"Сравнительный анализ брендов(Mercedes и Toyota) в секторе технологий: Оценка позиций конкурентов на рынке и предпочтений потребителей."

Цель данного исследования заключается в проведении комплексного сравнительного анализа конкурентных позиций брендов Mercedes и Toyota на автомобильном рынке в условиях технологической трансформации отрасли и изменения потребительских предпочтений.

Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:

1. Исследовать теоретические основы брендинга в автомобильной индустрии и методы оценки конкурентоспособности брендов.

2. Проанализировать историю развития брендов Mercedes и Toyota, выявить ключевые этапы и факторы их становления.

3. Провести сравнительный анализ рыночных позиций Mercedes и Toyota по параметрам доли рынка, ценовой политики и географического присутствия.

4. Сопоставить технологические стратегии брендов, включая инновационные разработки и экологические решения.

5. Исследовать восприятие брендов различными группами потребителей и факторы, влияющие на потребительский выбор.

Объектом исследования выступают глобальные автомобильные бренды Mercedes и Toyota как субъекты конкурентной борьбы на мировом автомобильном рынке. Предметом исследования служат конкурентные позиции этих брендов, определяемые комплексом технологических, маркетинговых и потребительских факторов.

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ БРЕНДИНГА И КОНКУРЕНТНОГО АНАЛИЗА В АВТОМОБИЛЬНОЙ ИНДУСТРИИ 6

1.1 Концепция бренда и особенности брендинга в автомобильном секторе 6

1.2 Методы оценки конкурентных позиций автомобильных брендов 9

1.3 История развития брендов Mercedes и Toyota 12

ГЛАВА 2. СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ КОНКУРЕНТНЫХ ПОЗИЦИЙ MERCEDES И TOYOTA 17

2.1 Анализ рыночных позиций брендов 17

2.2 Технологическое развитие брендов 21

2.3 Анализ потребительских предпочтений 26

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 30

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 33