(ММУ) Практические задания по дисциплине Медиаанализ и медиапланирование

Темы 4, 5. Выбор носителей информации. Размещение рекламы. Основные статистики. Эффективность медиаплана

       Ситуационные задачи

       №1. Небольшая строительная компания, работающая в Московской области, развивает новое направление - алмазная резка бетона. Для продвижения услуг компании нужно определиться с целевой аудиторией. Предложите 3 способа сбора информации о целевой аудитории. 

 №2. Оптовый обувной центр в Екатеринбурге реализует продукцию известных брендов. С 2021 года в каталоге продукции появилась обувь собственной торговой марки - мужская, женская, детская. Оптовиками эта марка покупается плохо. Каким образом следует сегментировать аудиторию потенциальных потребителей, чтобы обеспечить сбыт данного товара.

 №3. Реклама размещалась однократно в эфире двух радиостанций. Аудитория радиостанции А - 200 тыс. человек. Аудитория радиостанции Б - 80 тыс. человек. По данным исследований, 5% аудитории радиостанции А слушают также радиостанцию Б.

     Рассчитайте охват аудитории двумя радиостанциями, учитывая ее внешнее пересечение. 

   № 4. Целевая аудитория рекламодателя - это женщины в возрасте 25- 39 лет. На местном рынке доля таких женщин от всего населения - 45%. Журнал А читает 30% всех местных женщин в возрасте 25-39 лет.

     На основании расчета индекса соответствия, определите, подходит ли журнал А для размещения в нем рекламы. 

   №5. Целевая аудитория рекламодателя – читатели газет А и Б. Стоимость полосы рекламы в газете А - 10 тыс. рублей, в газете Б - 15 тыс. рублей. Аудитория газеты А - 1 500 000 человек, аудитория газеты Б - 2 000 000 человек.

    На основе расчета показателя CPT определите, размещение рекламы в какой газете будет дешевле.