершенствованию рекламной кампании в организации.

Объект исследования – деятельность АО «СИНТЕК ГРУПП».

Предмет исследования – рекламная кампания АО «СИНТЕК ГРУПП».

Методы исследования: теоретический анализ научно – методической литературы, отчетной документации.

Содержание

Введение 3

Глава 1 Теоретические основы рекламной кампании в организации 5

1.1 Основные понятия, сущность, виды рекламных кампаний 5

1.2 Современные методы анализа рекламной кампании 9

Глава 2 Анализ рекламной кампании в АО «Синтек Групп» 15

2.1. Организационно-экономическая характеристика организации 15

2.2 Анализ рекламной кампании АО «Синтек групп» 22

Глава 3 Разработка рекомендаций по совершенствованию рекламной кампании в АО «Синтек Групп» 26

3.1 Рекомендации по совершенствованию рекламной кампании в организации 26

3.2 Оценка эффективности рекомендаций по совершенствованию рекламной кампании в организации 28

Заключение 30

Библиографический список

1. Кметь Е. Б., Юрченко Н. А. «Цифровой маркетинг» (Кметь, Е. Б. Цифровой маркетинг / Е. Б. Кметь, Н. А. Юрченко. — Санкт-Петербург: Лань, 2023. — ISBN 978-5-507-46792-1. — Текст: электронный // Лань: электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/345998 (дата обращения: 05.12.2023). — Режим доступа: для авториз. пользователей. — С. 73.).

2. Крайнов Г. Н. «Технология подготовки и реализации кампании по рекламе и PR» (Крайнов, Г. Н. Технология подготовки и реализации кампании по рекламе и PR: учебное пособие для вузов / Г. Н. Крайнов. — 3-е изд., стер. — Санкт-Петербург: Лань, 2022. — ISBN 978-5-8114-8968-8. — Текст: электронный // Лань: электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/185976 (дата обращения: 05.12.2023). — Режим доступа: для авториз. пользователей. — С. 96.).

3. Трищенко Д.А. «Разработка творческой концепции рекламного продукта» (Трищенко, Д. А. Разработка творческой концепции рекламного продукта / Д. А. Трищенко. — Санкт-Петербург: Лань, 2023. — ISBN 978-5-507-45624-6. — Текст: электронный // Лань: электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/311897 (дата обращения: 05.12.2023). — Режим доступа: для авториз. пользователей. — С. 116.).

4. Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью: учебник для вузов / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 552 с. 

5. Хлопунова, О. В. Реклама в СМИ: механизмы влияния и эффекты / О. В. Хлопунова, А. А. Цаканян // Вестник Волжского университета им. В.Н. Татищева. – 2020. – Т. 1. – № 4(33). – 225 c.

6. Шарков, Ф. И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг: учебное пособие / Ф. И. Шарков. — 2-е изд., стер. — Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2020. — 322 с. 

7. Трищенко Д. А. «Разработка творческой концепции рекламного продукта» (Трищенко, Д. А. Разработка творческой концепции рекламного продукта / Д. А. Трищенко. — Санкт-Петербург: Лань, 2023. — ISBN 978-5-507-45624-6. — Текст: электронный // Лань: электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/311897 (дата обращения: 05.12.2023). — Режим доступа: для авториз. пользователей. — С. 116.).

8. Щепилова, Г. Г. Основы рекламы: учебник для бакалавров / Г. Г. Щепилова, К. В. Щепилов. – Москва-Берлин: Директ-Медиа, 2019. – 473 с.

9. «ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИЯХ» / А. В. Шеховцова, A. V. Shehovtsova, Н. А. Баркалова, N. A. Barkalova // Вестник студенческого научного общества ГОУ ВПО "Донецкий национальный университет". — 2023. — № 15. — С. 267-270. — ISSN 2522-4824. — Текст: электронный // Лань: электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/journal/issue/334133 (дата обращения: 05.12.2023). — Режим доступа: для авториз. пользователей. — С. 1.).

10. «СОВРЕМЕННЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ ИННОВАЦИОННОГО МАРКЕТИНГА» / А. А. Манько, A. A. Manko, В. В. Дудник, V. V. Dudnik // Вестник студенческого научного общества ГОУ ВПО "Донецкий национальный университет". — 2020. — № 12. — С. 204-208. — ISSN 2522-4824. — Текст: электронный // Лань: электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/journal/issue/342821 (дата обращения: 05.12.2023). — Режим доступа: для авториз. пользователей. — С. 1.).

11. «PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В ЭПОХУ ЦИФРОВОЙ ТРАНСФОРМАЦИИ» / Е. И. Гридина, E. I. Gridina, В. В. Дудник, V. V. Dudnik // Вестник студенческого научного общества ГОУ ВПО "Донецкий национальный университет". — 2023. — № 15. — С. 48-52. — ISSN 2522-4824. — Текст: электронный // Лань: электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/journal/issue/334133 (дата обращения: 05.12.2023). — Режим доступа: для авториз. пользователей. — С. 1.).

12. «Маркетинговые подходы в продвижении периодических печатных СМИ России» (Асташева, А.Е. Маркетинговые подходы в продвижении периодических печатных СМИ России / А.Е. Асташева // Научное мнение. — 2015. — № 5-1. — С. 162-164. — ISSN 2222-4378. — Текст: электронный // Лань: электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/journal/issue/294606 (дата обращения: 05.12.2023). — Режим доступа: для авториз. пользователей. — С. 1.).

13. Официальный сайт АО «Синтек групп» https://www.sintecgroup.ru/about/history-and-mission/

14. Сайт MyTarget https://target.my.com/publishers/products/web/ru

15. Бухгалтерская отчетность и финансовый анализ АО «Синтек групп»

https://www.audit-it.ru/buh_otchet/4025458167_ao-sintek-grupp