«Коммуникационные стратегии кандидатов на пост Президента США в новых медиа»
Актуальность темы исследования. Политическая коммуникация является одним из важнейших процессов, происходящих в современном обществе. В условиях увеличивающейся роли гражданского общества и демократических ценностей в политике вопрос о циркуляции информации между властью и обществом стоит как никогда остро. Р.-Ж. Шварценберг определял политическую коммуникацию как «процесс передачи политической информации, благодаря которому, она циркулирует от одной части политической системы к другой и между политической системой и социальной системой. Идет непрерывный процесс обмена информацией между индивидами и группами на всех уровнях»
Для данной работы наиболее важным является обмен информацией между кандидатами в президенты и обществом, на которое они стремятся распространить свое влияние. Главным каналом передачи этой информации считаются средства массовой информации. Согласно представлениям Ю. Хабермаса, средства массовой информации появились с возникновением общественной сферы в XVIII веке в Западной Европе, в связи с подъемом буржуазии как нового класса. Они управляли независимым общественным учреждением, занимались рациональной дискуссией об обществе и выражали критические мнения о государстве. Средства массовой информации, исходя из этого, имеют две функции. С одной стороны, это источник информации, а с другой – способ формирования общественного мнения с помощью критики
Дж. Кин продолжил развитие этой идеи и описал три этапа преобразования общественной сферы. Сначала понятие общественной сферы понималось как антипод традиционной власти. Затем эта она была в максимальной степени коммерциализована. И наконец, рост системы общественного вещания создал пространство, в котором мы можем вести дискуссии, обсуждать и критиковать политический и бизнес-миры. С того момента, как пишет Дж. Кин, СМИ стали отдельной сферой, предоставляющей свободу от государственного контроля
На сегодняшний день вопрос о роли средств массовой коммуникации в политической коммуникации, особенно в периоды предвыборной борьбы, стоит, как никогда, остро и должен быть тщательно изучен. Главным ресурсом современного общества является информация, а главным каналом влияния на общественное мнение становятся средства распространения этой информации. Средства массовой коммуникации становятся основным каналом сообщения между людьми, с помощью которого происходит распространение и обмен информацией
Множество социальных сетей, таких как Facebook, Twitter или YouTube, предоставляют кандидатам новый канал коммуникации с обществом. Благодаря такому каналу появляется широкий выбор возможностей для передачи политически важной информации, распространения своих убеждений в обществе и создания собственного имиджа. Пользователи могут делиться новостями и важными сообщениями, проводить агитацию за конкретного кандидата и поддерживать его, взаимодействуя с его записями в социальных сетях.
Необходимость изучения коммуникационных стратегий, используемых в предвыборной борьбе в новых медиа, обусловлена современными запросами общества на открытость кандидатов, стремлением активно с ними взаимодействовать и участвовать в политической коммуникации. Новые медиа, в свою очередь, предоставляют наиболее удобный канал для осуществления двухсторонней коммуникации, возникающей вследствие использования социальных сетей широкими массами.
Исследовательский вопрос: Какие стратегии политической коммуникации применяли кандидаты в президенты США в новых медиа в период предвыборной борьбы в 2016 году?
Основной целью исследования является анализ применения коммуникационных стратегий политической коммуникации в новых медиа кандидатами в Президенты США.
Глава 1. Теоретические основания исследования стратегий политической коммуникации в новых медиа.
1.1. Определение стратегий политических коммуникаций в предвыборной борьбе
1.1. Изменение элементов стратегий политической коммуникации в предвыборной борьбе
1.2. Новые медиа как каналы политической коммуникации.
1.3. Особенности создания «предметной области» и работы с целевыми группами в новых медиа.
1.4. Изучение стратегий политической коммуникации в новых медиа.
Глава 2. Использование коммуникационных стратегий кандидатами в Президенты США в новых медиа.
2.1. Стратегия «количественного доминирования».
2.2. Стратегия «информационного повода».
